"Люди филармонии"
Номинация: PR в социальных медиа
Автор(ы): Матушкина Ксения Валерьевна, SMM-специалист , Наливкина Марина Сергеевна, заместитель генерального директора , Поляков Дмитрий Юрьевич, видеооператор
Даты проекта
04 апреля — 16 декабряОписание проекта
«Люди филармонии» — это интерактивный проект Красноярской филармонии, направленный на усиление интеграции между зрителями (подписчиками) и учреждением. Проект формирует в общественном сознании позитивный образ Красноярской краевой филармонии как культурного центра, который не только просвещает, но и является участником событий в личной жизни слушателей. Он сокращает возникшую после пандемии «психологическую» дистанцию. Каждая опубликованная серия вдохновляет зрителей ожидать появления следующей. Буквально рассказывая о жизни других людей, филармония становится членом семьи. Накопление информации психологически воздействует на формирование устойчивого интереса и принятие решения потенциальных слушателей концертов ввести посещение филармонии в круг своих жизненных интересов.
Для филармонии это новый дополнительный канал, который позволяет учреждению масштабировать свою деятельность в сфере продаж и привлечения целевой аудитории.
Цель проекта
Цель проекта — формирование образа Красноярской краевой филармонии как объекта первостепенной культурной и социальной значимости в модели жизненных приоритетов жителей Красноярского края и гостей региона.Результат проекта
Было принято 37 заявок, проведено пять интервью, снято и смонтировано пять видео. В последствии два ролика соединили в один для усиления эффекта.Трогательные истории, которые стали по-настоящему нестандартным для филармонии контентом. Они были позитивно восприняты подписчиками, были получены просьбы о продлении проекта. Герои роликов сделали репосты к себе на страницы с восторженными описаниями, тем самым усилившись в своей лояльности к филармонии.
