Дороги Тюменской области
Номинация: Лучший PR-проект в государственной сфере
Автор(ы): Хожаева Мария Витальевна- менеджер проектов АНО «ЦИП»
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
Контент о реализации нацпроектов не всегда вызывает большой интерес у аудитории и плохо распространяется вирально. Для решения этой проблемы на площадке создавался дополнительный контент, призванный привлекать и удерживать аудиторию.
Чтобы добиться поставленных целей и набрать нужный охват, мы использовали таргетированную рекламу и тиражирование на региональных площадках. Информирование о нацпроекте осуществляется в соцсети «ВКонтакте». Площадка выбрана для всех регионов, в том числе для Тюменской области. Здесь сосредоточена целевая аудитория и есть подходящие сообщества с большим числом подписчиков, поэтому тиражирование работало эффективнее.
Цель проекта
Проинформировать жителей региона о реализации нацпроекта «Безопасные качественные дороги» и добиться охвата аудитории за год: 800 000 человек.Результат проекта
Параллельно реализации нацпроекта своевременно были опубликованы все посты, касающиеся новостей о строительстве и ремонте. Публикации с наиболее широкой аудиторией тиражировались в городских сообществах. Для более широкого охвата аудитории использовалась таргетированная реклама. Интерес подписчиков сохранялся с помощью полезных материалов. Все KPI были перевыполнены.Охват: 815 408
Уникальные единицы контента: 105
