Подключайся!
Номинация: Лучший PR-проект в энергетике
Автор(ы): Яшин Андрей Сергеевич, руководитель управления информации и общественных связей Белоярской АЭС
Даты проекта
01 января — 30 августаОписание проекта
По последним исследованиями, школьники хотели бы скорее стать фотографами и блогерами, чем инженерами и дозиметристами.Рассказать об атомной отрасли так, чтобы сюда захотелось прийти на работу – это задача проекта «Подключайся!».
Что мы сделали?
Офлайн: провели работу с детьми разного возраста, начиная с детского сада, учеников школ, а также со студентами средних специальных и высших учебных заведений.
Создали образ работы мечты художественными средствами: расписали стену пятиэтажного дома, запустили брендированный поезд метро.
Онлайн: использовали популярные среди молодёжи соцсети: Instagram и Tik-Tok, в котором запустили челлендж «Mission: Talent». Перешли на более личностную подачу информации.
Цель проекта
Целевой аудиторией является молодёжь: дети дошкольного возраста и ученики, а также студенты средних специальных учебных заведений и ВУЗов, внимание которых при выборе будущей профессии хотелось бы обратить на атомную отрасль России.Рассказать об атомной отрасли так, чтобы сюда захотелось прийти на работу – это задача проекта «Подключайся!».
Нам необходимо было привлечь больше молодых сотрудников для работы на Белоярской АЭС.
Результат проекта
Поезд метро посмотрело 120 000 человек в день в течение месяца.Новость о граффити обошла соцсети, суммарный охват 12,9 млн пользователей (статистика на основе анализа Медиалогии).
Рост аудитории собственных страниц Белоярской АЭС в социальных сетях. Количество подписчиков в Instagram увеличилось с 1000 человек (декабрь 2020) до 1580 (август 2021).
Выросли не только охваты, но и вовлеченность (на 143%).
Увеличилось количество обращений в отдел кадров Белоярской АЭС, по вопросам размещения резюме.
План по направлению на целевое обучение по атомным специальностям выполнен на 100%. Количество поданых заявок превысило потребность на 75%.
Данный проект занял третье место в конкурсе InterСomm2021 и получил диплом отличника на конкурсе "Медиалидер 2021"
