Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

В условиях неопределенности открытость и эмпатия со стороны компании как никогда важны. На фоне высоких санкционных рисков и роста недоверия населения к банкам PR-директор Банка ЗЕНИТ Кизил Гасанова решала задачу по укреплению имиджа Банка ЗЕНИТ как надежного высокотехнологичного игрока и трендсеттера финансового рынка с устойчивой бизнес-моделью. За год банк усилил присутствие в медиапространстве на уровне ТОП-10 крупных федеральных игроков. Через баланс интересов удалось повысить лояльности целевых аудиторий и заметно расширить клиентскую базу.

Цель проекта

Показать достижения и успехи в работе PR-директора Банка ЗЕНИТ Кизил Гасановой, которая возглавляет пресс-службу и является пресс-секретарем финансовой организации на протяжении четырех лет.

Результат проекта

Под руководством Кизил Гасановой продолжилось экспансивное развитие внешних коммуникаций и были усилены позиции в медиаполе:
• Банк ЗЕНИТ, входящий в топ-40 по активам, нарастил упоминаемость в СМИ на уровне топ-10 крупнейших игроков финансового рынка.
• + 7 позиций и 10-е место по итогам 2022 года в медиарейтинге «Топ-50 российских банков» по данным компании «Медиалогия». Это самое заметное перемещение среди прямых конкурентов банка и лучший результат за всю историю своего существования +36 позиций с 2019 года (2021 год – 17 место, 2020 год — 21-е место, 2019 год — 46-е место, ранее — не входил).
• +67% выросли упоминания банка в СМИ (32 489 в 2022 г. vs 19 267 в 2021 г.).
• +13% увеличилась доля позитивных публикаций на федеральном уровне (63% в 2022 г. vs 50% в 2021 г.).
• в 2 раза вырос охват аудитории (336 млн в 2022 г. vs 167 млн в 2021 г.).
• +77% до 269 увеличилось количество новостей на сайте банка.
• Выстроено взаимодействие с редакциями федеральных ТВ (Первый канал, Россия 24, РБК ТВ и др.). Вышло 11 видеокомментариев экспертов Банка.
• Число упоминаний Первого лица Банка в СМИ выросло до 1290 публикаций, МИ превысил 4 тыс., охват удвоился до 41,4 млн.
• Банк ЗЕНИТ стал лауреатом премии «Лучшие социальные проекты России» в номинации «Образование и наука» за реализацию инициативы «Школьный UPGRADE».
• Банк ЗЕНИТ победил в номинации «WOWReach: самый виральный инфоповод» премии в области коммуникаций LOUD Award 2022.
• Банк стал лауреатом Премии «Даунсайд Ап» в номинации «За проявление высокой корпоративной ответственности и вклад в достижение целей устойчивого развития».
• Банк ЗЕНИТ стал двукратным лауреатом ежегодной премии RETAIL FINANCE AWARDS 2022 в номинации «Цивилизация».