"Путешествуй по России. Путешествуй со Сбером"
Номинация: Продвижение территорий
Автор(ы): Харламов Михаил Юрьевич, Руководитель направления Департамента маркетинга и коммуникаций ПАО Сбербанк , Ионина Ольга Сергеевна, Директор Управления маркетинга и коммуникаций Центрально-Черноземного банка ПАО Сбербанк
Даты проекта
05 августа — 11 октябряОписание проекта
Проект "Путешествуй по России. Путешествуй со Сбером" включал проведение двух автопробегов с участием федеральных журналистов и блогеров-путешественников.
Суммарно в проекте приняло участие 30 журналистов и блогеров. Среди них – представители федеральных СМИ (ТАСС, Рамблер, Муз-ТВ, Сноб, StarHit и др), а также охватные тревел-блогеры из различных регионов России.
1 часть проекта "Путь Ольденбургских": Путь - 3600 км, 12 субъектов РФ, 20 блогеров и представителей СМИ, 13 автомобилей, 36 партнеров.
2 часть проекта "Черноземье": 12 блогеров и журналистов, 1100 км пути, 5 электромобилей, 3 региона, 13 партнеров.
Цель проекта
Развитие внутреннего туризма, продвижение объектов культурного наследия регионов, тест-драйв безналичных банковских сервисов, а также знакомство с уникальными офисами Сбера в различных городах страны.Результат проекта
1 часть: 1176 - размещений в соцмедиа СМИ982 - сообщения в СМИ
20764 - МедиаИндекс
34,5% - доля федеральных СМИ
12 эфиров на региональном и федеральном ТВ
53,6 млн - охват
2 часть:
651 - постов в соцмедиа
441 - сообщения в СМИ
6051 - МедиаИндекс
3 эфира на региональном ТВ
36,1 млн - охват