"МЫ РАБОТАЕМ ДЛЯ ВАС, ОСТАВАЙТЕСЬ ДОМА РАДИ НАС"

Номинация: Лучший социальный проект в бизнесе

Автор(ы): Ковальчук Ольга Владимировна, директор , Ветровап Яна Викторовна

Даты проекта
20 марта — 30 июня

Описание проекта

Название проекта: «Оставайтесь дома ради нас»: как мы убеждали жителей Находки оставаться дома в период первой волны CОVID-19.

1. Авторский коллектив:

  • Ольга Ковальчук, директор рекламного агентства «Вирго-груп», г.Находка. 
  • Яна Ветрова, заместитель Главы Находкинского городского округа 

Официальные партнеры:

  • пресс-служба КГБУЗ «Находкинская городская больница»
  • ООО «Геомар»
  • ИП Петренко А.В.

2. Номинация:

«Лучший социальный проект в бизнесе»

3. Сроки реализации проекта:

Март - июнь 2020. 

4. Целевая аудитория:

Жители и гости Находки без ограничений в соцдем характеристиках, но сомневающиеся в опасности новой коронавирусной инфекции. 

Ключевые характеристики аудитории: активный образ жизни, мобильность, выходящая за пределы одного микрорайона, сформировавшиеся привычки проводить время вне дома и посещать места массового скопления людей. 

5. Условия реализации проекта, его цели и задачи

В марте 2020 года медики только начинали борьбу c COVID-19 и сразу же оказались в экстремальных и непривычных условиях работы. Положение усугублял и тот факт, что во время первой волны пандемии город Находка стала лидером региона по числу заражений коронавирусной инфекцией.

Одновременно Находка столкнулась с массовым ковид-диссидентством, когда многие люди не верили в опасность пандемии и отказывались соблюдать меры предосторожности. Медики, безусловно, были рады дополнительным наборам СИЗ и горячим обедам, однако основным их запросом к обществу стал призыв соблюдать меры безопасности и ограничить социальные контакты, что позволило бы повлиять на снижение темпов распространения инфекции, и соответственно, облегчило нагрузку на городскую систему здравоохранения.

5.1. Цели проекта: 

  • Объяснить горожанам серьезность ситуации с распространением коронавирусной инфекции и необходимость кардинального ограничения любых социальных контактов и снижения любой социальной активности;
  • Продемонстрировать жителям Находки, что медицинские работники самоотверженно работают для спасения пациентов, но им нужна помощь и поддержка местного населения;
  • Использовать для информирования населения возможности outdoor-рекламы  и максимального усилить оффлайн-кампанию онлайн-инстументами.

5.2. Задачи проекта:

  • Организовать включение медицинских работников Находки в глобальный флешмоб #ОставайтесьДома;
  • Продемонстрировать жителям города позицию медиков Находки и просьбу оставаться дома с помощью омниканальной коммуникации (наружная реклама и соцсети);
  • Демонстрация потенциальным рекламодателям роли наружной рекламы в медиамиксе как высокоохватного и высокочастотного рекламного канала;
  • Через виральность контента получить дополнительное пролонгированное внимание к проекту.

6. Коммуникационная стратегия: 

Рекламное агентство “Вирго-груп” предложило вынести на главные улицы города Находка идею глобального интернет-флешмоба, где медики призывают людей оставаться дома. При создании макетов рекламных сообщений мы использовали любительские фотографии врачей Находкинской городской больницы, сделанные специально для этого проекта. 

Разумеется, в аккаунтах принявших участие в акции врачей, агентства, в городских пабликах мы разместили этот контент с объяснением, зачем мы это делаем. 

Баннеры с лицами находкинских врачей, многим горожанам знакомым лично, создали с одной стороны, эффект доверия и сопричастности, а с другой – демонстрировали солидарность Находки с медиками во всем мире, придавая ощущение глобальности проблемы и единства людей.      

7. Коммуникационный посыл:

Медицинские работники, находясь на своем рабочем месте, обращаются к находкинцам: «Мы работаем для вас, а вы оставайтесь дома ради нас».

8. Количество задействованных рекламоносителей в Находке - 10 биллбордов и 2 суперборда с ротацией адресов размещения в течение всего периода информационной кампании. 8 личных инстаграм-аккаунтов и 1 городской инстаграм-паблик.


9. Главные вызовы

Главным вызовом при реализации проекта стала скорость, с которой в марте 2020 года развивались события, и соответственно, способность муниципальной власти и оператора наружной рекламы принимать быстрые решения. В результате, Находка стала первым городом на Дальнем Востоке, обратившимся через наружную рекламу к своим жителям с призывом оставаться дома в период активного распространения коронавирусной инфекции.

Рекламное агентство «Вирго-груп» и муниципалитет сформировали коммуникационную стратегию и обратились к жителям Находки не от какого-либо лидера общественного мнения или чиновников, а от имени врачей и медработников. И это было заметное и эмоционально ярко окрашенное обращение.

10. Бюджет
Проект рекламной кампании «Оставайтесь дома» — полностью некоммерческий. Авторы проекта сгенерировали идею, разработали макет, сформировали адресную программу размещения биллбордов за свой счет. Пресс-служба Находкинской городской больницы сделала несколько любительских снимков для макета наружной рекламы и публикаций в соцсеиях на камеру мобильного телефона. Рекламные полотна были изготовлены ООО «Геомар». Монтаж полотен за свой счет произвел ИП Петренко А.В. 

11. Результаты/Оценка итогов
Несмотря на самый высокий в Приморье коэффициент индекса самоизоляции в апреле и мае 2020г, итоги кампании «Мы работаем для вас, оставайтесь дома ради нас» не могут напрямую коррелироваться с числом жителей Находки, снизивших интенсивность перемещений по городу в указанный период. На изменение индекса самоизоляции влияло множество факторов, в первую очередь - объявленный режим нерабочих дней и запрет на въезд в Находку и выезд из города без наличия особых документов. 

Мы считаем, что одним из результатов кампании стало то, что мы дали жителям Находки дополнительные эмоциональные аргументы, почему им надо остаться дома в период пандемии и снизить количество социальных контактов.  

Любительская фотосъемка, лица настоящих врачей, живущих в небольшом городе добавили правдивости и жизненности в проект и стали его особенностью. Забота о людях, честность и эмоциональность - главные черты проекта «Мы работаем для вас, оставайтесь дома ради нас». Когда к людям обращается не глянцевый или телевизионный шоумен или лицо из фотобанка, а медработник, с которым ты лично встречался в поликлинике, и который, зная о ситуации изнутри, искренне и по-простому обращается к людям с просьбой соблюдать меры осторожности в период пандемии, убедительность и правдивость такого обращения максимальны. 

Общая аудитория проекта в соцсетях составила 22.000+ человек. В наружной рекламе OTS составил 300.000 контактов в день. Мы считаем, что синтез онлайн и офлайн рекламной коммуникации усилил проект «Мы работаем для вас, оставайтесь дома ради нас».

Название проекта: «Оставайтесь дома ради нас»: как мы убеждали жителей Находки оставаться дома в период первой волны CОVID-19.

1. Авторский коллектив:

  • Ольга Ковальчук, директор рекламного агентства «Вирго-груп», г.Находка. 
  • Яна Ветрова, заместитель Главы Находкинского городского округа 

Официальные партнеры:

  • пресс-служба КГБУЗ «Находкинская городская больница»
  • ООО «Геомар»
  • ИП Петренко А.В.

2. Номинация:

«Лучший социальный проект в бизнесе»

3. Сроки реализации проекта:

Март - июнь 2020. 

4. Целевая аудитория:

Жители и гости Находки без ограничений в соцдем характеристиках, но сомневающиеся в опасности новой коронавирусной инфекции. 

Ключевые характеристики аудитории: активный образ жизни, мобильность, выходящая за пределы одного микрорайона, сформировавшиеся привычки проводить время вне дома и посещать места массового скопления людей. 

5. Условия реализации проекта, его цели и задачи

В марте 2020 года медики только начинали борьбу c COVID-19 и сразу же оказались в экстремальных и непривычных условиях работы. Положение усугублял и тот факт, что во время первой волны пандемии город Находка стала лидером региона по числу заражений коронавирусной инфекцией.

Одновременно Находка столкнулась с массовым ковид-диссидентством, когда многие люди не верили в опасность пандемии и отказывались соблюдать меры предосторожности. Медики, безусловно, были рады дополнительным наборам СИЗ и горячим обедам, однако основным их запросом к обществу стал призыв соблюдать меры безопасности и ограничить социальные контакты, что позволило бы повлиять на снижение темпов распространения инфекции, и соответственно, облегчило нагрузку на городскую систему здравоохранения.

5.1. Цели проекта: 

  • Объяснить горожанам серьезность ситуации с распространением коронавирусной инфекции и необходимость кардинального ограничения любых социальных контактов и снижения любой социальной активности;
  • Продемонстрировать жителям Находки, что медицинские работники самоотверженно работают для спасения пациентов, но им нужна помощь и поддержка местного населения;
  • Использовать для информирования населения возможности outdoor-рекламы  и максимального усилить оффлайн-кампанию онлайн-инстументами.

5.2. Задачи проекта:

  • Организовать включение медицинских работников Находки в глобальный флешмоб #ОставайтесьДома;
  • Продемонстрировать жителям города позицию медиков Находки и просьбу оставаться дома с помощью омниканальной коммуникации (наружная реклама и соцсети);
  • Демонстрация потенциальным рекламодателям роли наружной рекламы в медиамиксе как высокоохватного и высокочастотного рекламного канала;
  • Через виральность контента получить дополнительное пролонгированное внимание к проекту.

6. Коммуникационная стратегия: 

Рекламное агентство “Вирго-груп” предложило вынести на главные улицы города Находка идею глобального интернет-флешмоба, где медики призывают людей оставаться дома. При создании макетов рекламных сообщений мы использовали любительские фотографии врачей Находкинской городской больницы, сделанные специально для этого проекта. 

Разумеется, в аккаунтах принявших участие в акции врачей, агентства, в городских пабликах мы разместили этот контент с объяснением, зачем мы это делаем. 

Баннеры с лицами находкинских врачей, многим горожанам знакомым лично, создали с одной стороны, эффект доверия и сопричастности, а с другой – демонстрировали солидарность Находки с медиками во всем мире, придавая ощущение глобальности проблемы и единства людей.      

7. Коммуникационный посыл:

Медицинские работники, находясь на своем рабочем месте, обращаются к находкинцам: «Мы работаем для вас, а вы оставайтесь дома ради нас».

8. Количество задействованных рекламоносителей в Находке - 10 биллбордов и 2 суперборда с ротацией адресов размещения в течение всего периода информационной кампании. 8 личных инстаграм-аккаунтов и 1 городской инстаграм-паблик.


9. Главные вызовы

Главным вызовом при реализации проекта стала скорость, с которой в марте 2020 года развивались события, и соответственно, способность муниципальной власти и оператора наружной рекламы принимать быстрые решения. В результате, Находка стала первым городом на Дальнем Востоке, обратившимся через наружную рекламу к своим жителям с призывом оставаться дома в период активного распространения коронавирусной инфекции.

Рекламное агентство «Вирго-груп» и муниципалитет сформировали коммуникационную стратегию и обратились к жителям Находки не от какого-либо лидера общественного мнения или чиновников, а от имени врачей и медработников. И это было заметное и эмоционально ярко окрашенное обращение.

10. Бюджет
Проект рекламной кампании «Оставайтесь дома» — полностью некоммерческий. Авторы проекта сгенерировали идею, разработали макет, сформировали адресную программу размещения биллбордов за свой счет. Пресс-служба Находкинской городской больницы сделала несколько любительских снимков для макета наружной рекламы и публикаций в соцсеиях на камеру мобильного телефона. Рекламные полотна были изготовлены ООО «Геомар». Монтаж полотен за свой счет произвел ИП Петренко А.В. 

11. Результаты/Оценка итогов
Несмотря на самый высокий в Приморье коэффициент индекса самоизоляции в апреле и мае 2020г, итоги кампании «Мы работаем для вас, оставайтесь дома ради нас» не могут напрямую коррелироваться с числом жителей Находки, снизивших интенсивность перемещений по городу в указанный период. На изменение индекса самоизоляции влияло множество факторов, в первую очередь - объявленный режим нерабочих дней и запрет на въезд в Находку и выезд из города без наличия особых документов. 

Мы считаем, что одним из результатов кампании стало то, что мы дали жителям Находки дополнительные эмоциональные аргументы, почему им надо остаться дома в период пандемии и снизить количество социальных контактов.  

Любительская фотосъемка, лица настоящих врачей, живущих в небольшом городе добавили правдивости и жизненности в проект и стали его особенностью. Забота о людях, честность и эмоциональность - главные черты проекта «Мы работаем для вас, оставайтесь дома ради нас». Когда к людям обращается не глянцевый или телевизионный шоумен или лицо из фотобанка, а медработник, с которым ты лично встречался в поликлинике, и который, зная о ситуации изнутри, искренне и по-простому обращается к людям с просьбой соблюдать меры осторожности в период пандемии, убедительность и правдивость такого обращения максимальны. 

Общая аудитория проекта в соцсетях составила 22.000+ человек. В наружной рекламе OTS составил 300.000 контактов в день. Мы считаем, что синтез онлайн и офлайн рекламной коммуникации усилил проект «Мы работаем для вас, оставайтесь дома ради нас».

Цель проекта
1. Объяснить горожанам серьезность ситуации с распространением коронавирусной инфекции и необходимость кардинального ограничения любых социальных контактов и снижения любой социальной активности;
2. Продемонстрировать жителям Находки, что медицинские работники самоотверженно работают для спасения пациентов, но им нужна помощь и поддержка местного населения;
3. Использовать для информирования населения возможности outdoor-рекламы и максимального усилить оффлайн-кампанию онлайн-инстументами.
Результат проекта
Мы считаем, что поставленные цели достигнуты, и мы дали жителям Находки дополнительные эмоциональные аргументы, почему им надо остаться дома в период пандемии и снизить количество социальных контактов. Общая аудитория проекта в соцсетях составила 22.000+ человек. В наружной рекламе OTS составил 300.000 контактов в день. Мы считаем, что синтез онлайн и офлайн рекламной коммуникации усилил проект «Мы работаем для вас, оставайтесь дома ради нас»

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка


 

Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.


 

Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и его фото (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации