Даты проекта

26 августа — 13 октября

Описание проекта

Кузбасс – шахтёрский край. Он славится людьми, выдающими уголь на-гора и обогащающими полезное ископаемое, превращая его в ценный угольный концентрат. В последнее время отмечается резкое снижение престижа шахтёрских профессий. Горные факультеты кузбасских вузов испытывают дефицит абитуриентов, а угольным предприятиям не хватает квалифицированных специалистов.

Популяризация горных профессий, создание и сохранение профессионального коллектива – в числе главных задач для «ТопПрома». Поэтому наряду с безопасностью, уважением и результативностью в холдинге культивируется такая ценность, как командность.

Полтора месяца зрители наблюдали процесс перевоплощения горняков в артисты и наоборот. Для участников проекта –  это был новый опыт и незабываемые впечатления. Здесь каждый преодолел себя, вышел за рамки, разрушил стереотипы и разорвал шаблоны. 

Целевая аудитория

• Сотрудники, ветераны угольных предприятий холдинга «ТопПром» и члены их семей.

• Студенты вузов.

• Артисты театра и их коллеги.

• Зрители Новокузнецкого драматического театра.

• Аудитория телеканалов «Десятка» и ОТР в Кузбассе.

Коммуникационная стратегия

Все коммуникации работали на визуализацию – нужно не столько услышать о профессии, сколько увидеть её. Герои проекта стали проводниками, которые показали зрителям особенности своего труда.

Для максимального охвата аудитории «ТопПром» использовал активную digital-поддержку. Анонсирующие видеоролики в социальных сетях и телевизионном эфире, публикации в личных аккаунтах артистов и в корпоративной прессе – всё это поддерживало интерес к проекту. 

Практические действия

На первом этапе важно было заложить фундамент проекта, поэтому пресс-служба «ТопПрома» провела подготовку, которая включала:

• Поиск героев – сотрудников угольных предприятий, готовых на такой эксперимент.

• Техническую подготовку: выбор команды-исполнителя, поиск локаций и согласование условий для проведения съёмок.

• Выбор контентной части: формирование совместно с героем и командой-исполнителем вопросов и тезисов.

На этапе реализации проекта пресс-служба холдинга:

• организовала видеосъёмку согласно требованиям промышленной безопасности;

• инициировала публикаций видео и фото рабочего процесса в личных аккаунтах артистов драматического театра;

• публиковала видео и фото рабочего процесса в официальных аккаунтах АО «ТопПром».

Кульминацией проекта стал выход на сцену сотрудников угольных предприятий. Топпромовское трио дебютировало в спектаклях «Полёт над гнездом кукушки» и «Авантюристы».

Цель проекта

1. Популяризация профессий горняка и обогатителя;
2. Повышение лояльности и вовлечённости сотрудников;
3. Усиление эмоциональной привязки к бренду «ТопПром».

Результат проекта

Количественные:

Social Media Outreach
«Инстаграм» охват – 38 518
«ВКонтакте» охват – 42 819
«ВКонтакте» просмотры – 30 020
«YouTube» просмотры – 985

Media Outreach
Телеканал ОТР в Кузбассе – 2 600 000
Телеканал «Десятка» – 150 000
Корпоративная газета «ТопПром» – 999
Спектакли драматического театра – 902

eNPS (Employee Net Promoter Score) – 79 (на 7% выше, чем до проекта)

Качественные:

Шорт-лист региональной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» – Сибирь в номинации «Корпоративные коммуникации».

Диплом победителя конкурса профессионального мастерства журналистов им. А. Н. Сосимовича в специальной номинации «300 лет Кузбассу».