Даты проекта

Описание проекта

Задачи проекта:

1. Интересно и просто с помощью видеороликов донести до студентов о важности вакцинации.
2. Найти вакцинированных людей, которые готовы поделиться своим опытом, и к которым прислушались бы студенты, а не снимать артистов специально для ролика.
3. Установить периодичность и количество публикаций, чтобы рубрика не начала раздражать и, в то же время, постоянно мелькала в ленте новостей у целевой аудитории.
4. Повысить количество вакцинированных студентов.

Коммуникационная стратегия:

Организаторы разделили функционал проекта. В задачи студенческой телекомпании ЮУрГУ-ТВ входило: подбор героев, единое оформление видеороликов, съемка видеоконтента, монтаж коротких роликов и размещение их на платформе. Главной задачей ролика – преподнести героев и студентов так, что бы аудитории выбрали их лидерами мнений. Подробнее с ролиами можно ознакомиться на площадке:

YouTube (https://www.youtube.com/playlist?list=PLoZz8zDiCTAuTl5rGhpO3m-SXHnCkq1Fn )

 Уже после этого сотрудники Управления медиакоммуникаций и мониторинга начинали широкое распространение готового контента на всех медиаресурсах ЮУрГУ, которые включают в себя:

Telegram (https://t.me/news_susu),

VКонтакте (https://vk.com/susu4you),

Instagram (@susu.official),

Facebook (https://www.facebook.com/southuralstateunity).

Таким образом, проект охватывал необходимую целевую аудиторию, а именно студентов вуза, в том числе и иностранцев. Способом донесения информации были выбраны социальные сети, благодаря которым, было возможно держать связь со студентами, модерировать вопросы и отвечать на комментарии.

Выбран единый формат подачи - текст + видеоролик.  Была определена периодичность выхода видеороликов – они  выходят 3 раза в неделю, по понедельникам, средам и пятницам, в прайм-тайм для большего охвата аудитории. Таким образом, организаторам было необходимо задействовать более 50 героев среди студенческих лидеров общественного мнения, для решения задачи был задействовать административный ресурс.
 

Коммуникационная тактика, практические действия и креативные решения проекта: В августе 2021 года был создан план публикаций нового проекта и список первых привитых героев. Студенческая телекомпания взялась за съемку контента и его последующий монтаж. Стоит отметить, что работу осуществляли студенты вуза, тем самым было привлечено максимальное число студентов к работе над проектом. Первый ролик вышел в свет 23 августа 2021 года.  Героем ролика стал ректор Южно-Уральского государственного университета Александр Шестаков (Ссылка на ролик: https://vk.com/susu4you?w=wall-26863530_26167). После публикации ролик вызвал ажиотаж среди аудитории, тем самым набрав больше 7 000 просмотров на всех платформах.

Вторым героем выступила главный врач Медицинского центра ЮУрГУ Ольга Веселова (https://vk.com/susu4you?w=wall-26863530_26176).  Для большего интереса видео снималось в разных локациях и представляли тот вид деятельности, который отличал главных героев. Таким образом, у нас появились коллектив Deep Vision Центра творчества ЮУрГУ (https://vk.com/susu4you?w=wall-26863530_26199), Кристина Калинина, спортсменка, занимающаяся легкой атлетикой (https://vk.com/susu4you?w=wall-26863530_26418), скалолаз - студент Института спорта туризма и сервиса ЮУрГУ Михаил Громыко (https://vk.com/susu4you?w=wall-26863530_26562) и многие другие.

Под каждый ролик был создан уникальный SMM текст, призывающий аудиторию к просмотру материала, но не дублирующий содержащуюся информацию внутри видео. 

В начале реализации, после записи первых 12 героев мы столкнулись с отсутствием нужного количества привитых для будущих публикаций. Организаторами было принято решение активизировать поиск и использовать административный ресурс. Для этого в рамках деканского совещания с директорами Институтов и Высших школ ЮУрГУ начальник управления выступила с обращением, с целью активизации работы и поиска будущих участников проекта. После было создано распоряжение первого проректора по учебной работе о предоставлении 3 героев для проекта от каждого Института и Высшей школы, таким образом, наша база увеличилась

После 5 месяцев существования проекта, организаторы собрали все комментарии с вопросами от аудитории, связанные с вакцинацией. Для ответа на них было принято решение ввести в проект подрубрику #Экспертотвечает, где героем стала Ольга Агеева, главный внештатный специалист по профилактической медицине Министерства здравоохранения Челябинской области (https://vk.com/susu4you?w=wall-26863530_26949). В данной подрубрике эксперт дает комментарии на самые актуальные вопросы, развеивает мифы о коронавирусе и побуждает к действию.

Кроме видео хэштега #БудьЗдоровЮУрГУ помечались все материалы про ученых, разрабатывающих вакцину, советы о поддержании здоровья в форме, о спорте, о работе пунктов вакцинации и др. Некоторые материалы также взяли СМИ и опубликовали в своих социальных сетях.

Цель проекта

Результат проекта