Присвоение самолету Boeing-767 авиакомпании Utair имени "Виктор Черномырдин"

Номинация: Лучший проект по внутрикорпоративному PR

Автор(ы): Юлия Николаевна Митрофанова, заместитель начальника ССО и СМИ , Марина Юрьевна Чурилова, ведущий специалист ССО и СМИ

Даты проекта
01 февраля — 25 апреля

Описание проекта

Описание ситуации:

1. В 2017 году происходит переезд администрации компании «Газпром переработка» из Сургута в Санкт-Петербург, около семисот работников и их семей меняют место проживания и привычную для них среду. На 2018 год приходится основной и завершающий период консолидации перерабатывающих активов Газпрома на базе «Газпром переработки», то есть численность сотрудников должна увеличиться в разы, а география расположения филиалов расшириться.

2. Также в апреле 2018 года страна готовится вспомнить о Викторе Черномырдине, в связи с 80-летием со дня его рождения. В компании так же готовятся к юбилею Сургутского Завода по стабилизации конденсата, основанного Виктором Степановичем. 35 лет Заводу исполнится в апреле 2019 года.

3. В компании рождается идея о присвоении самолету, имени Виктора Черномырдина. Этот проект должен подчеркнуть значимость истории компании «Газпром переработка», созданной на базе Сургутского завода и напомнить работникам компании и жителям региона о весомом вкладе в газовую отрасль страны Виктора Черномырдина и собственно о юбилее одного из градообразующих предприятий.

Коммуникационная стратегия

Идея проекта получила поддержку руководства и коллектива Сургутского ЗСК. Её поддержал член Совета Федерации Федерального Собрания РФ Юрий Важенин. От имени коллектива было направлено письмо в адрес Губернатора ХМАО-Югры Натальи Комаровой с предложением о рассмотрении возможности присвоения имени «Виктор Черномырдин» воздушному судну авиакомпании Utair. Выбор в пользу этого перевозчика был сделан по ряду причин: группа "ЮТэйр" более 50 лет работает в труднодоступных регионах России, её специалисты стояли у истоков освоения нефтегазового комплекса Западной Сибири. С 1999 года авиакомпания присваивает самолётам имена   в честь людей, внёсших значительный вклад в развитие гражданской авиации и освоение природных ресурсов Тюменской области.

5 апреля 2018 года в честь 80-летия со дня рождения Виктора Черномырдина по инициативе коллектива ООО "Газпром переработка" приказом генерального директора авиакомпании Utair, Андрея Мартиросова самолету Boeing 767-200 было присвоено имя «Виктор Черномырдин».

5 апреля совместно с пресс-службой Utair мы инициировали публикацию на официальном сайте компании о присвоении воздушному судну имени «Виктор Черномырдин» по инициативе коллектива Сургутского ЗСК. За короткое время информация стала «вирусной», попала в топ-5 Яндекс и была процитирована большинством федеральных агентств и региональных СМИ.

25 апреля было организовали мероприятие, посвящённое первому вылету именного самолёта «Виктор Черномырдин» из аэропорта «Сургут».

На презентацию самолета на летном поле мы привлекли более 30 медиапартнеров. Это позволило обеспечить значимое медиапокрытие проекта на бесплатной основе. Бортом Utair из Москвы были доставлены блогеры и представители специализированных СМИ, (в том числе представители информационных порталов АВИАДО, Авиация: мобильно обо всем, АВИА.РУ, АВИАТОР, Авиапорт, ТРЭВЕЛ.РУ).

Презентация именного самолёта проходила одновременно на двух площадках:

  1. На лётном поле с участием руководства «Газпром переработки», авиакомпании и аэропорта «Сургут» и представителей СМИ
  2. Перед стойкой регистрации для пассажиров памятного рейса.

На мероприятие были приглашены ветераны-газовики, проживающие в. Сургуте и участвовавшие в становлении завода и лидеры мнений – Юрий Важенин (бывший генеральный директор компании «Газпром переработка»), член СФ РФ, и Владислав Кравченко, старший вице-президент ОА «Ютейр-Вертолётные услуги».

На стойке регистрации пассажиров памятного рейса встречали представители молодежного актива завода, они же раздавали визитки с информацией о событии и юбилее Сургутского ЗСК, пресс-службой аэропорта была организована фотозона с сувенирным посадочным талоном; в здании аэропорта была организована фотовыставка с историческими и современными фотографиями Utair и Сургутского ЗСК, слайд-шоу в зоне регистрации, объявление по громкой связи о памятном рейсе с периодичностью в 15 минут.

Вся медийная поддержка шла бесплатно, исключительно из интереса к событию, в результате взаимодействия с пресс-службами партнеров информация о переименовании самолета была размещена в 75 федеральных, региональных и местных СМИ;

  • - охват целевой аудитории составил около 10 млн человек за 2018 год;
  • - охват аудитории за счёт публикаций в специализированных СМИ (тематика: авиация, путешествия), составил порядка 1 млн человек;
  • - пролонгированный охват (выход ежемесячного бортового журнала «Уютное небо» с разделом об именных самолётах. Пассажиропоток авиакомпании Utair более 5 млн пассажиров в год).
  • - Новость попала в топ-5 Яндекс.Новости.

Полторы тысячи человек услышали объявление о первом вылете именного самолёта из аэропорта «Сургут» в день события;

  • - 750 000 пассажиров увидели фотовыставку в аэропорту за 6 месяцев;
  • - 210 пассажиров памятного рейса получили информационные визитные карточки, сфотографировались с экипажем или сувенирным посадочным талоном.
  •  

    По итогам проекта был создан двухминутный ролик.

Цель проекта
1. Проиллюстрировать преемственность в отрасли и связь поколений.
2. Показать эффективное взаимодействие государства и бизнеса через яркую метафору, создав сопричастность сотрудников компании и жителей региона присутствия к проекту.
3. Для ретранслирования информационного посыла и достижения цели было выбрано сочетание образа яркой исторической личности и символа технического прорыва – воздушного судна, носящего имя деятеля, оказавшего неоценимое влияние на сохранение и развитие газовой отрасли страны.

Задачи и смыслы проекта:
Мы поставили перед собой задачу сохранения памяти о видном государственном деятеле Викторе Черномырдине, первом министре нефтегазовой промышленности и отце-основателе Сургутского ЗСК;
- еще одной задачей для нас стало создание коммуникационного повода для укрепления связей и лояльности администрации и бизнес-сообщества региона к производственной деятельности завода;
- необходимо была начать работу по формирование общих взглядов на внутреннюю среду организации у сотрудников компании «Газпром переработка», основанной на существующих традициях.
Результат проекта
1. Внесен вклад в сохранение исторической памяти о «патриархе российской политики» – Викторе Степановиче Черномырдине;
2. Авиалайнер "Виктор Черномырдин" осуществляет перелеты в Анадырь, Бухару, Душанбе, Сабетту, Санью, Ташкент и другие города маршрутной сети авиакомпании. В том числе Сургут - Пулково (Санкт-Петербург).
3. Налажен эффективный диалог между Газпром переработкой и представителями власти –Ханты-Мансийского автономного округа, учитывая переезд центрального аппарата в Санкт-Петербург;
4. В результате взаимодействия с пресс-службами партнеров информация о переименовании самолета была размещена в 75 федеральных, региональных и местных СМИ (на бесплатной основе). Новость попала в топ-5 Яндекс.Новости.
5. Мы вызвали чувство причастности к масштабному событию у всего коллектива компании, получили отличный отклик и поддержу от большинства сотрудников.

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка: создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб) и заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться! Если заявка не сохраняется, значит, подгружаются файлы с  недопустимым весом или форматом.


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации