Даты проекта

01 июня — 11 июня

Описание проекта

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТА

Отдел пресс-службы комплекса «Дагомыс» создан в мае 2019 года. Организатор отдела – Надежда Самойлова, член союза журналистов России, профессиональный журналист со стажем более 30 лет в печатных и телевизионных СМИ. Имеет опыт работы в качестве главного редактора еженедельной телевизионной программы «Деловые интересы курорта».

В июне 2019 отделом пресс-службы комплекса создан официальный канал YouTube (основа контента – репортажи, интервью с гостями комплекса).

Информационное сопровождение сайта комплекса «Дагомыс» 
Ежедневное ведение колонки новостей; рубрике «СМИ о нас» - размещение сюжетов коллег.

Работа в соцсетях
Запустили аккаунт пресс-службы  @presstvdagomys в Инстаграме и Фейсбуке.  Благодаря регулярному размещению видеоконтента количество подписчиков основного аккаунта @ok_dagomys за 2019 год увеличилось на 2 000 человек.

В марте 2020 года предприятие перешло на работу в закрытом режиме. Отсутствие оперативных новостей послужило решением  создавать информационные поводы, работать над созданием отельного телевидения, пришла идея издать документальную книгу к 40-летию комплекса.

 
23 апреля 2020 в Инстаграм-аккаунте (@ok_dagomys) (скриншот 1, прикреплен) провели опрос в сториз по идее написания книги с предварительным названием «Летопись «Дагомыса».  На электронную почту пресс-службы получили несколько писем-отзывов (до 10) от гостей комплекса с фотографиями.

Идея понравилась и коллективу, отозвались буквально все, кто работал в комплексе с самого начала. Стали приносить буклеты, эмблемы, атрибутику интуристовской гостиницы, коробки с фотографиями.
Сегодня в коллективе комплекса трудятся 1 500 (полторы тысячи) сотрудников, все проявляют интерес к будущей книге  и готовы ее приобрести.

В рамках проекта родились рубрики: «Из Книги почетных гостей», «Для меня Дагомыс это…»
Информацию публиковали в аккаунтах @ok_dagomys и  @presstvdagomys в Инстаграме, дублировали на Фейсбуке.
Наши визави - космонавты С. Кудь-Сверчков, Сергей Рыжиков, Олег Скрипочка, олимпийская чемпионка, королева брусьев Светлана Хоркина,  актер Сергей Селин, герой сериала «Улицы разбитых фонарей», ветераны труда Валентина Сафарбекова, Лидия Кеви,  первые руководители комплекса Николай Сосин и др.

Вместе с сотрудниками этнографического музея истории города-курорта  подготовили постоянно действующую историческую фото-выставку «Здравницы Лазаревского района». (скриншот 1, прикреплен).

В течение года отдел пресс-службы работал над созданием в зоне конгрессного туризма исторической экспозиции «Дагомыс вчера.  Сегодня. Завтра» для будущих гостей комплекса.

Собирали газеты, фотографии и видео хронику истории города-курорта, изучали Книги Почетных Гостей, разыскивали и встречались с теми, кто оставлял в них свои отзывы, сотрудничали с музеем истории города-курорта, управлением культуры администрации, городским архивом, общественной организацией экскурсоводов и гидов-переводчиков, президентской библиотекой.

Наладили тесное взаимодействие с прямыми потомками двух родов Успенских и Штейпов, связанных с основанием поселка «Дагомыс».  

Всего на апрель 2022 года на официальном канале YouTube комплекса «Дагомыс» выложен 21 сюжет разного жанра (репортаж, интервью, документальный фильм) по теме истории комплекса. Канал YouTube был создан с нуля. Число подписчиков сегодня 170. В связи с последними событиями в мире продублировали весь видеоматериал на Rutube.  

Подробнее о проекте

11 июня 2022 года комплекс «Дагомыс» отметит 40 лет со дня официального открытия. Юбилейные торжества могут и должны быть проведены на самом высоком уровне с приглашением VIP-гостей и ведущих российских СМИ.

Юбилейная книга – это не рекламный буклет с перечнем услуг! Это документальный сборник с литературно-художественными включениями, систематизирующий огромный эксклюзивный исторический материал, накопленный предприятием за 40 лет и «добытый» в результате журналистского расследования исторического и культурного наследия территории, где располагается объект отдыха.

Целевая аудитория – специалисты туристической отрасли, туроператоры и турагенты, экскурсоводы, историки-исследователи прошлого Сочи, сотрудники подведомственных предприятий УДП РФ, вузы по подготовке кадров туристического бизнеса, гости комплекса «Дагомыс» и местные жители.

Документальная книга — многофункциональный инструмент маркетинга:

Отстройка от конкурентов на рынке туриндустрии.

Новые знакомства: новые клиенты, поставщики, бизнес - партнеры.

Вклад в повышение экспертности сотрудников службы маркетинга комплекса: информация, изложенная в книге, поможет лучше презентовать преимущества отдыха в ОК «Дагомыс».

Дополнительный источник дохода: при грамотном подходе книга способна принести существенные деньги для комплекса.

Ожидаемые результаты (таблица прикреплена документом):

Внутренние каналы сбыта

1) Если будет работать только пляж (с июня по октябрь), книгу предположительно купят 10% от общего количества гостей, то есть ~ 1050 человек.
2) Если будет работать комплекс в полном объеме, то в течение года книгу купят предположительно ~ 2 500 туристов.
3) Среди потенциальных покупателей книги – спец. контингент, проживающий в комплексе (данные по количеству гостей закрыты).
4) Работники, ветераны комплекса, гости презентации предположительно купят ~ 1 000 экземпляров книги.
5) Экземпляры книги в дар - на презентации, в городской архив, сотрудникам органов власти ~ 500 экземпляров книги.
6) Продвижение внутри комплекса: киоск печати на этаже А, ресепшн VIP- корпуса «Меркурий» 5*, торговая сеть пляжа, рекламные флаеры о книге в каждый номер главного корпуса «Дагомыс» 4* (номерной фонд более 1000), плакаты в лифтах, фонд Президентской библиотеки комплекса.

Внешние каналы сбыта

1) «Сарафанное радио».
2) Электронная версия книги по цене со скидкой (использование гиперссылок, QR-кодов).
3) Реализация через точки продаж по договору (туристические и экскурсионные организации, выставки, объекты показа (Чайные домики), книжные магазины, киоски «Союзпечати», учреждения культуры и профильные учебные заведения, библиотеки вузов.
4) Реализация через головное предприятие УДП РФ («Президент – Сервис»).
5) Идентификационный номер книги позволит разместить ее в книжные и библиотечные фонды страны
6) Реклама на телевизионных, радио, печатных и медиа ресурсах. Наружная реклама (остановки, баннеры). Реклама в общественном транспорте.

Итого:

При закрытом режиме работы комплекса будет продано - 2050 экземпляров (Пляж и работники).
Выручка составит 1 025 000 рублей (500 рублей за 1 экземпляр). 
При открытом режиме работы комплекса будет продано - 3500 экземпляров (Весь комплекс и работники).
Выручка составит 1 750 000 рублей (500 рублей за 1 экземпляр).

Презентация книги станет главным событием деловой праздничной программы, посвященной 40-летию ОК «Дагомыс».  Это серьезный информационный повод для проведения масштабной пиар-компании предприятия. Проведем пресс-конференция для журналистов с участием руководства УДП РФ, российских политиков, краевых и городских властей, старых добрых друзей комплекса, звезд шоу-бизнеса, ветеранов труда.  
Старт активного продвижения проекта намечен на конец апреля, вместе с открытием официального курортного сезона в Сочи.  А пока – пишем, верстаем, ищем издательство, готовимся, ждем...

Цель проекта

Внимание к курорту Сочи и комплексу «Дагомыс» как одному из лучших объектов отдыха с уникальной историей. Интерес ко всем объектам отдыха Управделами Президента РФ   после выхода книги многократно возрастет.  А значит, увеличится турпоток отдыхающих, прибыль предприятия, гарантия стабильной работы для коллектива. 

МИР КНИГ ДЛЯ ПОЗНАНИЯ ЖИЗНИ ЗНАЧИТЕЛЬНО ПОЛЕЗНЕЕ ДЛЯ ДУШИ, ЧЕМ ИНТЕРНЕТ.

А ПУТЕШЕСТВИЕ ПО МЕСТАМ, ОПИСАННЫМ В КНИГЕ, ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ БОЛЕЕ ВДОХНОВЛЯЮЩИМ? 

Цель проекта

Постигая прошлое, мы осознаем себя в настоящем. Отмечая даты, мы восстанавливаем события. Новой истории курортного комплекса «Дагомыс» – 40 лет, но началась она веком ранее, задолго до своего официального открытия 11 июня 1982 года.

Наша цель – вызвать интерес к путешествиям по историческим местам Черноморского побережья, представив на суд читателей панорамный обзор фактов и документов, связанных с появлением и становлением одного из самых известных в России оздоровительных комплексов – визитной карточки Сочи.

Результат проекта

Подарочное издание будет способствовать продвижению курорта Сочи, вообще, и оздоровительного комплекса "Дагомыс", в частности, на внутреннем рынке туристических услуг; усилит интерес сочинцев и гостей города к истории Краснодарского края; при организации точек продаж принесет дополнительную финансовую прибыль в бюджет предприятия.