Даты проекта

01 июля — 10 сентября

Описание проекта

Анонсирование

Так как основные потребители (нынешние и потенциальные) продукции ЧЕТРА – это четко очерченный круг предприятий, анонсы о чемпионате рассылались по ним адресно вместе с описанием мероприятия и формой анкеты для потенциального участника (рассылка осуществлялась по российским и зарубежным предприятиям).

Для анонсирования были выбраны собственные соцсети, ютуб-канал ЧЕТРА, а также площадки популярных специализированных блогеров. В постах собственных соцсетей (инстаграм, ФБ, ВК) на чемпионат приглашал Серега ЧЕТРОВ – анимированный амбассадор бренда https://youtu.be/4G0v5_ZAzEE. База блогеров выбиралась на основе опросов ЦА об источниках получения информации (проводится регулярно ЧЕТРОЙ https://disk.yandex.ru/d/0NavG10B3dYpaA). Блогеры: Operator of dozer. Бульдозерист 21 века (инстаграм), а также портал «Горная промышленность» - геология, добыча, обогащение. «I rosmining.ru» (ФБ, инстаграм, ВК) анонсами чемпионата обеспечили информирование целевой аудитории, охват более 40 000 человек.

Пресс-релиз с анонсом чемпионата был разослан по базе СМИ, был опубликован в: сайт и соцсети «Золото и технологии», на порталах «Рейс.рф» и «Поставщики машин и оборудования», в соцсетях Министерства промышленности и торговли РФ, на сайте Торгово-промышленной палаты Чувашской республики, на сайтах «Строительство.ру», «Спецтехника и нефтегазовое оборудование». Общий охват с постпромоушеном - более 1 160 000 человек. https://disk.yandex.ru/i/Ysl8mV0Cu3pY-Q

Дни чемпионата. 9-10 сентября 2021г

Традиционно чемпионат транслируется в прямом эфире https://youtu.be/48M_GRBjc6w Онлайн-трансляция обеспечивает возможность просмотра и поддержки своих участников теми, кто не смог приехать в Чебоксары, а также зарубежными зрителями. Основная площадка онлайн - трансляции лендинг www.chetra.online, ютуб-канал ЧЕТРА (CHETRAinfo). Также прямой эфир дублировался на площадке «Rosmining» (ФБ), Общее число просмотров онлайна – 5700.

В рамках чемпионата был изготовлен дополнительный контент: ролики о новинках ЧЕТРА (4 шт.), а также отдельный ролик об участнике из Казахстана, итоговый ролик о Чемпионате https://youtu.be/0UzA4W9jMrQ  – они набрали общее число просмотров более 2000. Также были изготовлены, показаны в онлайн трансляции, и размещены в ютуб видео-визитки https://youtu.be/5gRoXl0sp-c участников Чемпионата, общее число просмотров более 1200.

В инстаграм ЧЕТРА (chetra_brand) всего было размещено 14 постов о ходе чемпионата  с общим охватом более 16000 человек.

Постпромушен

Об итогах чемпионата написали издания: Портал и журнал «Основные средства» (4 публикации), портал и журнал «Золото и технологии», порталы органов власти Чувашской республики, Оренбургской области, «Рейс РФ», «Спецтехника и нефтегазовое оборудование», «Добывающая промышленность», «Поставщики машин и оборудования», «Спецсервер», сайт, соцсети и яндекс-дзен «Союза горных инженеров», соцсети Министерства промышленности и торговли РФ, Минпромторга РФ, Минпромэнерго ЧР, Минпрома ЧР, газета «Хыпар». Общий охват (с анонсовой частью) – более 1 160 000 человек. https://disk.yandex.ru/i/Ysl8mV0Cu3pY-Q

Видео (reels) с победителем в инстаграм-аккаунте ЧЕТРА набрало 288 тыс просмотров. https://www.instagram.com/reel/CTpWPcbqjoZ/?utm_medium=copy_link

В последний день чемпионата участники отправляли на родину специально подготовленные памятные открытки о чемпионате. Всего их получило 300 адресатов. https://www.instagram.com/p/CUJ7XVLKSrF/?utm_medium=copy_link

По итогам чемпионата изготовлен квартальный календарь на 2022 год, его получат 700 чел. https://disk.yandex.ru/i/vZxNpXAJQU6Qiw

Общий охват аудитории (на 17.11.2021) более 1,5 млн человек.

Тактика и креативные решения.

Рассылка приглашения, положения о чемпионате и анкет.

Приглашение участников происходит с помощью точечной рассылки по предприятиям партнерам (существующим и потенциальным). У многих перед чемпионатом ЧЕТРА проходят собственные внутренние отборы, на которых предприятия выбирают лучших операторов техники. Считаем интересной находкой отправлять вместе с приглашением анкету для участников, в ней стандартные вопросы, но есть и оригинальные, которые потом ложатся в основу видео-визиток.

На следующем этапе заказывается единое визуальное оформление чемпионата. Были изготовлены макеты эмблемы, открытки, оформления сцены, банеров и тп.  https://disk.yandex.ru/d/PCzzl16n-laxMw

Подготовка техники и реквизита.

Это один из самых масштабных этапов. В 2021 году для заездов были подготовлены 2 бульдозера ЧЕТРА Т25, 60-тонные исполины – 5 метров в длину и 4 в высоту. Для чемпионата всегда задействуются новинки, в этот раз у машин были новые кабины с джойстиковым управлением! У операторов перед заездами была возможность потренироваться управлению машинами с помощью джойстиков, многие видели такую новинку впервые. Их положительные отзывы сработают как «сарафанное радио» в профессиональной среде.  Операторы соревнуются не только в скорости выполнения заданий, но и в умении филигранно управлять навесным оборудованием на бульдозерах. Для того, чтобы продемонстрировать эти навыки, был подготовлен специальный реквизит: огромные металлические ворота и мячи, устройство «бульдозерный биатлон» и другие. https://disk.yandex.ru/d/rnyjh0MfuBL9sQ

Подготовка площадки и полигона.

Полигон для параллельных заездов на бульдозерах – это площадка 100 на 100 метров под открытым небом, перед чемпионатом она приводится в порядок – выравнивается грунт, обновляется навес для зрителей, прокладывается интернет-линия и другие коммуникации. Оформляется территория заездов, трасса огораживается, расставляется реквизит. За день до чемпионата на площадке устанавливаются сцена и шатры для участников и специалистов. Сцена, звук, интернет, онлайн-трансляция – обеспечивают подрядчики, на этом этапе заключаются договора с ними, проводятся прогоны и тесты.

Начало pr-компании, размещение анонсирующих материалов.

ЧЕТРА ежегодно проводит опросы ЦА, на их основе определяются площадки для размещения рекламных материалов. Были выбраны сайты специализированных изданий, федеральные площадки, в том числе министерств и ведомств, отраслевые популярные блоги и соцсети – подробнее в пункте «Коммуникационная стратегия».

Была создана лендинговая страница Чемпионата 2021. Традиционно на www.chetra.online   размещается вся информация о чемпионате: сроки, условия, участники, судейская комиссия и тп. Здесь же идет и онлайн трансляция чемпионата. Есть возможность комментирования, это очень удобный сервис для болельщиков «на расстоянии», в том числе из-за границы.

Ход чемпионата

Чемпионат проходит 2 дня: в первый день операторы сдают теорию на знание устройства машин, традиционно посещают производство. Мы демонстрируем, что завод работает в полную мощь, машины выпускаются, производятся новые модели. Также операторы и представители компаний встречаются с руководством завода, конструкторами и дают обратную связь по бульдозерам. Второй день соревнований – параллельные заезды на скорость на бульдозерах с выполнением заданий. Правильность выполнения заданий оценивает судейская комиссия, сбивая конусы, попадая в мишень, забивая мячи – операторы демонстрируют маневренность и легкость управления машинами. Победители – операторы и их компании получают призы от ЧЕТРА.

Чемпионат – это отличная возможность продемонстрировать новинки и конкурентные преимущества бренда. В 2021 году акцент был сделан на кабины с джойстиковым управлением, а также была презентована модель бульдозера ЧЕТРА Т15 на дистанционном управлении. Было снято и показано 5 роликов. Сняты видеовизитки по каждому участнику. Организована онлайн трансляция (съемки в реальном времени на 5 камер, монтаж, наложение титров, оформление эфира, турнирные таблицы и т.п.). Трансляция велась на ютуб-канале ЧЕТРА, лендинговой странице, у партнеров мероприятия. Услуги онлайн-трансляции и изготовления видеороликов оказывает сторонняя организация. https://youtu.be/s9UIaKfyGpE

Примеры оригинального постпромушена.

Сразу после чемпионата все участники с удовольствием рассылали открытки с тематикой: «я был на чемпионате ЧЕТРА» в свои регионы. А в ноябре 2021 был изготовлен и разослан клиентам квартальный календарь с фото участников чемпионата.

Цель проекта

Цель проекта: повышение продаж техники ЧЕТРА, в том числе за рубежом, увеличение узнаваемости бренда и лояльности к нему.
Задачи:
- информирование ЦА о проведении чемпионата, привлечение большего числа участников,
- повышение профмастерства операторов техники, знакомство широкой аудитории операторов с новым возможностями техники ЧЕТРА, обучение, формирование сообщества профессионалов
- развитие и поддержка российского машиностроения.

Результат проекта

Чемпионат является главным внутренним мероприятием года. Каждый год на следующий месяц после проведения чемпионата фиксируется рост продаж техники, в среднем на 10%. Так как в 2020 году из-за ковидных ограничений, чемпионат был проведен онлайн, у всей сети была большая потребность встретиться в живом формате и в 2021 году удалось это сделать. Рост продаж в текущем году составил 157% (экспорт), 63% (по РФ).
Имиджевые показатели:
Общий охват аудитории мероприятия, в том числе за рубежом – более 1,5 млн человек,
Впервые видео в аккаунте ЧЕТРА набрало 288 тысяч просмотров,
Информация о чемпионате была размещена на площадках Министерств РФ,
В мероприятии приняло участие 22 оператора техники, в том числе из-за рубежа и порядка 100 представителей заинтересованных компаний, число просмотров видео о чемпионате – более 9900