Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Здравствуйте, уважаемые члены жюри конкурса!

Идея нашего PR-проекта «Модернизация ТЭС – новая жизнь электрогенерации» родилась в 2020 году, когда состоялись первые отборы электростанций страны для участия в масштабной правительственной программе модернизации объектов тепловой генерации РФ. В число первых участников попала крупнейшая в России Костромская ГРЭС.

Как рассказать широкой аудитории (от потребителей электроэнергии до специалистов энергетической сферы) о модернизации электростанции? Рассказать технически грамотно, чтобы это породило интерес и не вызвало скуку от огромного количества сложных терминов и процессов? Наше предложение - показать весь процесс модернизации энергоблока коротко и наглядно. У телевизионщиков есть поговорка «нет картинки – нет сюжета», этот подход актуален и для видеоконтента в соцмедиа. Мы поставили перед собой задачу создать уникальную «картинку».  Для воплощения этой идеи в машинном зале электростанции была установлена камера слежения. Ежедневно на протяжение 12 месяцев мы фиксировали всё, что происходило с огромным энергоблоком 300 МВт. Сначала турбина была демонтирована до фундамента, а затем начался монтаж нового оборудования. Впервые в истории энергетики мы запечатлели весь процесс сборки турбоагрегата К-300-240-1! Получился видеоролик с использованием таймлапса продолжительностью чуть менее 3 минут (стр.8 презентации): https://disk.yandex.ru/i/KRoWCAZn94kmIQ

Этот видеоролик был не только показан на торжественной церемонии пуска энергоблока, но и получил практически «вирусное распространение» в соцмедиа и СМИ. При этом пресс-служба Костромской ГРЭС не заключила ни одного! договора на информационное сопровождение проекта ни со СМИ, ни с блогерами. Только в день проведения церемонии пуска энергоблока 20 декабря 2021 года более 50 информагентств, интернет-СМИ, газет и телеканалов по собственной инициативе рассказали о модернизации нашего энергоблока (см. вложенный файл «Обзор прессы», стр. 11 презентации).  Репосты и новые публикации на эту тему продолжают появляться и спустя четыре месяца.

Что ещё включал наш PR-проект?

- Машинный зал электростанции стал огромной выставочной площадкой. Для гостей ГРЭС здесь разместили мобильную экспозицию, которая рассказывала всю историю энергоблока – от его строительства в 1973 году до модернизации в 2021 году (стр. 3-7 в презентации).

- На информационных мониторах станции была размещена онлайн-выставка, рассказывающая в целом о Программе модернизации ТЭС России (стр. 9).

- Для участников торжественной церемонии пуска энергоблока, журналистов и гостей станции был разработан уникальный сувенир (стр. 10 в презентации). Для его изготовления при демонтаже старого оборудования энергоблока была «разобрана» самая маленькая 12-ая ступень ротора цилиндра высокого давления турбины. Эта лопатка турбины «крутилась» 290 тысяч 854 ч, а энергии, которая была при этом выработана хватило бы всем потребителям Костромской области на 22 года! А ещё, демонстрируя эту лопатку, удобно объяснять, как изменилась её форма в новой турбине и как это сказалась на увеличение мощности.

- Торжественная церемония пуска энергоблока после модернизации проходила в условиях действующих ограничений по коронавирусной инфекции. Поэтому было принято решение провести её с использованием видеоконференцсвязи. Таким образом к присутствующим на Костромской ГРЭС присоединился министр энергетики РФ Н.Г. Шульгинов, а также члены правления «Интер РАО» и генеральный директор ПАО «Интер РАО» Б.Ю. Ковальчук. Трансляция всего происходящего на электростанции велась с использованием многокамерной съемки. Подключиться к трансляции могли все желающие журналисты. Видеоверсия церемонии пуска энергоблока по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/vT2s/QrMYGgY1E

PR-проект «Модернизация ТЭС – новая жизнь электрогенерации», реализованный на примере Костромской ГРЭС был признан успешным в Группе «Интер РАО». Разработанные кейсы рекомендованы к использованию на электростанциях компании, которые сейчас приступают к выполнению Программы модернизации оборудования.

Благодарю за внимание к нашему проекту!

Если у вас возникнет желание побывать на Костромской ГРЭС и увидеть всё своими глазами - будем рады! Для организации экскурсии достаточно позвонить по тел. 8-920-642-29-02.

Цель проекта

Информационное сопровождение реализации масштабной правительственной Программы по модернизации действующих объектов генерации ТЭС России на Костромской ГРЭС. Главная цель – раскрыть значение Программы модернизации для рядового потребителя электроэнергии, экономики региона и страны в целом; довести сложные для восприятия технические решения Программы модернизации до широкой аудитории доступно и наглядно на конкретном примере. Создать имидж Костромской ГРЭС одной из старейших тепловых электростанций страны, как станции-новатора.

Результат проекта

Попадание в ТОП-новостей Яндекса. Широкое освещение модернизации энергоблока №8 Костромской ГРЭС в федеральных и региональных СМИ и социальных медиа. Высокий интерес целевого сегмента и большой охват аудитории (свыше 50% населения РФ, с учётом охвата аудитории канала «Россия 24»).