Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Одна из ключевых целей проекта "Здоровое питание", реализуемого Роспотребнадзором РФ в рамках национального проекта "Демография" и федерального проекта "Укрепление общественного здоровья", – увеличение доли граждан, ведущих здоровый образ жизни, систематически занимающихся физической культурой и спортом. За 2,5 года работы проект обрел постоянную аудиторию и с каждым месяцем наращивает темпы развития и вовлеченность аудитории . На сегодняшний день охваты экосистемы проекта «Здоровое питание» (онлайн-ресурсы, без учета ТВ и других партнерских проектов) составляют более 154  млн человек.

В единую экосистему проекта входят: 
1.    Портал здоровое-питание.рф - уникальная библиотека знаний, собранная совместно с ведущими научными институтами России и поданная доступным языком. В 2021 году на этой площадке заработал новый ресурс, не имеющий аналогов в Рунете – «Карта питания России». На едином ресурсе собраны данные Росстата, ведущих исследовательских институтов страны, особенности питания и кулинарные традиции субъектов РФ, национальные рецепты и многое другое. 
2.    Проект «Книга рецептов – готовим вместе» может по праву претендовать на звание цифрового аналога легендарной Книги о вкусной и здоровой пище. Более 800 здоровых, полезных, простых в исполнении рецептов - как от пользователей, так и редакционного формата.
3.    Проект «Школа здорового питания» стал площадкой для образовательной базы проекта - видеолекции, созданные при участии профильных экспертов, уроки, лонгриды, а также специальный раздел для родителей, в котором доступно изложены принципы здорового питания детей. 
4.    В 2021 году экосистема проекта дополнилась новым значимым ресурсом. Впервые в истории Рунета был создан бесплатный, верифицированный ведущими научными институтами страны сервис по подбору программ питания - исходя из индивидуальных данных пользователя. Сервис «4 сезона – тарелка здорового человека» дал возможность бесплатно подобрать одну из 50 программ питания, выбрать персональную тренировку, задать вопросы эксперту, и вести свой дневник питания на пути к намеченной цели. 

Проект имеет объемную медийную поддержку (постоянная программа на ТВ «Формула еды» (Россия1), множество интеграций на радио, тв). К участию привлечены более 50 амбассадоров – лидеров мнений. Реализуется планомерная партнерская программа - с ведущими представителями российского ретейла и пищевой промышленности, детскими образовательными организациями, научным и бизнес-сообществом. 

По данным крупнейшего исследовательского холдинга «РОМИР» за годы реализации проекта 30% опрошенных россиян изменило отношение к здоровому питанию в позитивную сторону.
 

Цель проекта

Снижение доли граждан РФ, страдающих ожирением, увеличение ожидаемой продолжительности здоровой жизни. Внедрение принципов здорового питания среди россиян, повышение осознанности населения в вопросах питания. Развитие у населения знаний
прав потребителя и понятия «качество и безопасность продукции».

Результат проекта

Результативность и общественное влияние проекта подтверждают его охваты:

Сайт здоровое-питание.рф
Охват аудитории - 102,7 млн человек
Запущены сервисы на сайте здоровое-питание.рф
● Книга рецептов – готовим вместе
● Школа здорового питания
● 4 сезона – тарелка здорового человека
● Карта питания России

Соцсети проекта «Здоровое питание»
Охват аудитории - 51,9 млн человек

Информационные поводы
В 2021 г. реализовано более 40 инфокампаний.
Вышло более 6500 публикаций.
Охват составил более 154 000 000 чел.*
Работа с экспертами, партнерами и амбассадорами:
● Более 30 экспертов как федерального, так и регионального уровня
● 15 партнеров (бизнес, общественные организации, детские досуговые организации и др.)
● 60 амбассадоров-селебрити (звезды, кино, ТВ, спорта, радиоведущие, и многие другие лидеры общественного мнения)
Регулярная коммуникационная работа: более 1700 региональных и 600 федеральных СМИ, более 3700 публикаций в федеральных и региональных медиа.
Суммарный охват PR-кампаний - более 185 млн человек.
Исследования общественного мнения:
1. Согласно данным ФГБУН «ФИЦ питания и биотехнологии» происходит постепенное изменение структуры потребления россиян.
В частности, за годы проекта у россиян выросло потребление молока, овощей и фруктов, что делает рацион более сбалансированным.

2. Совместно с крупнейшим исследовательским холдингом «РОМИР» проведено исследование отношения к здоровому питанию среди населения России.
По данным исследования, 30% опрошенных россиян изменило отношение к здоровому питанию в позитивную сторону.