Make press release great again

Номинация: Лучший пресс-релиз

Автор(ы): Павлова Наталия Борисовна

Даты проекта
01 марта — 20 марта

Описание проекта

Креативную составляющую проекта определял сеттинг Battlefield 1 – Первая мировая. Именно в таком антураже происходила работа с выбранными блогерами. Актер в военной униформе тех времен передавал получателю рассылки информационный конверт и упаковку энергетиков Tornado Energy Battle. В стилизованном под старину конверте лежало письмо, написанное в соответствующем духе – весточка на фронт. Текст был стилизован в старорусской манере с учетом дореволюционной орфографии.

Для усиления эффекта и соблюдения исторической достоверности профессиональные актеры, игравшие солдат, надевали форму 20-го Сибирского стрелкового полка. В доставке участвовали пять актеров, каждому из которых был выдан полный комплект обмундирования и амуниции, за исключением оружия.

Традиционные способы коммуникации, такие как пресс-релизы, теряют свою актуальность из-за колоссального информационного шума. Многие вовсе отказываются от этого формата, особенно если речь идет о коммуникации с конечным потребителем. Творческий подход и качественная реализация помогли нам повысить эффективность этого формата, значительно увеличить целевую аудиторию и при этом уложиться в очень небольшой бюджет, сравнимый со стоимостью одной публикации в тематическом СМИ.

Целью было отвлечь лидеров мнений от однотипный рекламный пресс-релизов и обратить их внимание на продукт сотрудничества двух компаний. Необычный формат сообщения призван воздействовать на эмоции блогеров, чтобы затем под впечатлением от случившегося они поделились событием со своими подписчиками. 

Цель проекта
В рамках сотрудничества Tornado Energy и Electronic Arts был создан брендированный энергетик Tornado Battle. Идейным первоисточником стала сетевая игра Battlefield 1 и ее антураж Первой мировой войны с военной техникой того времени.
Задачи совместного проекта:
Сообщить о продуктах обеих компаний широкой аудитории молодых людей, которые могут быть одновременно как потребителями энергетиков, так и геймерами. Для привлечения внимания к Tornado Battle требовалось серьезное вовлечение аудитории в коллаборацию, а не просто сообщение о партнерстве через традиционные каналы.
Усилить позиции Electronic Arts в глазах бизнеса, продемонстрировав компанию как лидера рынка компьютерных и видеоигр.
Результат проекта
Сумма затрат на проект составила всего 50 000 рублей, тогда как общий охват достиг 1.8 млн контактов. Расчеты показывают, что каждый контакт обошелся всего в 3 копейки. За время проведения кампании вышло 17 тематических публикаций у выбранных блогеров в VK, Facebook и Instagram. Реакция аудитории оказалась положительной, в общей сумме посты получили 50 000 лайков в течение первого дня. Благодаря глубокому таргетированию среди предполагаемой аудитории продуктов Tornado Energy и Electronic Arts (геймеры, 18-25), охват ЦА превысил полмиллиона человек.
Смелый креативный подход позволил при небольшом бюджете добиться колоссального результата. При этом стандартный пресс-релиз, который также был использован, также показал хороший охват: 43 тематических сайта дали 1.3 млн просмотров релиза.


Публикации:
https://www.instagram.com/p/BRszxP5gxXN/
https://www.instagram.com/p/BRsnCYmgkmK/
https://www.facebook.com/bigpictures.ru/posts/1390201607698906?pnref=story
Статья о проекте
http://www.cossa.ru/cases/159058/

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка: создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб) и заставку проекта (формат JPG), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться! Если заявка не сохраняется, значит, подгружаются файлы с  недопустимым весом или форматом.


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации