Даты проекта

11 января — 13 июня

Описание проекта

PR-проект «КУЛЬТУРА. СПОРТ. МЕТРО» проводился в шесть этапов:

Этап 1. Запуск виртуального тура по станции «Спортивная» (26 января 2021 г.)

Этап 2. Участие метрополитена в чемпионате по ресторанному спорту (19–21 марта 2021 г.)

Этап 3. Праздничный забег сотрудников к 65-летию Петербургского метро и 76-й годовщине Победы (7 мая 2021 г.)

Этап 4. Проведение праздничного театрализованного шоу в депо «Южное» — «Эпохи метро» (22 мая 2021 г.)

Этап 5. Открытие станции «Зенит» в преддверии UEFA EURO 2020 (10 июня 2021 г.)

Этап 6. Первый в истории матч хоккейных команд Петербургского и Московского метрополитенов (12–13 июня 2021 г.)

Из-за антиковидных ограничений многие городские и корпоративные мероприятия были перенесены с 2020-го на 2021 год, в том числе Чемпионат Европы по футболу UEFA EURO 2020, сохранивший своё название, и 65-летний юбилей Петербургского метрополитена. В качестве дополнительной PR-поддержки событий пресс-служба метро подготовила программу культурно-оздоровительных инициатив, вошедших в PR-проект «КУЛЬТУРА. СПОРТ. МЕТРО».

Петербургское метро — не просто сложный транспортный комплекс, это живой, развивающийся организм, призванный служить многим поколениям жителей великого города. Помимо бесперебойной, безопасной и комфортной перевозки пассажиров, метрополитен, во-первых, хранит в своих интерьерах культурное наследие прошлых эпох, во-вторых, с особым вниманием поддерживает новые вехи в развитии города.

Вопросы культурного, спортивного и транспортного развития – ключевые в текущей стратегии Администрации Санкт-Петербурга. PR-проект «КУЛЬТУРА. СПОРТ. МЕТРО» реализован на стыке этих трёх направлений. Как гласит слоган метрополитена: «Объединяем город, сближаем людей!»

Цель проекта

Цели и задачи:
∙ повышение лояльности к бренду метрополитена среди пассажиров;
∙ рост количества публикаций в СМИ и социальных сетях о культурно-оздоровительных мероприятиях метро;
∙ освещение 65-летия метро и открытия станции «Зенит».

Результат проекта

Мероприятия PR-проекта «КУЛЬТУРА. СПОРТ. МЕТРО» упоминались в региональных и федеральных СМИ, включая их аккаунты в соцсетях: т/к «Санкт-Петербург», т/к «Пятый канал», т/к «Первый канал», т/к «Россия 1», т/к «НТВ», ТАСС, РИА Новости, «Известия», РБК, «Матч ТВ», Sports.ru, «Мойка78», «Петербургские ведомости», «Петербургский дневник», «Деловой Петербург», «Собака.ru», «Газета Санкт-Петербург», «Аргументы и Факты», «Московский Комсомолец» и др.

Упоминания метрополитена в СМИ: *
∙ июль–декабрь 2020 год – 5 710 материалов
∙ январь–июнь 2021 год – 8 141 материал

Упоминания метрополитена в соцсетях: *
∙ июль–декабрь 2020 год – 5 656 сообщений
∙ январь–июнь 2021 год – 6 724 сообщения

Также в период проведения мероприятий отслеживалась положительная динамика по тональности упоминаний метрополитена в медиа. *

* По данным BrandAnalytics