Даты проекта

01 июля — 24 августа

Описание проекта

Яна Симс - блогер, зоозащитник. Её цель – изменить ситуацию с бездомными животными и отношение к ним во всем мире, как бы пафосно это не звучало. Она курирует приюты, занимается благотворительными акциями.

Активно борется с живодерами, заведениями, где издеваются над животными. Вывезла из одного такого «приюта смерти» в Подмосковье более 28 собак и дала им шанс на жизнь. Оплачивала передержку бездомных собак, при этом искала для них дом.

Несмотря на активную позицию Яны было очевидно, что необходима серия ярких акций для того, чтобы привлечь внимание общества, органов власти к проблеме бездомных животных. Важно было использовать возможность коммуникации с пользователями соцсетей, мессенджеров. Побудить их распространять социально-важную информацию в пользу бездомных животных можно было только с помощью популярных информационных форматов.

В итоге решили провести две PR-акции в столице. При этом мы использовали сезонный фактор «информационного штиля», так как летом в Москве традиционно мало информационных поводов. Яркая картинка должна была привлечь телекамеры, блогеров и фотокорреспондентов. И мы придумали два сценария PR-акций.

Сценарий №1. Леопард на заднем сидении красного BMW.

В Москве, в час пик везем по Садовому кольцу леопарда Джерри. Он принадлежит супружеской паре, очень любящей животных. С открытыми окнами, чтобы животному было не жарко. Рядом с леопардом сидит дрессировщик (но его почти не видно). Люди это снимают и выкладывают в сеть.

Решили снять происходящее на видеорегистратор. В Яндекс.Навигаторе появляется сообщение,
что «на Маяковской девушка с леопардом в салоне едет». Полученные видео распространяются по соцсетям и пабликам.

В конце истории выясняется, что Яна помогала семье друзей довести леопарда Джерри до ветеринарии. Ему надо было сделать прививку.

Сценарий №2. Прогулка по Арбату в образе Круэллы.

Гримируем и одеваем Яну в костюм Круэллы из «101 далматинца».

Берем из приюта пять бездомных собак. Делаем им таблички с надписями «Хочу домой», «Будь другом, покорми меня», «Будь другом, не бей меня», «Будь другом, приюти меня». Акцию называем «Будь другом».

Выгуливаем собак по старому Арбату. Приглашаем журналистов, снимаем сами на смартфон. Монтируем, рассылаем в СМИ, соцсети.

Заранее был написан пресс-релиз об акции. Разослали его вместе с фотографиями по СМИ, пабликам, соцсетям, телеграм-каналам.

Цель проекта

Обратить внимание общества, органов власти на проблемы бездомных животных, существования «приютов смерти», живодерства. Через распространение в соцсетях, увеличение подписчиков привлечь людей к волонтерству, благотворительным акциям. Найти хозяев обыкновенным дворняжкам из приюта.

Результат проекта

• По итогам акций в СМИ вышла 131 публикация;
• Инстаграм: 176 541 просмотров;
• ВКонтакте: 152 266 просмотров;
• Телеграм-каналы: 406 247 просмотров;
• Одноклассники: 4 248 просмотров;
• Ютуб: 12 600 просмотров;
• Всего: 791 963 просмотров видео с обеих акций;
• В результате многие пользователи соцсетей выразили интерес к волонтёрству (защите прав животных), поддержали деятельность Яны;
• Выросло количество подписчиков;
• СМИ, представители органов власти стали охотнее откликаться на призывы, сигналы Яны о кризисных ситуациях с животными, требующих срочного вмешательства и решения;
• После этих акций Яна Симс стала бренд-амбассадором «Роял Канин» – производителя кормов для домашних животных. Выросла ее узнаваемость среди производителей товаров для питомцев, организаций по защите прав животных;
• После акций к Яны стали обращаться за комментариями корреспонденты крупных СМИ, а также специализирующихся на зоотематике;
• Теперь она может громче привлекать внимание журналистов, органов власти и общества к проблеме деятельности живодеров и «приютов смерти»;
• Одна бездомная собака во время прогулки по Арбату обрела хозяев.