"ТНТ4 - кнопка хорошего настроения"

Номинация: Пресс-служба года

Автор(ы): Джигкаева Виктория Валерьевна , Цаплин Роман Сергеевич , Новикова Анна Олеговна

Даты проекта
01 января — 31 декабря

Описание проекта

Деятельность пресс-службы ТНТ4 с подробным описанием и результатами по ключевым направлениям и информповодам в 2017 году (данные по количеству публикаций – компания «Медиалогия», Yandex, Google):

1. PR / Премьеры

1a. «ВЖУХ» — спецпроект канала, это нарезка самых смешных моментов лучших шоу ТНТ4. В рамках промо нового проекта ТНТ4 «ВЖУХ» в СМИ и соцсетях была запущена PR-кампания о несуществующей технологии VJYH (Video Jointing Your Habitat – ВЖУХ) как о мегауспешном формате, который якобы был использован политтехнологами при выборах Трампа. О новости ТНТ4 написали все профильные и отраслевые издания, о формате говорили многие участники медиарынка, заинтересовавшись более детальными подробностями. Ссылка: https://tnt4.ru/news/vjyh/ Спустя неделю директор ТНТ4 Гавриил Гордеев признался в одном интервью СМИ, что статья о ВЖУХ-технологии была специально подготовлена к 1 апреля. Однако описываемая механика процесса VJYH была настолько хороша, что ему уже никто не поверил. Также в поддержку нового телеформата ВЖУХ ТНТ4 запустил в соцсети ВКонтакте «ВЖУХ-бот» https://vk.com/tnt4?w=wall-115728177_4396. Пользователь в ответ на сообщение «ВЖУХ» - получал короткое видео со скетчем одного из проектов Comedy Club, Comedy Woman, «Наша Russia», «Не спать», «Убойная лига» с призывом – продолжить просмотр в эфире ТНТ4. Пользователи «вжухнули» более 20 000 раз.

Пример: http://mediasat.info/2017/03/27/tnt4-vjyh/

1b. «Деньги или позор» — первое собственное шоу телеканала ТНТ4 производства Comedy Club Production. По условиям шоу каждый звездный гость получает на руки солидную сумму денег, после чего ведущий озвучивает самые откровенные, нелепые, а главное — правдивые факты из их жизни. Если гость не хочет говорить на какую-либо тему, он может откупиться, лишившись денег. В этом случае и происходит главный выбор — деньги или позор. Задачей было сделать из непредсказуемого и жёсткого шоу настоящий ТВ-хит, доля которого была бы выше средней доли телеканала. Коммуникацию с аудиторией выстраивали скандально и нагло, вдохновляясь образом ведущего шоу — скандального комика дяди Вити в образе хамоватого пенсионера. За время PR-кампании ТНТ4 по публикациям в СМИ обогнал крупные каналы российского ТВ — вышло 555 материалов про «Деньги или позор». Средняя доля шоу составила 2,2%, что выше средней доли ТНТ4, и более 20 миллионов просмотров суммарно в интернете. Каждый выпуск шоу пресс-служба телеканала поддерживала пресс-релизами, эксклюзивными интервью и новостями о звёздных участниках. 555 публикаций – «Джекпот» в PR.

Пример: https://www.kp.ru/daily/26707.4/3731848/

1c. «Энджи Трайбека» — американский комедийный сериал в озвучке звёзд Тимура Батрутдинова и Марины Кравец. Пресс-службой ТНТ4 подготовлены эксклюзивные материалы для российской версии журнала The Hollywood Reporter, интервью с актёрами озвучки и пресс-релиз. 33 публикации.

Пример: http://thr.ru/tv/v-rossii-startuet-serial-endzi-trajbeka-s-ozvuckoj-zvezd-comedy-club/

1d. Big Russian Boss Show - адаптированные ТВ-выпуски одного из самых успешных шоу российского интернета. Пресс-релизы готовили не только о премьере, но и о каждом выпуске проекта. 225 публикаций.

Пример: https://daily.afisha.ru/news/11874-big-russian-boss-show-budet-vyhodit-na-kanale-tnt4/

Коллаборация со звездой – «Большим Русским Боссом» позволила ТНТ4 получить публикацию в топовом мужском журнале Esquire. Специально к премьере было организовано интервью ведущего шоу на ТНТ4 с главным редактором издания Сергеем Минаевым.

Пример публикации: https://esquire.ru/hero/32582-minaev-big-rus-boss/

2. PR / Текущие проекты

ТНТ4 не просто показывает готовый «золотой контент», но и создает уникальные форматы его трансляции — подборки самых смешных скетчей и номеров, объединённых одной тематикой. Так появились спецпроекты ко Дню народного единства, Дню полиции, Дню России, о которых пресс-служба телеканала рассказывала креативными новостями.

2a. Спецпроект «Бархатный сезон». ТНТ4 предложил устроить осенью настоящее лето, которого многие в 2017 году так и не дождались. В конце сентября в эфире телеканала были самые смешные моменты из Comedy Club, Comedy Woman и «Наша Russia» о самом теплом времени года. 7 публикаций.

Пример: http://vm.ru/news/418797.html

2b. ТНТ4 не только анонсирует текущие проекты в обычном формате. Так как многое из эфирной сетки телеканала зрители  уже видели, необходимо было придумать интересные и необычные способы подачи материала.

Примеры:

http://thr.ru/tv/isem-bukinyh-v-igry-prestolov/

http://thr.ru/tv/7-samyh-goracih-ohrannikov-v-kino/

3. PR / Персона

Образ телеканала ассоциируется с его директором Гавриилом Гордеевым, который, в свою очередь, считает себя частью целевой аудитории ТНТ4. Комментарий Гавриила: «Возраст наших зрителей –от 14 до 44 лет. Ядро — мужчины от 25 до 44, которые думают, что ещё молодежь. Собственно говоря, это я!». Гавриил получил известность как резидент Comedy Club, и его популярность, в том числе, способствует продвижению бренда ТНТ4. Более 100 публикаций.

3a. Гавриил Гордеев становился членом жюри премий в сфере маркетинга, участвовал в рекламных фестивалях и занимался благотворительностью.

Примеры:

https://adindex.ru/publication/hr/dayman/2017/03/9/158450.phtml

http://mediaprofi.org/media-info/news/item/11214-gavriil-gordeev-stal-odnim-iz-ekspertov-reklamnogo-festivalya-red-apple-2017

https://journs.ru/blog/category/view/Gavr_Gordeev_ludi_kotorie_zanimayutsya_informatsionnim_promoutionom_oni_-_sumasshdshie

3b. Мастер-класс директора ТНТ4 в престижном вузе страны МГИМО.

Пример: http://nat.ru/?an=news_med_page&uid=16909

3c. Гавриил Гордеев стал куратором участников молодежного инклюзивного проекта «Равный равному» в Челябинске.

Пример: https://www.kommersant.ru/doc/3255704

3d. Гавриил Гордеев интересен многим крупным изданиям, поэтому есть возможность продвигать новые проекты телеканала ТНТ4, в том числе, через интервью директора.

Журнал Maxim: http://www.maximonline.ru/guide/promo/_article/gavr-intervyu/

4. PR / Digital-активность

Премьерные проекты ТНТ4 пользуются успехом не только в эфире, но и в интернете. Например, первое собственное шоу телеканала «Деньги или позор» в сети набрало более 20 миллионов просмотров. Такой цифры удалось достичь, в том числе, благодаря правильному взаимодействию с пользователями соцсетей. С помощью digital-направления не только вовлекается новая аудитория, но и удерживается.

4a. Конкурсы в группе «ВКонтакте». Перед показом фильма «Смертельная битва» (Mortal Kombat) подписчикам предложили сделать фотографию в образе Горо — великана с четырьмя руками. Пример участникам подал директор ТНТ4 Гавриил Гордеев, который воплотил образ первым.

Пример: https://vk.com/tnt4?w=wall-115728177_4815

Перед премьерой «Деньги или позор» подписчикам официальной группы ТНТ4 в ВК за ценные призы предложили поставить на аватарку фотографию ведущего шоу дяди Вити.

Пример: https://vk.com/tnt4?w=wall-115728177_5598

4b. Поддержка эфирных спецпроектов. «Мэны против Вумэнов» - так называлась праздничная линейка в эфире ТНТ4 со специальной подборкой скетчей из двух проектов Comedy Club и Comedy Woman, которую канал запустил с 23 февраля по 8 марта 2017 года. В рамках промокампании ТНТ4 открыл на своем официальном сайте канала игру «Теребонька». Суть – неформальное соревнование между мужчинами и женщинами, в котором пользователям предлагалось нажимать на кнопку – либо «За мужчин», либо «За женщин». Пользователи «теребонькнули» более 1 миллиона раз. 10 публикаций.

Пример: https://vk.com/tnt4?w=wall-115728177_4101

4с. ТНТ4 — «кнопка хорошего настроения» не только в эфире, но и в интернете. Среди контента на официальной странице телеканала «ВКонтакте» есть гифки, мемы, смешные ролики о проектах и звёздах канала.

Гифка-предсказатель — https://vk.com/tnt4?w=wall-115728177_3354

Мемы — https://vk.com/tnt4?w=wall-115728177_6550

Ролик ко Дню России — https://vk.com/tnt4?w=wall-115728177_5309

4d. Вертикальные видео ТНТ4 – скетчком «Наша Russia» в формате Stories. Осенью 2017 года канал запустил уникальный эксперимент для российского ТВ: контент телеканала появился в соцсетях «ВКонтакте» и Instagram в виде популярного формата «Истории» - Stories. Это специально адаптированные скетчи из культового шоу «Наша Russia» (которые поделили на короткие отрезки в 12 или 15 секунд в вертикальном формате). За 1 месяц мы выложили более 30 скетчей, которые поделили на 450 сториз. В общем потоке они смотрелись единой историей, как будто снятой героем «Наша Russia» от первого лица. Суммарная аудитория в двух соцсетях – 115 тысяч человек. 16 публикаций.

Пример: http://www.sostav.ru/publication/digital-dnya-2-tnt4-pokazhet-kontent-v-formate-stories-28220.html

4e. Вирусный клип телеканала ТНТ4 к показу фильму «Смертельная битва» (Mortal Kombat). За сутки ролик набрал более 1 000 000 просмотров в социальной сети «ВКонтакте». Премьера видео состоялась на известном портале Life.ru. Прецедент на российском ТВ-рынке – впервые промо молодого канала стало популярным в сети за сутки, без эфирной и внеэфирной поддержки. 152 публикации.

Пример: https://tjournal.ru/43733-buranovskie-babushki-perepeli-zastavku-iz-mortal-kombat

4f. Аудиторные показатели. Новости о самых рейтинговых днях телеканала и рекордных показателях отдельных проектов.

Примеры:

https://tnt4.ru/news/4mesto_4sentyabrya/

https://www.facebook.com/Gavrusha/videos/1461345600554872/

4g. Статистика за 2017 год.

Социальные сети ТНТ4 выросли за 2017 год и в сумме составили около 500 тысяч подписчиков на страницах. Охват постов ТНТ4 в 2017 году в Facebook, ВКонтакте, Instagram, Одноклассниках равен 20 млн человек.

ВКОНТАКТЕ (vk.com/tnt4). Прирост подписчиков 250%, прирост уникальных пользователей 920% по сравнению с концом 2016 года.

FACEBOOK (facebook.com/tnt4ru). Прирост подписчиков 600% по сравнению с концом 2016 года

INSTAGRAM (instagram.com/tnt4ru). У видео ТНТ4 – 8 миллионов просмотров за год.

Сайт www.tnt4.ru из дотационного превратился в самостоятельную площадку за счёт увеличения поискового трафика в 2 раза. На сайте ТНТ4 – 570 тысяч уникальных посетителей за год. Более 20% составил качественный поисковый трафик.

5. PR / Достижения канала

5a. Награды и премии. В 2017 году ТНТ4 стал единственным российским каналом, который выиграл все награды на премии PROMAX/BDA-2017 в Лондоне в номинации «Лучшее промо на иностранном языке». Это самая престижная премия в области телевизионного маркетинга. 43 публикации.

Пример: http://www.advertology.ru/article142730.htm

5b. Дизайн. ТНТ4 — комедийный канал, и обновленный в 2017 году логотип стал больше этому соответствовать. Он стал современнее, сложнее и дороже, но при этом остался понятным зрителю. 24 публикации.

Пример: http://www.sostav.ru/publication/tnt4-obnovil-logotip-29800.html

6. PR / Дистрибуция

Актуальная информация об увеличении охвата телеканала, старте международной версии и сотрудничестве с партнёрами.

6a. Старт вещания в Санкт-Петербурге. В начале сентября 2017 года ТНТ4 стал доступен жителям северной столицы, с охватом покрытия города и ближайших населенных пунктов – 100%. 9 публикаций.

Пример: https://tvkinoradio.ru/news/new11972-tnt4-nachal-efirnoe-veshanie-v-sankt-peterburge

6b. Международная версия ТНТ4, впервые в истории отечественного ТВ-рынка, стартовала спустя год вещания канала – 1 февраля 2017. 37 публикаций.

Пример: http://nat.ru/?an=news_med_page&uid=16449
Сайт проекта
www.tnt4.ru
Цель проекта
ТНТ4 — молодой канал с целевой аудиторией 14-44 лет, который начал вещание в 2016 году. На старте эфир полностью состоял из комедийного «золотого контента» библиотеки ТНТ. В 2017 году ТНТ4 увеличил технический охват до 90 млн человек по всей России и стал первым телеканалом, у которого стартовала международная версия более чем в 30 странах мира спустя первый год вещания. В 2017 году была запланирована премьера первого собственного комедийного шоу «Деньги или позор».
По словам директора канала Гавриила Гордеева, ТНТ4 — это «кнопка хорошего настроения». Задачи пресс-службы в 2017 году – формировать соответствующий имидж канала, лояльное отношение к бренду у целевой аудитории 14-44 лет и ядра 25-44, широкое анонсирование премьеры шоу «Деньги или позор».
Цель в 2017 году — инициировать количество публикаций о первом собственном шоу ТНТ4 на уровне «больших» каналов, также продвижение в СМИ текущих проектов и достижений компании в целом, в том числе в направлении digital.
Результат проекта
Количество инициированных материалов в СМИ о первом собственном шоу «Деньги или позор» - 555 публикаций, всего в 2017 году о ТНТ4 вышло 2 718 материалов, что в 4 раза больше, чем в 2016 (680 материалов). Данные компании «Медиалогия», Яндекс, Google.

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка: создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб) и заставку проекта (формат JPG), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться! Если заявка не сохраняется, значит, подгружаются файлы с  недопустимым весом или форматом.


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации