TikTok прорыв ICL
Номинация: Лучший аккаунт в Тик Токе
Автор(ы): Хафазетдинова Эльнара Фаритовна, старший маркетолог
Даты проекта
01 октября — 04 апреляОписание проекта
Для крупной IT-компании не свойственно вести свой канал в Tik Tok. Но если правильно определить целевую аудиторию, задачи и учитывать особенность B2B-бизнеса, то площадка подходит для продвижения компании и её услуг.
Поэтому в преддверии Нового 2022 года мы зарегистрировали в Tik tok компанию ICL @icl_company
Так как наш бизнес связан с IT-сферой, мы выбрали для себя формат экспертного контента. Это интервью, советы, лайфхаки и обзоры, демонстрирующие нашу IT-экспертизу.
Способы продвижения нашего канала в Tik tok:
- Мы используем хэштэги.
Они отражают содержание видео, таким образом мы повышаем охваты, количество показов и вовлечённость. Помимо этого, мы выставляем геолокацию.
- Музыкальность.
Чтобы видео попадало в «реки» и было более интересным нашим подписчикам – фоновой музыкальной заставкой мы выбираем популярные треки в Tik tok.
- Call to action.
В Tik tok-роликах приглашения перейти на наш канал в YouTube ненавязчивы, поэтому это выглядят довольно нативно. Таким образом мы повышаем доверие к бренду.
- Экспертность.
В роликах снимаются действительно эксперты в ИТ-отрасли. Они увлечены своей работой и результатом, поэтому видео получаются энергичными и эмоциональными. Благодаря этому аудитория переходит из холодной категории в тёплую.
Наполняемость канала
Видео можно разделить по категориям: обзор собственного производства, обзор IT-решений нашей компании, демонстрация оборудования, интервью с экспертами, IT-советы (например, как безопасно совершать онлайн-покупки), HR-рекомендации при трудоустройстве (в частности, в компанию ICL).
Самым популярным на канале является ролик «Производство ICL» с количеством просмотров более 415 тысяч.
Видео было опубликовано 3 марта, именно в этот период зарубежные компании продолжали сообщать об ограничении деятельности в России.
А в видео, напротив, содержатся такие хэштэги, как #собственноепроизводство #IT #технологии #бизнес #Татарстан
Таким образом, благодаря алгоритмам Tik tok, видео набрало рекордные показатели просмотров.
Сайт проекта
https://vm.tiktok.com/ZSeKWNSEh/Цель проекта
- Узнаваемость бренда среди IT-компаний- Увеличение числа подписчиков на YouTube-канале компании, благодаря переходам из Tik tok
- Лидогенерация
Результат проекта
1. В видео, которое попало в «реки», озвучивается название компании - ICL и наша деятельность. А более 300 комментариев под ним свидетельствуют о том, название теперь на слуху. Значит цель «узнаваемость бренда среди ИТ-компаний» достигнута.2. Благодаря счётчику переходов нам удалось установить, что с Tik tok на YouTube-канал компании был 41 переход. Это способствует достижению цели №2.
