Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Работа над проектом проходила в несколько этапов:

1. Поиск специалистов в данной области, организация проектного офиса для разработки бренда города, формулирование задач (рождение нового образа города);

2. Создание рабочей группы: пресс-служба, руководство города, разработчик концепции, активные горожане (руководители предприятий, дизайнеры, угольщики, педагоги, студенты, школьники и пр.);

3.Разработка и утверждение дизайн-системы: логотип, паттерны, шрифты;

4. Презентация готового проекта «Междуреченск. Город тайги» руководству города и горожанам;

В июне 2020г. Междуреченск получил новый образ города и новую идею развития – колыбели «таёжной цивилизации».

5. Презентация проекта «Междуреченск. Город тайги» на региональном уровне (пресс-конференция в г. Кемерово с ведущими СМИ и представителями региональной власти)

https://tass.ru/sibir-news/10688733

6. Презентация проекта в Агентстве стратегических инициатив и Представительстве Кузбасса, на инвест-пичинге в г.Москва (на фоне других территорий участники отметили сильную, проработанную идеологию) Работа над созданием бренда была фактически завершена в октябре 2020 г., когда бренд был официально утвержден и зарегистрирован. Следующее полугодие команда занималась продвижением бренда. Всего за год пресс-центру удалось изменить представление о Междуреченске, направить его развитие в новое русло и стать городом тайги.

Частыми гостями города стали федеральные журналисты, которые рассказывают о туристических местах страны. О Междуреченске, о мороженом из снега и таёжных ягод с кедровыми орешками рассказал Федерико Арнальди, ведущий программы «Поедем, поедим» на НТВ. О салате из лесных даров расскажет Дмитрий Крылов в своих «Непутевых заметках». В ТАСС вышли несколько публикаций о туристическох возможностях Междуреченска, строительстве экокурорта, о новом парфюме «запах тайги».

Идея создать парфюм, передающий все оттенки аромата предгорной тайги, принадлежит журналисту Павлу Лаврову, участнику команды проекта «Междуреченск.Город тайги», любителю походов на Поднебесные Зубья. Предполагается, что находясь в городе и вдыхая аромат, человек погружается в атмосферу счастья и свободы, которую дарит только нахождение в дикой природе.

Мечту команды о создании «Таежного хлеба» реализовал «Кузбассхлеб». Рецепт двух видов продукта – с клюквой и кедровыми орехами, разработала старший инженер-технолог хлебозавода № 8 ООО «Кузбассхлеб» Людмила Шамонина.

Междуреченский таёжный хлеб уже успел взять награды на международной выставке-ярмарке «Сделано в Сибири (Кузбассе)». Директору ООО «Кузбассхлеб» Алексею Карчину вручили золотую медаль за лучший экспонат — хлеб «Таёжный» с кедровым орехом, бронзовую медаль за экспозицию, представленную на ярмарке, и диплом гран-при за лучший экспонат хлеб «Таёжный» с клюквой.

Ссылки на все упоминания: https://disk.yandex.ru/i/WGYxLpsPkrQJIQ

Цель проекта

Разработать узнаваемый современный бренд города; сломать стереотип о «городе шахтеров» и «таёжном тупике» у горожан и жителей России; использовать бренд для продвижения Междуреченска как города туризма, «зеленой экономики» и выгодных инвестиций.

Результат проекта

Создание бренда позволило изменить информационное пространство внутри и вокруг Междуреченска, трансформировать привычное восприятие города. Впервые за долгие годы увеличилась численность населения за счёт приехавших жить в Междуреченск. Открылись новые предприятия туристической направленности. Появился первый крупный инвестор для горнолыжного комплекса (200млн.руб) Власти получили положительный отклик жителей на новый вектор развития территории.
Увеличение количества федеральных публикаций в 7 раз;
Увеличение количества региональных публикаций в 10 раз;
Рост вовлеченности населения (+ 6397 подписчиков в аккаунтах проекта https://www.instagram.com/mzktaiga/, https://mezdu.com/ );
Создание фильма «Междуреченск. Город тайги» (8700 просмотров на YouTube);
(https://www.youtube.com/watch?v=gSBKAtWEmAE&t=184s )