Даты проекта

01 апреля — 22 февраля

Описание проекта

Московский конный завод №1 был образован 24 октября 1924 года как племенное хозяйство по разведению отечественной орловской рысистой породы лошадей, работа по которому по сей день ведется в тесном сотрудничестве с научно-исследовательскими институтами. 

Коллектив МКЗ №1 – это профессионалы, ежедневный труд которых включает проведение испытаний (в целях совершенствования породы), подготовку лошадей к выставкам и бегам, а также организацию аукционов по высоким международным стандартам.
На базе завода работает бесплатная детская конноспортивная школа, где занимаются около 80 детей. Воспитанники школы принимают участие в соревнованиях по конному спорту и зачастую занимают призовые места.

Орловские рысаки - визитная карточка и гордость МКЗ №1 - регулярно становятся призерами, участвуя в соревнованиях на муниципальном и региональном  уровнях.

В апреле 2020 года была сформирована  пресс-служба МКЗ №1, главной задачей которой стало позиционирование МКЗ №1 среди ЦА как социально значимого предприятия на российском и международном уровнях, популяризация отечественного коневодства и спортивного образа жизни.

В рамках реализации PR- стратегии в 2021 году перед пресс-службой МКЗ №1 были поставлены следующие задачи:

1. Обеспечение PR-поддержки Московского конного завода № 1 в отраслевых СМИ и социальных сетях как уникального предприятия по разведению лошадей орловской рысистой, русской рысистой и тракененской пород, которое на протяжении почти 100 лет сохраняет и создает лучшие традиции отечественного коннозаводства.

2. Социальная миссия: создание информационного поля для ЦА (жителей Одинцовского района, конезаводчиков, спортсменов и любителей конного спорта), с целью обеспечения актуальной информацией завода и новостями  отрасли, пропаганды отечественного конного спорта, а также привлечения внимания ЦА к популяризации легендарной породы - орловскому рысаку и сохранению традиций русской езды в тройке.

3. Формирование органического трафика пользователей официального сайта МКЗ №1, подписчиков в социальных сетях, главной целью посещения которых является профессиональный или любительский интерес к отрасли.

На данный момент пресс-службе МКЗ №1 удалось реализовать поставленные цели и достигнуть следующих результатов: 

1. Полностью обновлен и модернизирован сайт МКЗ №1. Посещаемость сайта была увеличена в 10 раз по сравнению с  2020 годом.

2. Проведена работа и установлены прочные рабочие взаимоотношения с отраслевыми СМИ. Количество публикаций за 2021 год выросло в 12 раз по сравнению с 2020 годом. 

3. Количество подписчиков групп МКЗ №1 в социальных сетях увеличилось в 10 раз по сравнению с 2020 годом.

4. Сформирован "канал связи", в рамках которого ЦА МКЗ №1 оперативно получает информацию обо всех новостях и событиях завода и отрасли, услугах.  В рамках отдельных проектов в социальных сетях МКЗ №1, профессионалы команды завода делятся своими советами по уходу за лошадьми для конезаводчиков, спортсменов и любителей конного спорта.

 5. МКЗ №1 стал площадкой международного уровня для проведения знаковых мероприятий отрасли.

Цель проекта

Формирование и позиционирование бренда МКЗ №1 как уникального предприятия, которое на протяжении почти вековой истории бережно хранит традиции отечественного коневодства, выращивая лошадей орловской рысистой и тракененской пород и сохраняя достояние России — знаменитую тройку.

Результат проекта

В рамках усилий по продвижению бренда МКЗ №1 был полностью обновлен официальный сайт предприятия www.mkz1.ru. Новый современный дизайн и удобная навигация сайта позволяют ЦА оперативно найти информацию о деятельности и услугах завода на русском и английском языках.
Помимо сайта и активной работы со СМИ, для информирования общественности созданы и ведутся аккаунты предприятия в социальных сетях Facebook, Instagram, ВКонтакте и Youtube.
В социальных сетях МКЗ №1 стал своеобразным "каналом связи" для ЦА, предоставляющий актуальную информацию обо всех новостях и событиях завода, породы Орловского рысака и отрасли в целом. В рамках отдельных проектов в социальных сетях МКЗ №1 профессионалы команды завода делятся своими советами по уходу за лошадьми для конезаводчиков, спортсменов и любителей конного спорта.
В 2021 году на площадке МКЗ №1 проведено несколько крупных мероприятий международного уровня: Чемпионат русских троек "Крылатое сердце России"; Аукцион орловских лошадей, серия семинаров по драйвингу для профессионалов отрасли и любителей лошадей. Общее количество посетителей мероприятий составило более 2000 человек. Мероприятия позволили позиционировать завод как лидера отрасли и показать открытость компании, сформировать добрососедские отношения с жителями региона.