Аккаунт REG.RU в TikTok

Номинация: Лучший аккаунт в Тик Токе

Автор(ы): Артамонов Дмитрий Юрьевич, Руководитель группы по созданию видеоконтента

Даты проекта
01 ноября — 22 марта

Описание проекта

С TikTok мы пришли в так называемый мир «fast-контента», когда за пару минут можно производить видеоконтент и тут же его публиковать. Это новый канал коммуникации с брендом, где важна скорость и оперативное реагирование на тренды. В ДНК компании есть «Скорость» как один из столпов бренда. Поэтому приход в TikTok стал для нас естественным развитием.    

 

На аккаунте есть 2 формата контента, которые себя хорошо показали: репортажи и IT-скетчи. Именно они составляют костяк контента и являются постоянным «эффективным контентом». Находимся в поиске 1-2 рубрик, которые могут показать себя эффективно и в дальнейшем стать постоянными.

Сайт проекта
https://www.tiktok.com/@reg.ru
Цель проекта
Установление первичного «холодного» контакта с более молодой аудиторией бренда. Создание активного сообщества амбассадоров бренда на площадке и в дальнейшем более тесная работа с комьюнити через контент-маркетинг.
Результат проекта
1) Проект стартовал как MVP в 4 квартале 2020 года. Итоги:
а) рост на 568% органического охвата у видеоконтента
б) появление новой воронки с атрибуцией post-click и коэффициентом конверсии с трафика — 6,7%

2) В 1 квартале 2021 года фокус на увеличение охвата и аудитории, поиск эффективного контента:
а) рост органического охвата в TikTok (в сравнении с 4 кварталом 2020 года) — 346%
б) общий рост органического охвата у видеоконтента — 1095%
в) DAU (кол-во активной аудитории в день) вырос до 69% в TikTok
г) Коэффициент активности аудитории в видео — 6,2%
д) Коэффициент удержания внимания зрителей в видео — 71,5%

Общие цифры аккаунта REG.RU в TikTok:
1,5К+ подписчиков;
500К+ просмотров;
7% — коэффициент перехода в профиль REG.RU в TikTok после просмотра видео;
1% — коэффициент перехода из TikTok на сайт REG.RU;
8% — коэффициент транзакций с трафика TikTok.

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка


 

Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.


 

Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и его фото (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации