Даты проекта

15 декабря — 15 августа

Описание проекта

Актуальность.

На северных территориях Красноярского края сложилась сложная ситуация, угрожающая жизни и здоровью карско-баренцевоморской популяции белого медведя. Глобальное изменение климата уменьшило и изменило состав льдов, ключевого местообитания белых медведей. Исчезновение льдов, негативно сказывается на взаимоотношении человек – белый медведь.

Медведи надолго задерживаются на коренном берегу. Ухудшение питания, не доступность и не возможность поймать основной объект питания кольчатую нерпу и морского зайца, вынуждает белых медведей все чаще вступать в конфликтные отношения с человеком. Посещаются антропогенные объекты. Состояние здоровья таких медведей плохое, из-за непривычного для них питания на помойках и прямого контакта с домашними животными. Столкновение с проживающими в населенных пунктах людьми приводит к отстрелу «конфликтных» медведей. Ежегодно фиксируется до 10-15 случаев гибели белых медведей, больше половины из них медвежата. Белые медведи долгоживущий и медленно размножающийся вид. Численность вида катастрофически уменьшается.

Поэтому, привлечение внимание к этой экологической проблеме, требует постоянного освещения в СМИ и социальных сетях, в просветительских природоохранных мероприятиях, формирует активное положительное общественное отношение к сохранению данного эндемичного вида Арктики. Именно зоопарки вносят существенный вклад в познание биологии вида, размножения, поведения, болезней. Значительное поголовье белых медведей, содержащихся в неволе, представляет своего рода «страховой фонд», в какой-то мере предотвращающий угрозу полного исчезновения этих зверей на земном шаре. Пробуждая чувства симпатии к белым медведям через активный медиа контент, зоопарки играют немаловажную роль в их охране.

           В чем уникальность белых медведей красноярского зоопарка? Всех объединяет одно - все мишки были малышами - сиротами и могли погибнуть, но в результате согласованных и оперативных действий многих людей были спасены. Это единственный уникальный и бесценный природный генофонд белых медведей в России и мире, содержащихся в зоопарке. Именно поэтому данный конкурсный проект, посвящен уникальным арктическим питомцам Красноярского Парка флоры и фауны «Роев ручей»- белым медведям Феликсу, Урсуле и Марфе и формирует экологическую культуру отношений человек-природа.

Для выполнения эколого-просветительной задачи в сохранении экосистем Арктики и популяций белых медведей в МАУ «Парк «Роев ручей» реализуются медиа мероприятия, ставшие знаковыми не только в Красноярском крае, но и в России.

Цель - развитие и поддержка  экологической активности, продвижение ценностей устойчивого развития, создание медиа площадки для повышения уровня природоохранной  осознанности людей через эффективные стратегические и тактические коммуникационные технологии.

Задачи:

1. Социальные:

- формирование геобренда «Роев ручей» на территории Красноярского края;

- устойчивое формирование имиджа и узнавания бренда «Роев ручей» среди жителей Красноярского края;

- создание высоко конкурентной  рекламной площадки;

- привлечение большего числа гостей и посетителей Парка «Роев ручей».

2. Просветительские и природоохранные:

- предотвращение и разрешение конфликтных ситуаций с белыми медведями на территории населенных пунктов;

-эколого-просветительская и образовательная деятельность, формирование у местного населения понимания важности и ценности белых медведей;

- освещение успешной  практики сохранения резервных популяций белых медведей и необходимости сохранения природных территорий Российской Арктики.

         Специалисты Парка «Роев ручей» имеют большой уникальный опыт по спасению и содержанию белых медведей.

В апреле 2020 года МАУ «Парк «Роев ручей» присвоили категорию Candidate for Membership — кандидат в члены Европейской ассоциации зоопарков и аквариумов (EAZA). ЕАZА поддерживает «Стратегию сохранения видов в зоопарках и аквариумах», разработанную ВАЗА (Всемирной Ассоциацией зоопарков и аквариумов) (Рик Баронджи и др., 2015).

Феликс. В конце мая 2006 года сотрудникам зоопарка поступила информация, что далеко от Красноярска, возле самого Северного полюса, на острове Врангеля к зимовщикам прибился маленький медвежонок, который от голода и отчаяния, невзирая на природный страх, вышел к людям. Его разместили в сарае с углем, при местной кочегарке. По состоянию зубов ветврачам удалось определить, что животному уже шесть месяцев, но выглядел он на два, два с половиной. Медвежонка назвали Феликс, что означает Счастливый. И вправду счастливый, говорят зоологи, еще бы чуть-чуть, и… но выжил, вышел к людям, не убили, не загрызли собаки, вынес длительный перелет.  Следующие шесть месяцев были борьбой за жизнь и здоровье малыша. Ветеринарные врачи и зоологи Парка «Роев ручей» не покладая рук выхаживали и выкармливали его, ставили уколы, приучали к нормальной пище, всячески «адаптировали» к жизни. Сейчас он огромный полярный медведь, любимец посетителей и гордость парка.

Урсула. В конце сентября 2018 года Администрация городского поселения Диксон обратилась в Управление Росприроднадзора Красноярского края и к руководству Парка «Роев ручей» с просьбой о содействии. В населенном пункте появился молодой белый медведь. Все мероприятия по отпугиванию животного не принесли ожидаемых результатов. Медвежонок возвращается в поселок, Возможные сценарии развития такого «соседства» предсказуемы, велика вероятность, что пострадают люди или животное. По оценкам специалистов так ежегодно погибают 10 – 15 медвежат, покинувших свои естественные места обитания. 1 октября 2018 года в Федеральную службу по надзору в сфере природопользования были направлены документы о согласовании процедуры изъятия белого медвежонка из естественной среды обитания. Опытные сотрудники Парка «Роев ручей» вылетели 10 октября 2018 года в поселок Диксон для отлова, доставки и временного содержания медвежонка в Парке «Роев ручей». А 13 октября медвежонок был отловлен и под наблюдением опытного ветеринарного врача и зоолога вылетел «на материк» к новому месту проживания - Парк «Роев ручей».

Марфа. Медведица была впервые замечена на окраине Норильска 16 июня, но вскоре ушла в сторону Хараелахских гор. Как сообщает официальный сайт мэрии Норильска, 17 июня медведь вернулся в город в районе Талнаха. Снимки белой медведицы, гуляющей по Норильскому промышленному району, буквально наводнили интернет. Хотя город и носит титул самого северного в мире, для жителей Норильска такой гость – событие. Естественный ареал обитания белых медведей намного севернее — примерно в 500-1500 км. от Норильска. За всю историю Норильска это второй случай появления белого медведя. Последний раз такого «белого ходока» тут видели в апреле 1979 года.  Вышедший к людям зверь был застрелен милиционером из Талнаха. В этот раз судьба медведицы сложилась благополучнее. В ситуацию вмешались министерство экологии и рационального природопользования Красноярского края, полиция, МЧС и Росгвардия, наблюдавшие за гостем. Требовалось быстро принять решение. Белые медведи занесены в Международную Красную книгу и Красную книгу России. По оценкам специалистов, в мире насчитывается от 22 до 31 тыс. этих животных. 19 июня, в Норильск прилетели специалисты Красноярского парка, а 21 июня пассажирский самолет со специалистами парка и ценным грузом на борту приземлился в аэропорту Красноярска, а уже через два часа молодая медведица была помещена в вольер. При нормальном весе для её возраста 180 — 200 кг,  мы зафиксировали вес 106 кг. Это сильное истощение. Начался длительный процесс реабилитации. Сегодня красавица Марфа - это более 200 килограмм белоснежного обаяния и арктической степенности.

Основные мероприятия.

1. Эколого-просветительская работа  парка «Роев ручей» ориентирована на все возрастные и социальные группы населения, выстроена на принципах межотраслевого сотрудничества с учреждениями отраслей «Образование», «Спорт и физическая культура», «Социальной политики», природоохранными государственными органами и учреждениями, особо охраняемыми природными территориями.

Особую роль занимают масштабные знаковые медийные просветительские  мероприятия, посвящённые экосистемам арктической территории Красноярского края. Высокий социальный эффект получил авторский проект Парка – «Всероссийский литературный конкурс с международным участием «Звезда Арктики - Умка». Конкурс посвящен символу Арктики – белому медведю, как виду, находящемуся на грани исчезновения.

Впервые конкурс был проведен в 2018 году, при поддержке Главного управления образования администрации города Красноярска. В мероприятии приняли участие 427 детей.  В  2019 году конкурс поддержали Экологический фонд СФУ и НК «РН-Ванкор», число участников увеличилось до 579 человек, а география расширилась: республика Коми, г. Воркута, Архангельской области, Чукотский автономный округ, Долгано-Ненецкий и Ханты-Мансийский автономные округа, Приуральский район, Республика Татарстан. В  2020 году конкурс получил международный статус и грантовую поддержку экологического фонда СФУ, где приняли участие 1 630 детей и подростков из 257 населенных пунктов и 5-ти регионов России, а также Республика Беларусь и  КНР.  

В 2020 году Парк «Роев ручей», при поддержке ПАО НК «Роснефть», ООО «РН-Ванкор» и Главного управления образования Администрации г. Красноярска дал старт I региональному эколого-географическому КВИЗУ «ЭкоКОД. Тайны третьей планеты», посвященному природе Арктики. Онлайн формат позволил принять участие любому желающему, используя персональный компьютер, планшет или смартфон.

Масштабный экологический квест «Арктико», разработанный для детей с ОВЗ был успешно  апробирован в сентябре 2020 года на территории Парка «Роев ручей» при поддержке АНО «Общество дикой природы» (г. Москва).  Все вопросы и задания выстроены в доступной игровой  форме и посвящены сохранению Арктики и привлечению внимания к представителям уникальной арктической фауны.

2. Проект «Песочные истории» - одно из успешных медиа направлений в работе.  Это авторский медиа проект, где в технике песочной анимации рассказывается об истории спасения белого медведя Марфы.

На международном кинофестивале «Nature Without Borders (Природа без границ)» – короткометражный песочный фильм «Марфа» в числе еще 3-х историй про наших животных, прошел первый отборочный этап и был включен в основную программу кинофестиваля, это означает, что сейчас ролики оценивает международное жюри кинофестиваля в соответствии с критериями. Песочные истории про спасенных животных, ставших любимыми питомцами Парка номинированы еще на два фестиваля: WCFF «Кинофестиваль анимационных фильмов о защите природы и сохранению диких видов животных» (США) и Международный кинофестиваль об окружающей среде (США).

3.  Строительство новых вольеров.

 Все белые медведи Парка - осиротевшие в дикой природе медвежата, спасённые людьми и питомцы-любимцы Парка «Роев ручей». Сейчас на новой осваиваемой территории Парка строится большой просторный вольер – новый дом для белых медведей «Роева ручья». Здесь будет всё необходимое для комфортного проживания и размножения зверей: большие бассейны, удобные логова и родовые. Открытие комплекса состоится летом 2021 года.

Результаты проекта  «Белые медведи «Роева ручья»*.

1. Устные сообщения. Организация 12 пресс-конференций, 10 пресс-подходов, более 20 выступлений на ТВ
2. Паблисити (в том числе через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями для содействия последующей публикации материалов с новостями об организации) более 40.
3. За период запуска крупного медиапроекта (с 2016 года)  вышло более 30 репортажей, 28 пресс-релизов, подготовлено 18 текстов к буклетам, 8 рекламных статей
4. Выпущено 5  фильмов
5. Создано 14  авторских видеороликов
6. Сформирован фотоархив, содержащий более 500 фотографий
7. Издательская работа. В 2019 году выпущен первый сборник детского литературного творчества, посвященный белым медведям. К 20 марта 2021 года планируется выход книги «Умка и его друзья», где будут напечатаны более 300 стихотворений, рассказов, сказок, эссе, написанных победителями Всероссийского литературного конкурса  за три года.
8. Размещение материалов в социальных сетях Парка «Роев ручей» (Фейсбук, Инстраграмм, группа ВК, Ютуб - канал)  54.

С гордостью можем сказать, что красноярский парк флоры и фауны «Роев ручей» является «послом Енисейской Сибири» на мировой информационной арене.

Стратегия

Было принято решение географически охватить информацией о парке и постоянно её поддерживать и обновлять: город Красноярск, территорию Красноярского края, максимальное количество российских и мировых СМИ.   В рамках PR-кампании парка ежедневно, еженедельно формировались интересные информационные поводы, новости о жизни животных в парке, о сотрудниках, мероприятиях парка, статьи познавательного характера, которые могут заинтересовать потенциального читателя (зрителя).

За период 2016-2020 гг. в электронных СМИ вышло:

• 57 587 упоминаний и публикаций,
• 68 телевизионных сюжетов на центральных Российских телеканалах (Россия 1, Первый канал, НТВ, Россия 24, РТР),
• 1088 новостных сообщений и сюжетов в региональных электронных СМИ (более 58 изданий),
• 96 статей, о Красноярском парке флоры и фауны «Роев ручей» * в мировой прессе (не все публикации удается отследить, многие зарубежные и деловые издания предоставляют доступ к информации по платной подписке, например, РБК, The New York Times, и т.п.).

Кроме того, вышло 14 интервью и около 58 сюжетов, где сотрудники парка привлекались в качестве экспертов.

Благодаря сотрудничеству с ведущими Российскими и зарубежными корреспондентами и фотографами, в мировых печатных и электронных изданиях, за 2020 год вышло более 678 публикаций* (те, что удалось отследить). Это крупнейшие мировые таблоиды, такие как Washington Post (США), The New York Times (США), The Wall Street Journal (США), Russia Today News (World news — RT International), NBC NEWS (США), Las Vegas Review-Journal (США), International Business Times (Великобритания), материалы которых широко цитировались более мелкими мировыми изданиями.

Фотографии и публикации о Красноярском «Роевом ручье» выходили в турецких, арабских, южноафриканских, израильских, греческих, голландских, южнокорейских, китайских, японских и др. печатных и электронных изданиях.

Регулярностью раз в две недели материалы о парке «Роев ручей» выходят на крупнейших Российских новостных лентах Sputnik, и Russia Тoday, материалы которых расходятся по всему миру, становясь кадрами недели, месяца и кадрами года.

         За 2020 год общее число посещений Парка (стационарно)  составило – 411 746 тыс. человек.  Проведены 3 передвижные фотовыставки и  127 лекций, при организации которых число участников составило  220 664  тыс. чел.

*Все результаты подтверждены прилагаемыми ссылками.

Цель проекта

Цель - развитие и поддержка экологической активности, продвижение ценностей устойчивого развития, создание медиа площадки для повышения уровня природоохранной осознанности людей через эффективные стратегические и тактические коммуникационные технологии.

Результат проекта

Результаты проекта «Белые медведи «Роева ручья»*.
1. Устные сообщения. Организация 12 пресс-конференций, 10 пресс-подходов, более 20 выступлений на ТВ
2. Паблисити (в том числе через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями для содействия последующей публикации материалов с новостями об организации) более 40.
3. За период запуска крупного медиапроекта (с 2016 года) вышло более 30 репортажей, 28 пресс-релизов, подготовлено 18 текстов к буклетам, 8 рекламных статей
4. Выпущено 5 фильмов
5. Создано 14 авторских видеороликов
6. Сформирован фотоархив, содержащий более 500 фотографий
7. Издательская работа. В 2019 году выпущен первый сборник детского литературного творчества, посвященный белым медведям. К 20 марта 2021 года планируется выход книги «Умка и его друзья», где будут напечатаны более 300 стихотворений, рассказов, сказок, эссе, написанных победителями Всероссийского литературного конкурса за три года.
8. Размещение материалов в социальных сетях Парка «Роев ручей» (Фейсбук, Инстраграмм, группа ВК, Ютуб - канал) 54.

С гордостью можем сказать, что красноярский парк флоры и фауны «Роев ручей» является «послом Енисейской Сибири» на мировой информационной арене.
Стратегия
Было принято решение географически охватить информацией о парке и постоянно её поддерживать и обновлять: город Красноярск, территорию Красноярского края, максимальное количество российских и мировых СМИ. В рамках PR-кампании парка ежедневно, еженедельно формировались интересные информационные поводы, новости о жизни животных в парке, о сотрудниках, мероприятиях парка, статьи познавательного характера, которые могут заинтересовать потенциального читателя (зрителя).
За период 2016-2020 гг. в электронных СМИ вышло:
• 57 587 упоминаний и публикаций,
• 68 телевизионных сюжетов на центральных Российских телеканалах (Россия 1, Первый канал, НТВ, Россия 24, РТР),
• 1088 новостных сообщений и сюжетов в региональных электронных СМИ (более 58 изданий),
• 96 статей, о Красноярском парке флоры и фауны «Роев ручей» * в мировой прессе (не все публикации удается отследить, многие зарубежные и деловые издания предоставляют доступ к информации по платной подписке, например, РБК, The New York Times, и т.п.).
Кроме того, вышло 14 интервью и около 58 сюжетов, где сотрудники парка привлекались в качестве экспертов.
Благодаря сотрудничеству с ведущими Российскими и зарубежными корреспондентами и фотографами, в мировых печатных и электронных изданиях, за 2020 год вышло более 678 публикаций* (те, что удалось отследить). Это крупнейшие мировые таблоиды, такие как Washington Post (США), The New York Times (США), The Wall Street Journal (США), Russia Today News (World news — RT International), NBC NEWS (США), Las Vegas Review-Journal (США), International Business Times (Великобритания), материалы которых широко цитировались более мелкими мировыми изданиями.
Фотографии и публикации о Красноярском «Роевом ручье» выходили в турецких, арабских, южноафриканских, израильских, греческих, голландских, южнокорейских, китайских, японских и др. печатных и электронных изданиях.
Регулярностью раз в две недели материалы о парке «Роев ручей» выходят на крупнейших Российских новостных лентах Sputnik, и Russia Тoday, материалы которых расходятся по всему миру, становясь кадрами недели, месяца и кадрами года.
За 2020 год общее число посещений Парка (стационарно) составило – 411 746 тыс. человек. Проведены 3 передвижные фотовыставки и 127 лекций, при организации которых число участников составило 220 664 тыс. чел.