Даты проекта

25 октября — 11 ноября

Описание проекта

«Работники сельского хозяйства, аграрии и фермеры – это романтичные люди, у которых есть свое необычное комьюнити. Горизонтальные связи очень важны, а посещать отраслевые выставки может не каждый участник рынка. Лигногумат закупают сотни фермерских хозяйств и агрокомплексов по всей стране, так почему бы им не познакомиться с нашей помощью?» – Николай Таридонов, управляющий компании "Лигногумат".

Акция "Идеальная пара с Лигногуматом", запущенная в качестве креативной альтернативы после прекращения работы Tinder в России, предложила уникальный способ сближения с потребителем, используя продукцию компании в необычном контексте. В качестве альтернативы приложениям для знакомств компания Лигногумат предложила фермерам использовать свою продукцию для поиска "половинок". Для этого нужно было заполнить анкету и прислать фотографию. Анкеты для знакомств размещались на канистрах с препаратами под торговой маркой Лигногумат®.

Идеальная пара c Лигногуматом

Наша продукция — это не только удобрения и стимуляторы роста, но и возможность найти свою идеальную пару!

Мы понимаем, что ваша жизнь полна труда и забот о почве и урожае. Но почему бы не добавить в неё побольше радости, тепла и романтики?

Мы представляем уникальную возможность познакомиться с коллегами-фермерами, с вашими единомышленниками из других регионов, с представителями противоположного пола из других городов, которые разделяют вашу страсть к земле и сельскому хозяйству.

Просто отправьте свою анкету в наш Телеграм-бот.

Дополнительные аспекты проекта

В ходе реализации акции "Идеальная пара с Лигногуматом", мы обнаружили несколько ключевых моментов, которые внесли значительный вклад в успех нашей инициативы:

• Инновации и креатив: Применение нестандартного подхода, интеграция механизма знакомств в контекст аграрной сферы, выделило нас на фоне типичной рекламы и маркетинговых кампаний.
• Взаимодействие с аудиторией: Предложив фермерам не только продукцию, но и возможность найти единомышленников или даже деловых партнеров, мы смогли усилить лояльность к бренду и установить более глубокие связи с нашими клиентами.
• Технологическая база: Использование Telegram-бота для приема заявок и первичного взаимодействия позволило нам оперативно обрабатывать большое количество информации и эффективно коммуницировать с участниками акции.
• Медийное внимание: Уникальность проекта привлекла внимание СМИ, что способствовало дополнительному распространению информации о кампании и, как следствие, усиление имиджа компании в глазах общественности.

Выводы и планы на будущее

Опыт, полученный в ходе акции "Идеальная пара с Лигногуматом", открыл для нас новые перспективы по взаимодействию с целевой аудиторией и продвижению нашей продукции. Мы планируем и в дальнейшем использовать креативные методы для привлечения внимания к бренду и укрепления связей с нашими клиентами, а также искать новые технологические решения для упрощения и улучшения процессов взаимодействия.

Цель проекта

Цель проекта - укрепление отношений бренда Лигногумат® с конечными потребителями и повышение узнаваемости бренда на рынке. Используя инновационные методы, компания стремится демонстрировать свою открытость к диалогу и готовность к внедрению нестандартных подходов для эффективного взаимодействия с аудиторией.

Результат проекта

Акция "Идеальная пара с Лигногуматом" имела огромный резонанс среди целевой аудитории, что подтверждается результами медиаотчетов. Общий охват новости в СМИ и социальных сетях в России достиг почти 12 миллионов человек без учета просмотров телевизионных репортажей. Всего было опубликовано 501 сообщений об акции, из которых 8 публикаций вышло в федеральных изданиях, 68 в региональных СМИ, 425 упоминаний было распространено через социальные сети, и 291 публикация в Телеграм-каналах. Имя бренда Лигногумат было упомянуто в 477 из этих публикаций. Новость об акции оказалась в центре внимания пабликов и пользователей социальных сетей во всех крупных городах России, включая крупнейшую в стране сеть городских онлайн-медиа "Городские порталы".