Даты проекта

11 января — 31 декабря

Описание проекта

Visit Tyumen – это туристический бренд Тюменской области, который был создан в 2017 году в целях формирования образа региона как туристического направления и увеличения потока туристов.

В 2020 году по заказу департамента по туризму Тюменской области мы начали развивать новые площадки. Одной из них стала быстрорастущая платформа TikTok.

В 2021 году перед нами стояла задача познакомить новую молодую аудиторию сервиса с туристическим брендом Тюменской области и вовлечь жителей города в создание контента.

Формат ведения площадки:
Харизматичные молодые инфлюенсеры города в обзорном, иногда юмористическом формате рассказывают о достопримечательностях и мероприятиях области.

Форматы роликов:
- видеообзоры на туристические локации региона;
- подборки интересных мест;
- формат «Орел и решка»;
- опросы с историческими фактами о регионе;
- эстетически привлекательный контент.

Бюджет выделялся только на создание контента, ведение аккаунта и привлечение блогеров (без бюджета на рекламное продвижение). Представленные результативные показатели проекта были собраны органически.

Цель проекта

Формирование имиджа Тюменской области на площадке TikTok, как привлекательного туристического направления для отдыха.

Результат проекта

Ключевые показатели аккаунта:
Аккаунт Visit Tyumen стал вторым по популярности среди туристических брендов РФ после Russia Travel. Контент, по словам представителей Russia Travel, является образцовым в сфере туризма в TikTok.

По количеству подписчиков и лайков обошёл региональные и некоторые мировые туристические бренды: Visit London, Visit Primorye, Visit Petersburg, Visit Altai, Visit Estonia.

Просмотры: > 26 000 000
Подписчики: > 177 200
Лайки: > 2 400 000

Попали в шорт-лист премии SPECIA AWARDS 2021 в номинации SMM 2021 (в комплексной заявке с представлением всех социальных площадок бренда).