Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов. 

Сегодня мой собеседник Наталья Голубева, руководитель пресс-службы ФКУ «Ространсмодернизация» (Минтранс РФ)

– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
– 1. Решение реальных сложных кейсов и нестандартных ситуаций. Я обращаю внимание на вызовы и их эффективное решение. Важно не только показать цифры, а также продемонстрировать методы работ и профессиональное мастерство
2. Креативный подход к презентации и подачи информации: оформление заявок, использование оригинальных визуальных элементов в презентации (инфографика, фото, видео, интерактивные компоненты).
Дополнительно приветствуются ссылки на статьи, публикации в профильных изданиях, репортажи и видеоролики, которые помогают представить проект наиболее полно и наглядно.

–Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
- Чёткая структура и ясность изложения
- Свежесть идей и креативный подход
- Реалистичные планы и измеримая эффективность

– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
– Даже самую качественную работу способны подпортить очевидные недостатки:
- Грубые орфографические и стилистические ошибки, снижающие доверие и негативно влияющие на восприятие проекта.
- Нагромождение лишней информации, затрудняющее понимание ключевых моментов и отвлекающее внимание.
- Отсутствие структурированности и акцента на главном. 
- Некачественное оформление материала: нелогичное построение абзацев, плохой дизайн или неудобный шрифт значительно ухудшают впечатление от содержательной части.

– Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня?
– Сильная пресс-служба — это сплоченная команда единомышленников, объединённых общей целью и чётким пониманием стратегии развития компании. Это профессионалы своего дела, которые уверенно держат руку на пульсе всех внутренних и внешних коммуникаций, обеспечивая своевременное распространение актуальной и достоверной информации.
Сильная команда всегда идёт в ногу со временем, следит за трендами в профессиональной сфере и внедряет инновационные инструменты и методики в свою работу. 

Эффективное взаимодействие внутри коллектива достигается благодаря грамотному распределению ролей и раскрытию потенциала каждого сотрудника. Только такая синергия позволяет добиваться поставленных целей и поддерживать репутацию компании на высоком уровне.

– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам?
– Не бойтесь участвовать, даже если ранее терпели неудачу. Каждый опыт ценен. Отнеситесь к конкурсу серьёзно, внимательно изучите требования и заполните заявку качественно. Уверенность и подготовка приведут вас к победе!

Напомним, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса и отправляйте свои работы!

« К списку записей