Даты проекта

10 января — 31 декабря

Описание проекта

Проект длинной в год. Это был важный этап в становлении нового сильного промышленного игрока - Группы компаний "АТОМ Минералс". PR-проект был призван объединить под единым брендом, лого, под единой миссией несколько разрозненных ранее компаний, объединить, сотрудников, объединить произодство в единый промышленный кластер.

Генеральным директором была поставлена задача перед сотрудниками - ребрендинг и создание нового объединяющего разные компании бренда, который бы воспринимался как сотрудниками, так и внешними потребителями - клиентами, другими игроками рынка.

Была сформирована команада проекта под руководством исполнительного директора группы компаний - директора оперативного подразделения завода Есемчик Натальи Александровны. Основным координатором деятельности выступила руководитель пиар-службы Страбыкина Ирина Евгеньевна. Для усиления внутреннего пиара в команду вошла руководитель отдела управления персоналом Михаленко Мария Федоровна. Внешний пиар вела специалист Юлия Сычева. 

Был разработан план выхода в СМИ и внутреннего пиара, который реализовывался в течение года - подобраны площадки внутреннего и внешнего пиара, определена частотность и единая позиция на основе миссии компании. Кроме того, разработано визуальное подкрепление - дизайн для всех событий и публикаций. В конце года на Отчетной конференции были подведены итоги, которые показали, что цели проекта достигнуты!

На основе опросов сотрудников было определено, что 98% понимают, что работают в крупной группе компаний "АТОМ Минералс", производство которой распределено по территории Свердловской области (а не в маленьком локальном безивестном ООО), сотрудники преимущественно знакомы между собой, получают всю необходимую информацию о деятельности компанит.

Внешний пиар оценивался по показателм просмотров - взрывной рост числа просмотров публикаций в вк (от 50 до 800), 1300 - число просмотров новостного блока на сайте, всего 9000 посетителей сайта в год, также оценивался тираж газет и журналов и число просмотров в интернет-публикациях СМИ и ТВ - в общей сложности можно сделать вывод об успешном старте нового бренда. Так, в строке Яндекс поиска 90% - поисковые запросы нового бренда (АТОМ Минералс), и только 10% еще запрашивают старый бренд ("атом известь").

Цель проекта

Объединение и продвижение и бизнеса из разрозненных компаний одного производственного кластера в единую группу компаний «АТОМ Минералс» в глазах клиентов и сотрудников, промышленного и профессионального сообщества.

Результат проекта

В результате реализации проекта достигнуто объединение компаний в единую группу компаний в сознании сотрудников, клиентов, профессионального сообщества, местного населения, на основе формирование единой идеи - миссии, формирования единого информационного поля внутри группы, и за счет внешнего пиара в каналах СМИ - публикаций в газетах, журналах, интернет-изданиях, выхода на ТВ, участия в проф. конкурсах, вступления в профессиональные союзы предпринимателей как единой Группы Компаний "АТОМ Минералс", на основе общего визуала и брендирования. Результаты опросов среди сотрудников показали устойчивое восприятие и доверие новому бренду. Внешние показатели - например брендовые запросы в Яндекс.поиске показывают, что 90% запросов идет по новому бренду "Атом минералс".