Даты проекта

10 апреля — 10 ноября

Описание проекта

С апреля по ноябрь 2019 года была реализована уникальная по мировым масштабам операция массового выпуска морских млекопитающих в дикую природу. Косаток и белух в количестве 87 особей выловили и готовили к передаче в океанариумы. Главной задачей ученых стала их реабилитация - отучение от контакта с человеком и восстановление навыков самостоятельной охоты, безопасная транспортировка и обеспечение благополучного выпуска в естественную среду обитания. Реализация данного плана была поручена  Всероссийскому НИИ рыбного хозяйства и океанографии (ВНИРО). В целях информационного сопровождения операции управление по связям с общественностью института разработало PR проект под названием "ДОМОЙ!". Был подготовлен медиаплан по сотрудничеству с федеральными и региональными СМИ. ВНИРО изготовило рекламную продукцию (футболки, бейсболки с названием проекта), которая раздавалась журналистам, общественным деятелям, ученым, принимавшим участие в операции. В соцсетях размещались посты с хэштэгом #ДОМОЙ. В рамках проекта были использованы все возможные способы коммуникаций со СМИ: размещение пресс-релизов, проведение пресс-конференций, пресс-тур для журналистов, интервью с экспертами, подготовка видеороликов по заказу телеканалов. Это позволило поддерживать интерес СМИ в ходе всей операции и обеспечить ее объективное освещение. Кроме того, в проект были вовлечены ключевые ньюсмейкеры из протестных общественных организаций и блоггеры. Для них был организован тур по всему маршруту транспортировки животных протяженностью более 1800 км. Представители общественности воочию наблюдали за ходом операции, общались с учеными, занимающимися реализацией плана выпуска, получали доступ к рабочим фото- и видеоматериалам. В итоге их негативное отношение к плану проведения операции сменилось в целом одобрением действий организаторов и участников.

Цель проекта

Объективное информирование широкой общественности об уникальной операции по выпуску морских млекопитающих из центра адаптации Приморского края в естественную среду обитания.

Результат проекта

Данная работа позволила снизить уровень напряженности среди экологической общественности в отношении "Китовой тюрьмы", увеличить количество публикаций позитивного характера.
Операция широко освещалась иностранными СМИ. В результате ведущие мировые эксперты по морским млекопитающим направили слова благодарности руководству страны и ученым за ее успешное выполнение.
В Соцсетях удалось добиться изменения публикаций и комментариев с крайне негативных на нейтральные и позитивные.
За период реализации операции вышло более 1,5 тыс. сообщений в СМИ, размещено 1,3 тыс. фотографий. Ведущим информагентствам передан фотоархив для публичного использования.
Видео, подготовленные пресс-службой ВНИРО, были использованы всеми крупными телеканалами страны, а также зарубежными СМИ для собственных репортажей.