Ника Комарова: в конце всё будет хорошо!
Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов.
Сегодня наш собеседник Ника Комарова, эксперт по стратегическим коммуникациям и антикризису в ИТ и автор телеграм-канала PR machine.
– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
– На то, какие цели стояли перед бизнесом/госорганизацией и как они были декомпозированы на уровень PR. Если этого не было сделано или проект, пусть и яркий, жил сам по себе, его эффективность спорна.
– Какой критерий чаще всего становится решающим?
– Баланс. Аутентичности, креатива, ресурса, аналитики до реализации и после.
– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
– Цифры до/после, знание своей аудитории и скромный ресурс команды на фоне ничего себе результата.
– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
– Неясно считываемый ответ на вопрос: зачем?
– Какие ошибки участники допускают чаще всего?
– Затянутая текстовая презентация мелким шрифтом, размытый результат в виде "усовершенствовали", "изменили", "повысили".
– Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня?
– Сегодня и всегда — это опытная команда, которая видела все, но при этом сохранила любовь к профессии, желание искать новые форматы и постоянно учиться.
– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам?
– Выше голову, в конце все будет хорошо, а если не хорошо — значит это еще не конец!
Напомню, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса и отправляйте свои работы!
