Даты проекта

01 ноября — 31 декабря

Описание проекта

Мы ищем обычных и при этом замечательных людей в возрасте 60+ с особенно яркими и запоминающимися историями по поддержанию жизненного тонуса – тех, что достигли успеха в любимом деле или увлечении, тех, кто активен, несмотря на прожитые годы.

Команда проекта снимает о каждом таком герое серию вдохновляющих фильмов, создает ряд сопутствующих видео- и текстовых материалов, которыми участники проекта делятся на страницах тематических сообществ в социальных сетях, чтобы вдохновить и помочь другим пожилым людям продолжать жить полной жизнью и не считать себя вышедшими в тираж, выйдя на пенсию.

Освещая истории участников, мы реализуем свою миссию – «Забота о здоровье людей», в рамках чего занимаемся популяризацией здорового и активного образа жизни, внимательного отношения к здоровью, использования физиотерапевтических методов поддержки организма как самых безопасных и доступных, продвигая стержневые ценности компании и способствуя поддержанию её репутации как социально ответственного производителя.

Вовлекая с помощью СМИ в информационное поле проекта молодежь, мы помогаем им «услышать» старшее поколение, найти точки соприкосновения, укрепить связь и не бояться старости, оберегая здоровье смолоду, в том числе с помощью медицинской техники.

Благодаря проектной деятельности бренд реализует свои ключевые свойства заботы и поддержки, работает на создание доверия к предприятию и продукции, бережно собирает потенциальную аудиторию и формирует визуальный образ, олицетворяющий типичного человека, использующего продукт.

Общее видео о проекте:  https://cloud.mail.ru/public/pR7E/fjULPoW3y 

Цель проекта

1. Укрепление положительного имиджа компании путем создания понятного клиентам образа и донесения до них миссии компании «Забота о здоровье людей».
2. Отстройка от конкурентов за счёт ведения нашей компанией активной социально полезной работы.
3. Рос уровня доверия к брендам ЕЛАМЕД и АЛМАГ потребителей, партнеров, административных структур посредством демонстрации заботы и уважения к ярким представителям целевой аудитории 60+.
4. Поддержание морального состояния сотрудников компании на должном уровне за счёт участия в общественно-полезной деятельности.
5. Изучение общественного мнения для дальнейших стратегических и тактических решений.

Результат проекта

1. Рост доверия к брендам АЛМАГ и ЕЛАМЕД по итогам года, согласно опросу колл-центра компании, с 70 до 82%.
2. Формирование новой аффинитивной и лояльной к брендам ЕЛАМЕД и АЛМАГ аудитории, составляющей более 500 000 человек, являющейся одновременно и потенциальными покупателями продукции компании.
3. Визуализация и оформление образа героя бренда, за которым готовы следовать потенциальные потребители и с кого они смогут брать пример.
4. Подготовка основы для новой рекламной и PR-кампании.
5. Создание 5 фильмов про активных героев 60+.
6. Создание тематических активных сообществ «Энергия побед» – на канале Ю-туб, в социальных сетях (Фейсбук, Одноклассники, ВКонтакте).