Даты проекта

15 сентября — 14 декабря

Описание проекта

Проблематика: Цель заказчика – показать Республику Якутия (Саха) как регион с богатой историей, продемонстрировать отношение якутов к своей истории, культуре, регион, показать то, что это является их ценностью и распространить это на всю Россию. Якутия показывает то, что они могут генерировать проекты с глубоким смыслом.

Россия – страна с огромной территорией. Поколение Z не знакомо с ней, и к вопросам ее изучения нет интереса. Для поколения Z практически нет привлекательной для них подачи информации об истории, традициях и ценностях своей страны и соответствующих каналов, которые популярны у этого поколения. 

Подтверждением тому могут стать слова бывшего руководителя Рособрнадзора Сергея Кравцова: «Как мы видим, школьники даже путаются в наиболее известных событиях нашей страны, не могут установить простейшие хронологические и причинно-следственные связи, не знают ключевых исторических деятелей, историю российской культуры. Во многом такая ситуация связана с отсутствием современных методик преподавания, с недостатком программ подготовки учителей».

Перед стартом всего проекта и конкурса  Консалтинговая группа «Полилог» провела фокус-группы со школьниками для выявления интереса к проектам культурно-патриотической направленности и наиболее привлекательных форматах для получения информации. Школьники рассказали об интересе именно к видеоконтенту.

Проект позволил решить проблему, связанную с форматом и каналами подачи информации.

Основная задача – сделать масштабный и яркий проект для российских школьников, к которому подключился бы каждый регион. Мы придумали уникальный и современный для самих школьников формат – видеокроссинг – обмен видеооткрытками. Команды готовят видеоролики, посвященные особенностям родного региона. Созданными видеооткрытками команды обмениваются между собой – именно в этом заключается суть видеокроссинга, аналогичного посткроссингу, обмену почтовыми открытками, что ведет к развитию и продвижению территорий. Современная молодежь живет в мире видеоконтента и каждый день поглощает его, мы предоставляем им возможность самим генерировать этот контент, задавая тему самих видео.

Идея Конкурса связана не столько с выбором победителей и конкуренцией, сколько с объединением поколения Z всей страны через создание контента о своих регионах.

Цель – вовлечение поколения Z в создание современного, понятного и привлекательного для них контента по продвижению территорий, основанного на истории и уникальности каждого региона, которые формируют образ России.

Задачи:

1. Замотивировать школьников на знакомство с историей, традициями, обычаями, культурой и особенностями российских регионов путем видеокроссинга;
2. Вовлечь в проект всю территорию Российской Федерации, участников из 85 субъектов страны;
3. Обеспечение участия федеральных ведомств в реализации проекта;
4. Обучение участников созданию видеоконтента с привлечение их лидеров общественного мнения (видеоблогеров).

Коммуникационная стратегия проекта в 2021 году делилась на семь направлений: 

1. Подготовка контента 

2. Работа со СМИ

1. https://ria.ru/20210910/konkurs-1749548820.html, https://ria.ru/20211021/konkurs-1755200440.html, https://ria.ru/20211215/konkurs-1763860432.html

2. https://russkiymir.ru/news/295055/

3. http://www.edu.ru/news/glavnye-novosti/15-sentyabrya-startuet-priem-zayavok-na-konkurs-sm/

4. https://mel.fm/novosti/4826950-smotri-eto-rossiya-shkolniki-vnov-smogut-pouchastvovat-v-konkurse-kotory-podderzhat-minprosvet-minku

5. https://vm.ru/society/912328-legendy-i-mify-rodnyh-regionov

6. https://bigasia.ru/content/news/science_and_education/startuet-vtoroy-sezon-vserossiyskogo-shkolnogo-konkursa-rossiya-strana-vozmozhnostey-/

7. https://nation-news.ru/663353-proekt-iz-yakutii-mozhet-byt-interesen-mirovoi-auditorii-eksperty-o-konkurse-smotri-eto-rossiya

8. https://ug.ru/smotri-eto-rossiya-bolee-17-tysyach-chelovek-primut-uchastie-v-shkolnom-konkurse-videootkrytok/

9. https://news.rambler.ru/community/47730503-rossiyskie-shkolniki-stali-uchastnikami-marafona-mezhregionalnoy-druzhby/

10. https://yakutia.mk.ru/social/2021/12/14/aysen-nikolaev-podelilsya-vpechatleniyami-ot-konkursa-smotri-eto-rossiya.html

3. Создание и ведение сайта

4. Подготовка текстов рассылок

5. Работа в социальных сетях

6. Работа с партнерами

7. Работа с участниками

1

Креативные решения на проекте:

Идея Конкурса изначально появилась у школьников из Республики Якутия (Саха), поэтому с целью распространения проекта на все российские регионы и привлечения внимания к Конкурсу был проведен ряд пре-мероприятий. В 2020 году была проведена встреча Главы Республики Якутия (Саха) Айсена Николаева с активистами детских движений республики, на котором ребята предложили свою идею конкурса и получили поддержку главы региона. Идея ребят была взята за основу и полностью проработана: выбраны форматы проведения, определена тематика, название, разработано содержательное наполнение конкурса, добавлены особенности, которые привлекут школьников к участию и добавлен образовательный блок.

Тактика продвижения проекта включала в себя 3 этапа:

На 1 этапе были разосланы письма с просьбами поддержать проект 85 субъектам РФ, тем самым удалось добиться поддержки конкурса «снизу». Инициативу поддержали как губернаторы, так и региональные органы власти.

На 2 этапе – путем переговоров и благодаря рассылке информационных писем добились поддержки федеральных органов власти, агентств и автономных некоммерческих организаций.

На 3 этапе велась работа по привлечению СМИ к информационному сопровождению и освещению проекта.

Впервые на Восточном экономическом форуме в 2021 году была создана молодежная площадка. Мы воспользовались этой возможностью, и во время ВЭФ-2021 Глава Республики Якутия (Саха) Айсен Николаев анонсировал скорый старт Конкурса «Смотри, это Россия!».
Проект представляет собой не просто прием работ на Конкурс и награждение победителей, его уникальность заключается в создании образовательного блока для участников, позволившего участникам получить полезную информацию, которая помогла им при создании видеороликов (проведено 6 мастер-классов).

Совместно с партнером проекта – конкурсом «Мастера гостеприимства» был проведен мастер-класс по созданию видеоконтента. Также совместно с ними ведется кураторство над командами. В каждом регионе есть эксперт-куратор от «Мастера гостеприимства», который помогает командам найти информацию о регионе, интересно преподнести информацию, соблюсти правила конкурса.

Представитель Республиканского ресурсного центра «Юные Якутяне» провел онлайн-урок в рамках II Всероссийской просветительской онлайн-экспедиции «Моя страна – Моя Россия», приуроченной к 100-летию Республики Саха (Якутия).

Главное отличие Конкурса также заключается в том, что он не предъявляет никаких технических требований к конкурсным работам. Как участники снимут видео – на камеру, телефон, планшет или даже на веб-камеру – не имеет значение. Оценивается креатив, оригинальность подачи и сам рассказ о мифах, традициях, обычаях, ценностях российского региона. Помимо этого, при регистрации командам дается задание – в своем конкурсном видеоролике передать привет определенному региону. В личном кабинете у участников из региона, которому передали привет другие ребята, отображается конкурсное видео с приветствием и рассказом о регионе. При желании ребята могут познакомиться друг с другом, что предусмотрено в условиях конкурса. Если это желание взаимно, организаторы передают контакты командам.

Также уникальность и актуальность проекта отражается в формате его проведения – онлайн. Идея Конкурса родилась в период пандемии коронавирусной инфекции и режиме самоизоляции, который соблюдался почти в каждом российском регионе. В условиях ограничений, начавшихся весной 2020 года, когда дети были переведены на дистанционный формат обучения и лишены возможностей дополнительного образования из-за закрытия кружков и секций в этот период, конкурс стал новым каналом, так называемого выплеска энергии и досуга для детей, ведь для участия в конкурсе нужна была команда всего лишь из 5 человек и творческий подход.

В 2021 году победителям вручат смартфоны.

Аналогов такому формату и подходу к проведению конкурсов нет. Мы совместили возможность креативить и творить в формате онлайн с обучающим блоком, что дает двойной результат – обучение + просвещение участников. Конкурс начинался в условиях локдауна, но продолжается в условиях пандемии, которая накладывает ограничения, при этом Конкурс привлекает все больше участников. Уже два года подряд нам удается охватить всю территорию Российской Федерации, в Конкурсе участвуют все 85 регионов.

Более того, проект отличает его преемственность и развитие – начинали в 2020 году с минимальной поддержкой и выросли в 2021 году до нового уровня, потому что в 2021 году партнеры проекта учредили свои номинации в Конкурсе и выберут победителей, которым подарят призы.

Цель проекта

Цель – вовлечение поколения Z в создание современного, понятного и привлекательного для них контента по продвижению территорий, основанного на истории и уникальности каждого региона, которые формируют образ России.

Результат проекта

Представим результаты проекта 2021 года на основе сравнения с показателями в 2020 году.
В конкурсе зарегистрировано:
17,5 тыс. участников в 2020 году, всего 3500 команд.
В 2021 году 3600 команд или 18 000 участников.
В 2020 году было - 12 команд победителей
В 2021 году - 42 команды победителей.
Партнеры конкурса в 2021 году учредили свои номинации.
В Конкурсе принимают участие школьники из 85 субъектов Российской Федерации.
Общее количество публикаций с упоминанием Конкурса в 2020 году – 749, из них в федеральных СМИ – 132, в региональных СМИ – 617.
В 2021 году:
в СМИ - 1427 сообщения
в соцсетях - 7478 сообщений

Все описанные результаты стали свидетельством успешности проведённой информационной поддержки конкурса. Всего сайт в 2020 году посетили 203 042 уникальных пользователей, в 2021 году число посещение превысило 205 тысяч. Если говорить про географический охват, то нам удалось охватить абсолютно все регионы России.
Актуальное количество подписчиков на момент подачи заявки в ВКонтакте - 487, Instagram – 5329, телеграм-канале – 617 подписчиков.
Что касается работы с журналистами, то общая база СМИ, с которыми мы сотрудничали, насчитывает более 250 контактов как в федеральных СМИ (таких как РИА Новости, Комсомольская правда, Российская газета, РБК и проч.), так и в региональных СМИ по всей России (Вечерняя Москва, ЯСИА, региональные вкладки издания БезФормата, Ulus.media и т.д.). Информационными партнёрами стали 6 изданий.
В 2020 году удалось добиться информационной поддержки от Российского движения школьников, Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь) и Министерства просвещения Российской Федерации.
В 2021 году Конкурс «Смотри, это Россия» проводится при поддержке Министерства просвещения Российской Федерации, Министерства культуры Российской Федерации, Федерального агентства по туризму (Ростуризм), Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь).
А также при поддержке:
• АНО «Россия – страна возможностей»
• Российской движение школьников
• Целевой фонд будущих поколений Республики Саха (Якутия)
• Русское географическое общество
• Образовательный центр «Сириус»
Информационными партнерами проекта выступают:
• Россия Сегодня;
• Мел;
• Российское образования. Федеральный портал;
• Юнпресс (мультивидеопортал для молодежи);
• Nation News;
• МИА (Молодежное информационное агентство) МИР.
Рост показателей по количеству партнеров по сравнению с 2020 годом значительный – 600%
Успех Конкурса объясняется несколькими факторами:
1. Форматом проведения. Конкурс проводится в онлайн формате, в условиях пандемии, что позволило без ограничений вовлечь участников в проект. Нет специальных технических требований, видеоролик может сделать любой школьник, не имея опыта видеосъемки и специального оборудования.
2. Образовательной составляющей. Обучение основам создания и съемки видеоконтента – режиссура, сценарий, раскадровка.
3. Интересным контентом про традиции, обычаи, легенды, культуру регионов на языке самих школьников в популярном для них формате – видео.
4. Креативностью. Видеоролики ничем не ограничены, участники могут проявить всю свою творческую фантазию, это определенный вид досуга, который был доступен в период пандемии, что значительно выделяет этот конкурс на фоне других.
5. Региональная поддержка «снизу вверх». Это очень важная особенность, что проект пришел не «сверху», а родился в регионе и был поддержан другими регионами.
6. Партнерской поддержкой. В 2021 году партнеры проекта учредили в Конкурсе свои номинации с ценными призами для победителей.
У Конкурса «Смотри, Это Россия!» нет аналогов, именно поэтому он привлек участников из каждого субъекта Российской Федерации. Конкурс 2021 года является продолжением конкурса 2020 года, и получит свое развитие в 2022 году при поддержке Консалтинговой группы «Полилог».