Даты проекта

Описание проекта

В июле 2023 года мы запустили кампанию в соцмедиа для поддержки вывода на рынок новых продуктов - сухих концентратов напитка на основе витграсса и субкритических экстрактов "Я в ресурсе" и "Спокойствие. Только спокойствие!". Продукты зеленого цвета, поэтому все активности кампании были построены вокруг зеленого.

Целевая аудитория

Руководители офисов продаж МейТан в регионахи независимые дистрибьюторы. Основная задача была - заинтересовать их в продуктах, стимулировать попробовать и поделиться отзывами в соцсетях. Дополнительная ЦА - клиенты компании.

Главное ключевое сообщение и хэштег, вокруг которого строилась кампания:  #пейтебольшезеленого. В линейке новинок два продукта с противоположным действием: “Я в ресурсе” стимулирует активность, “Спокойствие! Только спокойствие” - успокаивает. Поскольку продукты полностью натуральны, мы решили противопоставить их искусственным энергетикам и успокоительным, таким как алкоголь.

Название кампании родилось после сообщения исполнительного директора в командном чате: “Всем хорошей пятницы и пейте больше зеленого!”

Активности: 

НеМарафон MEITAN GREEN POWER в телеграме  - подарки за здоровый образ жизни. 7 дней детокса и формирования полезных привычек.

НеМарафон вели нутрициолог, врач и фитнес-тренер. В течение недели участникам рассказывали о том, как сформировать полезные привычки, из чего складывается ЗОЖ, как в правильном питании и детоксе помогают зеленые продукты. В чате было более тысячи участников, они выполняли задания - пройти нужное количество шагов, сфотографировать свою “полезную” тарелку, провести выходной на природе и т.п. Среди тех, кто выполнил все задания, разыграли набор для активного отдыха. 

Челлендж в соцсетях  #пейтебольшезеленого

Чтобы выиграть кейс с зелеными продуктами МейТан (косметика и товары для здоровья в упаковках с зеленым цветом) нужно было выложить фото с зеленым напитком в соцсетях с хештегом челленджа. 

Для анонса челленджа привлекали блогеров (70 тыс. и 1 млн подписчиков) и других лидеров мнений, проводили прямые эфиры, готовили мемы.

Объявили конкурс видеороликов среди сотрудников. Пять отделов сняли свои истории на тему “Пейте больше зеленого”. Победителем был признан диджитал-отдел в главной роли с руководителем интернет-магазина.

было снято несколько трендовых видео с зелёным контентов, а в аккаунте собственного офиса продаж неделю выходили посты только о продуктах в зеленых упаковках.

За две недели опубликовано более 250 постов, но даже после подведения итогов посты продолжили выходить и через месяц их количество превысило 300. С зелеными напитками фотографировались даже морская свинка, лягушка и две собаки. Среди всех участников разыграли 5 зеленых кейсов.

Фраза "пейте больше зеленого" настолько прижилась в компании, что стала основой для новой кампании к Новому году - "МейТан. Ёлки зеленые". В этой кампании вместо продуктов с витграссом все внимание было продуктам с хвойными компонентами.

Цель проекта

Результат проекта