Позиционирование проектов развития аэропорта Шереметьево к Чемпионату мира по футболу 2018 года

Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе

Автор(ы): Директор по связям с общественностью Анна Викторовна Захаренкова

Даты проекта
01 января — 31 декабря

Описание проекта

Масштабная программа развития и модернизации аэропорта потребовала разрабротки и реализации комплексного плана PR-сопровождения. В основе планирования были положены основные этапы строительно-монтажных работ и ввод объектов в эксплуатацию. Вовлекался широкий круг СМИ федерального, регионального и местного уровня и социальные медиа. Применялся широкий инструментарий и использовались различные каналы коммуникации.  

Для достижения поставленных задач Дирекция по связям с общественностью использовала инструменты и форматы коммуникации, максимально эффективные с точки зрения трансляции ключевых сообщений каждой ЦА:

Выпуск пресс-релизов

Организация пресс- и блог-туров

Инициирование ТВ-программ и ТВ-сюжетов

Инициирование материалов в печатных и электронных СМИ

Организация стендов на отраслевых выставках и выступления спикеров на отраслевых форумах и конференциях

Выдвижение на отраслевые премии

Организация тематических фотовыставок в аэропорту

Проведение тематических конкурсов в социальных медиа

Реализация международного позиционирования

и многое другое

В результате аэропорт Шереметьево получил благоприятный общественно-политический фон для своего развития и поддержку и понимание среди целевых аудиторий и широкой общественности. 

Цель проекта
Цель: обеспечить позиционирование Шереметьево как главных воздушных ворот Чемпионата мира по футболу 2018 года, сформировать благоприятные социальные-политические условия
и информационную среду для реализации стратегических проектов.

Задачи:

Обеспечить позиционирование стратегических проектов развития аэропорта Шереметьево к ЧМ по футболу-2018 (Терминал B, Межтерминальный переход, Карго-комплекс, Топливо-заправочный комплекс)

Обеспечить освещение запуска сервисов и услуг к ЧМ по футболу-2018

Оказать PR и маркетинговое сопровождение HR-кампании по массовому набору персонала на новые объекты в контексте подготовки к ЧМ по футболу-2018

Обеспечить информационное сопровождение деятельности Шереметьево по обслуживанию Кубка Конфедераций 2017 года как «генеральной репетиции» ЧМ по футболу-2018
Результат проекта
Результат:

55 ТВ-сюжетов
1 411 сообщений на радио, в печатных и электронных
СМИ

Ключевые победы:

Рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров»
Генеральный директор АО «МАШ» М.М. Василенко возглавил рейтинг высших руководителей транспортных компаний. Директор по связям с общественностью АО «МАШ» А.В. Захаренкова заняла третье место в рейтинге директоров по общественным и корпоративным связям транспортных компаний.

4-я национальная премия «Воздушные ворота России»
Шереметьево признан победителем номинации «Лучший инновационный проект года».

Рейтинг ASQ ACI
Шереметьево занял первое место в Европе по качеству обслуживания пассажиров в категории аэропортов с пассажиропотоком 25-40 млн человек в год

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка: создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб) и заставку проекта (формат JPG), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться! Если заявка не сохраняется, значит, подгружаются файлы с  недопустимым весом или форматом.


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации