Даты проекта

01 января — 03 апреля

Описание проекта

Чуть больше года назад Тобольский район Тюменской области не был узнаваем в медиапространстве и не представлял большого интереса даже у местных журналистов. В районке - из года в год сезонная цикличность и давно известные всем «уважаемые люди», а жители сёл и деревень были уверены, что в их районе ничего не происходит.

Местная студия телевидения делала ставки на город. Тобольск - духовная столица Сибири с единственным каменным ансамблем православного Кремля за Уралом. Здесь история в каждом закоулке: нужно обеспечивать турпоток. 

Региональным СМИ ехать в отдалённый от областной столицы (г. Тюмень, расстояние 250 км) сельский район было незачем. Он проигрывал югу области даже в пресловутых темах агропрома. Мы - ближе к северу, в зоне рискованного земледелия и животноводства. А там, на «юге», колосятся хлеба и многотысячные стада обеспечивают рекордные удои. Не поедут... Не поедут?!

В 2021 году в эфире областного телеканала «Тюменское время» вышло 13 тематических программ в сфере агропромышленного комплекса «Сельская среда», где героями сюжетов стали фермеры Тобольского района. В тематической программе «Родина» филиала ФГУП ВГТРК ГТРК «Регион-Тюмень» люди нашего района участвовали дважды. В информационной программе «Время Ямала» соседнего региона – ЯНАО – вышло в эфир 2 репортажа о сельхозтоваропроизводителях Тобольского района, у которых налажены поставки сырья на Крайний Север.

2021 год стал для муниципалитета годом начала движений в медиасфере и социальных сетях. О нас заговорили, к нам поехали. 

***

Я пришла на должность пресс-секретаря главы Тобольского района под занавес 2020-го. «Возделывание целины» пришлось как раз на 2021 год. Зачем нужна пресс-служба «нашим деревенским», чётко знали только двое – я и мой руководитель.

Здесь еле теплилась жизнь в созданном кем-то когда-то сообществе «Тобольский муниципальный район» во «Вконтакте», «Одноклассниках» и даже «Instagram». Полагаю, как и большинство аккаунтов муниципальных образований, для работы в системе «Инцидент. Медиалогия».

Сельская аудитория сосредоточилась в VK. Но её активность была низкой – 598 участников (население района – около 21 тысячи человек). 31 декабря 2021 года этот показатель возрос до 2138 подписчиков.

О районе первыми «узнали» его жители. Я наладила контакт с руководителями структурных подразделений администрации, создала рабочий чат с главами сельских поселений (в составе муниципалитета 22 поселения, 118 населённых пунктов), где они присылают фотографии, сообщают о том, что происходит на вверенной им территории: объезжать регулярно такое количество сёл физически невозможно. Вторых рук у меня не было. Нет и сейчас. Для муниципалитетов – это непозволительная бюджетом роскошь.

В постах с фотографиями из родной деревни люди начали узнавать себя и соседа. Лайкали, подписывались, но пока ещё робко оставляли в комментариях смайлики. Пошла обратная связь!

Опросы, публикации о конкурсах (спортивных, творческих, интеллектуальных), их участниках и победителях оживляли, приводили в группу новых подписчиков.

Бурным обсуждением сопровождались информационные посты на тему благоустройства, газификации и прочих злободневных вопросов. Люди критиковали, жаловались, иногда благодарили. Такие комментарии, безусловно, попадали в «Инцидент».

В 2021 году мы ответили на 457 обращений в социальных сетях. В сложной ситуации проблемы решали, выезжая в село. После рассказывали в соцсетях о её решении. Так предупредили риск негативного развития истории с 95-летней жительницей отдалённой деревни, где вышел из строя водопровод. Глава района приехал к ветерану труда, чтобы на месте разобраться в вопросе.

Люди поняли: нас слышат, с нами разговаривают. Аудитория прирастала и вступала в диалог.

Открыла телеграм-канал «Тобольский район. Новости» и аналогичное сообщество в вайбере (этот мессенджер более популярен среди селян).

К районному тренду присоединились сельские поселения и учреждения социальной сферы – создали собственные группы в сети, которые мы завели в систему «Госпаблики». По итогам 2021 года – 63 подключенных сообщества.

Параллельно с развитием соцсетей работала над налаживанием контакта со СМИ. Начала с местных. Познакомилась с главными редакторами, создала чат пресс-службы с журналистами. Здесь даю инфоповоды и релизы, приглашаю на пресс-туры и брифинги, сообщаю о мероприятиях в районе.

С региональными СМИ устанавливала контакт посредством рассылки пресс-релизов на электронную почту, бесед по телефону. Журналисты начали выходить на меня сами, подписываться на наши группы и каналы. Истории в моем личном аккаунте нередко становились инфоповодами для сюжетов.  Тобольский район занял уверенную позицию в ленте ИА «Тюменская линия».

В 2021 году в Тобольском районе стартовали с PR-проектом "Гастрономический фестиваль "Сибирский баурсак". Его организовали вместе с общественной организацией культурно-досуговой деятельности при спонсорской поддержке Тобольского пассажирского автотранспортного предприятия. 

Собрали в сельских поселениях мастериц и устроили между ними соревнования на самый большой баурсак. А установленный рекорд зарегистрировали в "Книге рекордов России" в присутствии её главного редактора Станислава Коненко и телекамер. Проект сопровождали в соцсетях, иллюстрировали фотографиями и видео. Совокупный охват просмотров - более 13 тысяч. 

В 2022 году проект получит продолжение и статус межмуниципального. После серии публикаций, желание участвовать в следующем фестивале выразили соседние районы. Национальная выпечка сибирских татар известна как «воздушная шапочка», приготовленная из дрожжевого теста и жаренная в большом количестве масла. Такой баурсак распространён лишь в нескольких районах Тюменской области – Тобольском, Ярковском, Вагайском и Уватском. 

Дали старт ещё двум социальным PR-проектам «Бизнес – детям!» и «Гордость Тобольского района».

Цель проекта

Сделать Тобольский район Тюменской области узнаваемым в СМИ, сформировать положительную повестку в медиапространстве, обеспечить информированность сельского населения о деятельности органов местного самоуправления и жизни муниципалитета.

Результат проекта

1. Сформирована положительная повестка в медиапространстве. К концу 2021 года около 40% местного эфира занимают репортажи о событиях и людях района. Сюжеты, подготовленные тобольской студии телевидения, на основе наших инфоповодов уходят в эфир областного канала «Тюменское время».

2. Тобольским районом заинтересовались журналисты областных и федеральных Интернет-изданий, телеканалов и редакций печатных СМИ.

3. Работаю с ФедералПресс, Интерфаксом, АиФ, Комсомольской правдой, Тюменскими известиями, Тюменской областью Сегодня, ИА «Тюменская линия», ТВ «Тюменское время», «Регион-Тюмень», «Ямал медиа».

4. С участием региональных СМИ в 2021 организовано 8 пресс-туров, 2 пресс-конференции главы района. На основе моих 398 пресс-релизов вышло более 2000 журналистских материалов.

5. Репортаж «Бессмертный автополк в Тобольском районе» показали на федеральном канале «НТВ».

6. Муниципалитет упоминали в СМИ 2983 раза, главу района Леонида Митрюшкина – 1026.

7. При поддержке Совета муниципальных образований Тюменской области снят короткометражный фильм о современных реалиях Тобольского района. В социальных сетях он набрал около 20 тысяч просмотров.

8. Активно ведутся группы во всех социальных сетях, созданы телеграм- и вайбер-каналы. Нашу работу с новыми формами обратной связи

9. Центр управления регионом Тюменской области привёл в пример на итоговой встрече в правительстве.