Читающие металлурги

Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе

Автор(ы): Ларина Яна Юрьевна , Кашкадамов Сергей Александрович , Рощупкина Ирина Александровна

Даты проекта
01 апреля — 31 декабря

Описание проекта

В Группе НЛМК сегодня выстроена полноценная система корпоративных коммуникаций, в которую входят как классические средства массовой информации, например, стенды, журнал и газеты на каждой площадке, так и современные медиа, такие как блоги и социальные сети, цифровое телевидение НЛМК-ТВ, рассылка новостей и корпоративный портал, который постепенно становится точкой входа для доступа сотрудников ко всем аспектам работы компании. Эти каналы нацелены не только на максимально оперативное информирование о событиях в Группе, но и на получение обратной связи от сотрудников компании, а также на продвижение «старых» и «новых» ценностей компании. В программе «Читающие металлурги» использовались все перечисленные внутренние инструменты для коммуникаций.

Тактика, креативные решения:

Для PR этого проекта использовались следующие инструменты:

  • публикации в корпоративной газете в формате рубрики «Читающие металлурги»;
  • рекомендации книг от топ-менеджеров компании (формат – видео и текст);
  • короткие рекламные тексты на стендах в цехах;
  • рекомендации книг через блоги сотрудников на портале;
  • проведения конкурса «Моя настольная книга» на портале для всех сотрудников Группы;
  • создание собственной уникальной рубрики «Читающие металлурги» на двух порталах – основном портале, которым пользуется офисный персонал и на мобильном портале, целевой аудиторией которого являются рабочие;
  • регулярная тематическая подборка книг к определенным датам (нр, «Книги, которые должен прочитать каждый новатор компании» к Дню изобретателя и рационализатора);
  • продвижение рубрики «Читающие металлурги» в еженедельной новостной рассылке в электронной почте.

Практические действия:

- Специально для внутреннего портала записаны шесть интервью топ-менеджеров Группы НЛМК в формате рекомендаций книг;

- В течение года в корпоративных газетах Группы НЛМК вышло более 30 материалов о полезных книгах;

- В течение года на портале НЛМК в рубрике «Читающие металлурги» опубликовано более 40 материалов;

- В еженедельной новостной рассылке Группы НЛМК рубрика «Читающие металлурги» упоминалась более 20 раз;

- Информация о корпоративной библиотеке «Альпина Диджитал» появлялась на стендах в цехах ежемесячно;

- В конкурсе «Моя настольная книга» с ценными призами приняли участие 40 сотрудников Группы НЛМК. Их рекомендации книг на конкурсной странице собрали около 900 лайков;

- Более 20 раз упоминали сотрудники НЛМК корпоративную библиотеку в социальных сетях;

- Более 30 раз упоминали сотрудники Группы интересные книги в своих блогах на портале.
Цель проекта
Цели и задачи проекта:
- продвижение корпоративной библиотеки «Альпина Диджитал»;
- повышение культуры чтения в компании;
- повышение интереса сотрудников к профильным книгам.
Результат проекта
Настоящий рекорд поставили сотрудники Группы НЛМК по количеству прочитанных книг и часам чтения на человека. Об этом сообщают специалисты издательской группы «Альпина Паблишер», анализирующие статистику электронной библиотеки «Альпина Диджитал» и сравнивающие компании по отраслям. Сотрудники компании просмотрели с апреля по декабрь 2017 года 3880 книг и потратили 2501 часов своего личного времени на чтение развивающей литературы. В момент запуска электронной библиотеки этот показатель был в 10 раз меньше.

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка: создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб) и заставку проекта (формат JPG), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться! Если заявка не сохраняется, значит, подгружаются файлы с  недопустимым весом или форматом.


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации