Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Для продвижения нашего учреждения в медиа, а также для повышения узнаваемости бренда «Ремесленный двор «Добродей» и привлечения посетителей мы активно используем метод «маскот». Это креативный и современный подход, но уже давно не новый. На самом деле вы знаете, о чем идет речь. Вспомните Олимпийского Мишку 1980 года, эрмитажного кота, посмотрите на рекламу знаменитых брендов с участием виртуальных персонажей и животных. Это и есть «маскот».

Для продвижения учреждения в СМИ и социальных сетях в качестве талисмана ремесленного двора «Добродей» в 2018 году был выбран необычный персонаж – гусь-блогер Добрыня. Это живой гусь благородной тульской бойцовой породы. Чуть позже у гуся появилась пернатая подруга – гусыня Берегиня. Они живут в ремесленном дворе. Мы завели гусю блог, нарекли его блогером. Теперь от его лица контент-менеджер ведет блог, рассказывает о событиях двора, отвечает на возникающие вопросы. В общем, готовит визуальный и текстовый контент, интегрирует в мероприятия. Так, недавно наши гуси предсказывали исход матчей Чемпионата Европы по футболу – 2020. И представляете, угадывали! Наши СМИ активно эту тему поддержали, приходили снимали, фотографировали.

Вот уже почти четыре года наш гусь-блогер общается со своими подписчиками в социальных сетях, рассказывает о событиях ремесленного двора, делится своими впечатлениями о происходящем в городе и регионе событиях. Добрыня стал нашим брендом – с ним фотографируются, у нас есть сувениры с изображением гуся, и сейчас мы открыли Добрынину Лавку – торговая точка с сувенирами ручной работы от тульской мастеров и мастериц.

Свой блог гусь ведет в социальной сети «ВКонтакте» (https://vk.com/dobrodeytula). Паблик насчитывает 2260 подписчиков. Ежегодно контент гуся-блогера набирает почти 100 тысяч просмотров. В своем блоге гусь не только анонсирует события и рассказывает о мероприятиях, которые проходят в ремесленном дворе, но и активно взаимодействует с подписчиками, поздравляя их с праздниками, проводя розыгрыши призов, организуя головоломки и загадки, отвечая на комментарии пользователей. За последний год интерес публики к блогу гуся растет, количество подписчиков увеличивается. При этом платная реклама не используется. Продвижение происходит за счет ежемесячного мониторинга группы и публикации постов интересных для целевой аудитории, взаимодействия с сообществами.

Более 10 000 человек просмотрело первую прямую трансляцию «Ночи музеев» в «Добродее». Зрителей из разных мест Тульской области и других регионов страны, в числе которых даже далекий Владивосток, привлекли необычные и интересные видеопроекты.

Самая популярной среди трансляций стала онлайн-трансляция VI Всероссийского фестиваля-конкурса народной традиционной культуры «Тульский заиграй», который только за прямой эфир посмотрели свыше 20 тысяч пользователей.

До 1 марта 2022 года гусь-блогер общался с аудиторией в аккаунте ремесленного двора «Добродей» в Инстаграме, количество подписчиков которого по состоянию на 1 марта 2022 года составляло порядка 1000 подписчиков. В прошлом году гусь-блогер завел свой аккаунт в ТикТоке, где следуя популярным трендам публиковались увлекательные и юмористические видеоролики. Аккаунт в ТикТоке (https://www.tiktok.com/@dobrodey_tula) насчитывает 1068 подписчиков, 5681 лайк. Одно из последних видео набрало более 213 тысяч просмотров. Сейчас из-за антироссийских санкций аккаунт в ТикТоке временно не используется. Однако, следуя современным тенденциям, в марте 2022 года создан Телеграм-канал ремесленного двора «Добродей» (https://t.me/dobrodeytula), где Добрыня общается со своими подписчиками. Также созданы специальные стикеры гуся-блогера.

Активно функционирует промо-сайт «Добродей» (https://dobrodeytula.ru/). Он является дополнительным сайтом Объединения центров, созданный с целью популяризации традиционной народной культуры и площадки ремесленного двора.

Создание отдельного и простого сайта ремесленного двора «Добродей» на собственном домене в виде лендинг-страницы с последующим расширением функциональных возможностей позволило продвигать и позиционировать площадку в сети интернет как отдельный проект.

Мероприятия ремесленного двора и его главные жители – гусь-блогер Добрыня и гусыня Берегиня вызывают интерес и со стороны федеральных СМИ. В 2018-2019 году вышли сюжеты о «Добродее» на Первом канале (передача «Непутевые заметки»), канале «Карусель» (передача «Навигатор»), новостных блоках телеканалов «Россия 24», «Россия 1», Вышел выпуск программы «На ножах» телеканала «Пятница», для которого ремесленный двор «Добродей» был выбран в качестве места, демонстрирующего настоящий тульский колорит.

Цель проекта

Продвижение учреждения культуры в социальных медиа с помощью узнаваемого персонажа (маскота) гуся-блогера Добрыни.

Результат проекта

Гусь-блогер Добрыня тульской бойцовой породы стал настоящим талисманом ремесленного двора "Добродей". Ежегодно десятки тысяч жителей региона и туристов приезжают, чтобы лично познакомиться с гусем, приобрести "Добрынины" сувениры и окунуться в атмосферу мастеровой Тулы в ремесленном дворе "Добродей".
Гусь - живой персонаж, от имени которого специалисты учреждения ведут блог в социальных сетях, помогая в продвижении ремесленного двора "Добродей", как точки притяжения жителей и объекта туристского показа.
В 2020 году Объединение центров развития культуры удостоено Диплома Лауреата ХIII Всероссийского смотра информационной деятельности в сфере народного творчества в номинации «Социальные сети» (группа ремесленного двора «Добродей» во «ВКонтакте»), специальным Дипломом за популяризацию традиционных ремесел и народных промыслов в сети Интернет в номинации «Тематические сайты» отмечен сайт «Ремесленный двор «Добродей» Объединения центров.
Проекты Объединения центров стали победителями Всероссийской туристической премии «Маршрут года» 2020 г. В номинации «Лучшая онлайн музейная экскурсия» первое место занял проект «В замочной скважине. Кустарные секретики» – онлайн-экскурсия по открывшемуся в июле 2020 года и уникальному для Тульской области «Кустарному антимузею». Ее зрителями стали жители самых разных регионов России, Беларуси, США и Германии. Проект «Антипрогулка. То, что вы не замечали» получил третье место в номинации «Лучшая онлайн-экскурсия по региону». Увлекательное видеопутешествие по кварталам исторической застройки Тулы состоялось 11 июля 2020 года в День «Добродея» и познакомило зрителей с колоритными деталями в архитектуре города, связанными с кустарными промыслами. География просмотров – Россия, Беларусь, США и Германия.
В 2021 году видеоролики о ремесленном дворе «Добродей» с участием гуся-блогера Добрыни прошли в окружные финалы VIII Всероссийского фестиваля-конкурса туристских видеопрезентаций «Диво России» - 2021. Видеоролик «Ремесленный двор «Добродей». Сохраняя традиции» победил в номинации "Историко-культурные достопримечательности", а видеоролик «Путешествие от мечты к мечте» - в номинации "Туристские маршруты и экскурсии".
Также в 2021 году проект «Ремесленный двор «Добродей» занял третье место в III Международном маркетинговом конкурсе «PROбренд-2021».