Даты проекта

Описание проекта

1. Проведен анализ реакции аудитории на публикации, рассказывающие о курортной истории, ключевых персоналиях и известных личностях, побывавших на курорте. 

2. Выбран наиболее подходящий формат публикаций, фотоиллюстраций и видеокомментариев, определены спикеры (проводники в мир истории курорта).

3. Разработана стратегия публикаций по курортной истории, ее периодичность.

4. Налажен контакт с редакциями федеральных тревел-каналов, взаимодействие релиз-анонс и справочный релиз. По всем дружественным СМИ рассылалась план-программа юбилейных дат. Всю организацию съемочного процесса на разных локациях, договоренности и разрешение на съемку - берет на себя пресс-секретарь, тем самым экономя время редакции и привлекая упрощенным процессом новых СМИ-гостей. Так, летом 2021 Ессентуки и грязелечебницу выбрали местом для съемок программы на телеканале "Пятница", осенью 2022 в прямой эфир из Ессентуков вышли "Озон Тревел", весной 2022 грязелечебница и механотерапия стали "звездами" итоговой программы за неделю на телеканале Россия-1, в апреле ждем съемочную группу НТВ на большой тур "Поедем, поедим". Отмечено, что пресс-тур с представителями СМИ даже по местам, где не запланированы съемки, подробный рассказ (пресс-секретарь подкован во всех вопросах курортной истории, знает несколько историй, которые становятся тут же "фишками города") практически в 100% случаев мотивирует съемочную группу или журналистов на еще один приезд в город. 

5. Сотрудничество с иногородними экспертами, представителями научных и исследовательских институтов, которые либо дополняли своими выводами имеющийся материал, либо использовали наши сведения для дальнейшей работы со ссылкой на наш источник или комментарии (повысили цитируемость и упоминание города в разных СМИ). Например, летом 2021 в Ессентуках отдыхал историк Анатолий Гутерц, который занимается исследованиями жизни и карьеры сыровара Кирша, у которого в Ессентуках была дача, где 8 раз останавливался композитор Сергей Прокофьев.

6. Подготовили рубрику "Воспоминания". жители города рассказывали, каким помнят курорт 50 лет назад, что располагалось тогда в особняках и что происходило на площади. (Одна из жительниц, например, поделилась историей, как на "ессентукском пятачке" они встречали освободителей от немецкой оккупации, угощали их кукурузными лепешками и сладким чаем). Из рассказа очевидца последовал фото-рассказ о "пятачке" из категории было-стало. 

7. В ходе проведения кампании, отмечено изменение общественного мнения. Местные жители заинтересовались историей, делали активные репосты в социальных сетях, инфополе полностью позитивное. В масштабах туризма - он "помолодел". После того, как ведущие молодежных каналов показали исторические локации для красивейших фото и видеокадров, рассказали доступно историю и предложили повторить, количество отдыхающих до 40 лет заметно увеличилось. (например, много желающих полежать в ванне Николая 2 из карарского мрамора, которую готовили для императора, она сохранилась и доступна в Верхних ваннах Ессентуков)

8. После получения положительного отклика, в информационных материалах стали делать "лирические отступления" на историческую тему. Например, тема курортного сбора берет начало у истоков курорта - сделали интервью с краеведом, которая процитировала наместника царя на Кавказе о взимании платы с отдыхающих на благоустройство - спустя 200 лет история повторилась и воспринято это жителями уже не как удар по кошельку, а положительный опыт из прошлого. 

9. В ходе проведения компании было выдано более 50 тематических пресс-релизов на основе которых были созданы журналистами большие статьи и сняты специальные репортажи. Например, в издании «Это Кавказ» появились материалы из Ессентуков «Прогулка в прошлое», «Цветник профессора Преображенского», «Дом с историей: электро-световой институт доктора Зернова» и т.д.

9. В мае текущего года планируется начать благоустройство старейшей парковой аллеи, вернуть ей название "Воронцовская". о ходе намеченных работ, реализации и экскурсию проведет журналистам глава курорта. 

10.В 2022 году сразу ряд ключевых достопримечательностей курорта отмечает юбилей. По каждому планируется пресс-тур и максимальное погружение журналистов в атмосферу дореволюционного курорта. Так, например, Театр-парк, где пел Шаляпин отмечает 120-летие и в рамках кинофестиваля "Хрустальный источник" планируется уделить этому факту особое внимание. 

Цель проекта

Результат проекта