Даты проекта

29 сентября — 29 сентября

Описание проекта

В связи с ограниченностью бюджета проекты АСЦ часто имеют адресную направленность и нам очень важно выбрать ту аудиторию, которая действительно получит максимум пользы и удовольствия. Точечная работа с небольшой аудиторией позволяет наиболее эффективно распределить ресурсы и донести идеи до благополучателей.

Мы решили провести проект для ребят из детского дома, потому что воспитанникам детских социальных учреждений необходимо повышенное внимание со стороны общества. Эти дети растут в замкнутом пространстве и в некоторой степени оторваны от окружающего мира. Большинство детских домов и школ-интернатов сейчас имеют достаточное спонсоров, которые закрывают их материальные потребности. Но вопрос внимания всегда остается открытым и детям не хватает личного контакта с людьми. Также остается открытым вопрос социализации детей, которые, оказавшись вне стен учреждения в котором живут, попадают в «другую реальность» к которой они, как правило, совершенно не приспособлены.

В рамках проекта мы решили, как социальные задачи: в доступной форме объяснили детям правила дорожного движения и поведения на дорогах и закрепили полученные знания в игровой форме; так и коммуникационные задачи. Наш основной посыл был обратить внимание автобизнеса на необходимость работать с уязвимыми и социально-незащищенными категориями населения, закрепить имидж брендов АСЦ и ŠKODA как социально-ответственной компании и повысить узнаваемость официальных дилерских центров АСЦ ŠKODA.

Для нас это мероприятие – в первую очередь забота о детях, оставшихся без внимания родителей и возможность подарить им не только приятные впечатления, но и новые знания.

Мы подготовили для малышей интерактивное театрализованное представление с участием сказочных персонажей. Ребята посмотрели спектакль, в котором актеры научили их переходить дорогу, пользоваться пешеходными переходами и распознавать сигналы светофора. После этого они поучаствовали в тематических викторинах, конкурсах и фотосессии и получили полезные подарки и памятки ПДД.

Для оформления площадки мы разработали специальную визуализацию: декорации, ролл-апы и пресс-волл, красочные костюмы для актеров, специальную форму для промо-персонала, полезные подарки и памятки ПДД для детишек.

Счастливые лица ребят  и благодарности от администрации РЦСУ Спутник подсказывают, что с социальными задачами проекта нам удалось справиться на ура.

Точечная направленность и закрытый характер мероприятия, направленного в первую очередь на детей, не позволили провести масштабную информационную компанию.

По согласованию с администрацией РЦСУ "Спутник" итоговые новостные материалы и фотоотчеты были опубликованы на официальных сайтах ГК «АвтоСпецЦентр», SKODA и на сайте Спутника, также новости и фотоотчеты разместили автомобильные и лайфстал СМИ. Все это дублировалась в официальных группах в соцсетях. Таким образом до основной нашей аудитории – автомобилистов, владельцев и поклонников бренда SKODA и участников автомобильной отрасли – нам удалось донести наш основной посыл о том, автобизнесу необходимо работать с уязвимыми и социально-незащищенными категориями населения, а также закрепить имидж АСЦ и бренда ŠKODA как социально-ответственных компаний и повысить узнаваемость наших дилерских центров.

Цель проекта

Цели и задачи:
• в формате интерактивного представления рассказать детям правила дорожного движения и поведения на дорогах;
• закрепить полученные знания в игровой форме (конкурсы, викторины, игры);
• разработать и передать детям информационные памятки ПДД;
• обратить внимание автобизнеса на необходимость работать с уязвимыми и социально-незащищенными категориями населения;
• закрепить имидж бренда ŠKODA как социально-ответственной компании;
• повысить узнаваемость бренда и официальных дилерских центров АСЦ ŠKODA.

Результат проекта

Результат (бюджет и эффективность):
• 25 воспитанников РЦСУ «Спутник» в возрасте от 5 до 10 лет посетили уроки ПДД от АСЦ SKODA и в интерактивной форме изучили правила дорожного движения;
• все ребята получили подарки от АСЦ SKODA и памятки ПДД;
• в отраслевых СМИ опубликованы материалы, рассказывающие о прошедшем мероприятии, социальной ответственности АСЦ SKODA и социализации детей, оставшихся без попечения родителей.

Новостные материалы по итогам проекта были опубликованы на официальных сайтах ГК «АвтоСпецЦентр», SKODA и РЦСУ "Спутник"
https://www.ascgroup.ru/news/news_120524/
https://www.autoskd.ru/
http://patronatcentr.ru/novosti/veselye-uroki-bezopasnosti/

Опубликованы материалы в отраслевых СМИ:
• https://lionsharecitynews.ru/asts-provel-uroki-ppd-skoda-kroha-dlya-vospitannikov-rtssu-sputnik/
• http://sobytiye.ru/event/uroki-ppd-koda-dlja-vospitannikov
• https://auto.drom.ru/autoskd_vnukovo/news/asts-provel-uroki-ppd-skoda-kroha-dlya-vospitannikov-rtssu-sputnik-669807.html
• http://avtoavto.ru/news.mhtml?PubID=14151
• https://www.avtome.ru/press_release/3714
• https://automarketolog.ru/avtospeczczentr-v-igrovoj-forme-obuchil-yunyh-peshehodov-osnovam-pdd/
• http://ekogradmoscow.ru/sreda/ekologija-detstva/uroki-krokha-dlya-vospitannikov-rtssu-sputnik