Пресс-служба года

Номинация: Пресс-служба года

Автор(ы): Лебедева Маргарита Александровна

Даты проекта
01 мая — 31 декабря

Описание проекта

2017 год стал важным этапом для Пятого канала. Еще в январе начались качественные изменения, которые положительно сказались на росте аудитории и популярности компании. Пятый вошел в четверку лидеров среди федеральных телеканалов. Изменения потребовали принципиально новой работы пресс-службы. В кротчайшие сроки были увеличены производственные мощности, создана новая команда, задействованы современные способы продвижения, чтобы соответствовать обновленному имиджу канала.

Официальный сайт телеканала  - https://www.5-tv.ru/

В качестве примеров демонстрируем результаты продвижения трех разноплановых проектов: шоу «Алые паруса», сериал собственного производства «Свои», и внедрение SMM в отдел пресс-службы.

1. Шоу «Алые паруса».

Пресс-служба Пятого канала внесла ощутимый вклад в успешное продвижение проекта «Алые Паруса». Результаты работы пресс-службы по данному Событию:

  • 1022 публикаций в течение апреля - июля 2017 года;
  • выход более 100 сюжетов о празднике «Алые паруса»;
  • более 50000 упоминаний в СМИ и социальных сетях.

Телетрансляция «Алых парусов - 2017» на Пятом канале собрала 7,1% по аудитории «Все 18+», что является историческим максимумом.

Прямая трансляция на площадке VK  - https://vk.com/5tvpromo?w=wall-142991372_2971

2. Сериал собственного производства «Свои».

Благодаря слаженной работе дирекции маркетинга и пресс-службы, а также качественному продвижению контента в 2017 году Пятый канал стал победителем «Национальной премии бизнес-коммуникаций» в корпоративной номинации «Лучшая маркетинговая кампания» за сериал собственного производства «Свои».

Для продвижения в социальных сетях был запущена уникальная акция «Народный онлайн-кастинг». Пользователи получили возможность выполнять творческие задания от режиссёра, на основе которых монтировался онлайн-сериал #СВОИНАПЯТОМ. Наиболее активные участники народного онлайн-кастинга снялись в новостном сюжете о премьере и получили возможность сыграть эпизодические роли в новых сериях проекта.

Опубликовано более 50 материалов в таких популярных изданиях, как Известия, Аргументы и Факты, Триколор тв, Медиагид, Телескоп, Спутник, Кинопоиск, Вокруг тв и т.д.

Официальная группа сериала «Свои»  - https://vk.com/serialsvoi

3. Внедрение SMM в работу пресс-службы.

Внедрение направления SMM в ежедневную работу пресс-службы позволило усилить рост популярности бренда «Пятый канал» в социальных сетях, привлечь новую аудиторию. Кроме этого стало возможным размещать развлекательный контент телеканала: сериалы, анонсы, интервью и эксклюзивные кадры с селебрити, розыгрыши, опросы, голосования, вести прямые трансляции значимых событий. А самое важное – это установить постоянную связь с подписчиками групп и телезрителями. У них появилась возможность обмениваться впечатлениями и даже участвовать в создании контента канала (сериал «Свои»).

Страницы в социальных сетях:

Официальная группа Пятого канала Вконтакте  - https://vk.com/5tvpromo

Официальная группа Пятого канала Одноклассники – https://www.ok.ru/promo5tv

Официальная группа Пятого канала Facebook - https://www.facebook.com/5tv.ru/

Цель проекта
Популяризация бренда «Пятый канал» посредством создания, развития и продвижения проектов канала в интерактивной среде в постоянном контакте с телезрителями. Привлечение новой аудитории и расширение ее возрастного диапазона.
Результат проекта
За 2017 показатель цитируемости бренда «Пятый канал» вырос в 5 раз и составил 88 585 упоминаний.
Инфоповоды запускаются в СМИ в среднем 2-4 раза в неделю более, чем в 50 крупных федеральных и тематических СМИ.
Количество упоминаний в СМИ о событиях и достижениях Пятого канала в 2017 году выросло в 5 раз по сравнению с 2016 годом. В 2016 году – 1223 упоминания в СМИ, в 2017 году – 6077 упоминаний в СМИ.

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка: создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб) и заставку проекта (формат JPG), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться! Если заявка не сохраняется, значит, подгружаются файлы с  недопустимым весом или форматом.


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации