Даты проекта

01 апреля — 04 апреля

Описание проекта

1 апреля игорная зона «Красная Поляна» в формате перфоманса ярко напомнила о своём официальном Telegram-канале.

1 этап. Ролик.

Днем возле «Казино Сочи» состоялись сьемки креативного ролика. Через 2,5 часа ролик был смонтирован и выведен на все экраны курорта (83 экрана + огромный медиафасад на спортивно-развлекательной площадке RED ARENA) + во все официальные социальные сети компании. Но тут лучше один раз увидеть. Ссылку прикрепляем.

2 этап.  Промо на курортах.

А) Проезд телеги по курортам Красной Поляны с девушками, флагами и музыкой. Туристы снимают и радуются такому промо. После чего телега была установлена возле входа «Казино Сочи» в качестве фотозоны. К телеге прилагались юмористичные таблички с надписями:

• Это лучшая телега! @sochicasino
• В «Казино Сочи» VPN не нужен
• Я теперь в телеге @sochicasino и др.

 Б) Фотозона. Телега была установлена возле центрального входа «Казино Сочи» в качестве фотозоны для всех гостей курорта. К телеге прилагались юмористичные таблички с надписями:

• Это лучшая телега! @sochicasino
• В «Казино Сочи» VPN не нужен
• Я теперь в телеге @sochicasino и др.

3 этап. Вирусный контент. ДТП - телега и автомобиль Tesla.

На фоне Казино Сочи происходит комичное ДТП с участием брендированной лошади с телегой и автомобиля Tesla. На месте – сотрудник ДПС, красивая владелица Тesla и телега. Ситуация в стиле сюр. Случайные прохожие запечатлевают этот момент и выкладывают в соц.сети с отметками самых популярных пабликов Сочи. С комментариями в стиле «Как тебе такое, Илон Маск?!», «Столкновение эпох», «Вы из какого года?»и др. Дальше – вирусное распространение, которое изначально подтолкнули сами авторы идеи, те PR-отдел.

4 этап. Бекстейдж. СМИ. Разоблачение.

Во время сьемок был отснят бекстейдж. Этот контент предназначен для дальнейшего промо к основному ролику и выложен в социальных сетях игорной зоны «Красная Поляна». 4 апреля вышел пресс-релиз в СМИ с обьяснением истории.

Цель проекта

1. Рост аудитории Telegram-канала игорной зоны «Красная Поляна».
2. Увеличение узнаваемости бренда игорной зоны «Красная Поляна».
3. Повышение лояльности к бренду игорной зоны «Красная Поляна».

Результат проекта

5684 человек - количество новых подписчиков в Telegram-канале @sochicasino (за период 3 дня)
132 443 162 человек - аудитория проекта в соцмедиа
1042 - упоминаний в соцмедиа
911 - авторов
51676 - вовлеченность (сумма комментариев, лайков, репостов сообщений)
49438 - общее число просмотров ролика в соц.сетях игорной зоны «Красная Поляна»

> 100 млн. человек - охват аудитории в СМИ
5,2 млн. рублей - PR VALUE
Нейтральная, позитивная тональность
Данные предоставлены Brand Analytics. Выгрузку прилагаем.


PS. Проект был реализован 1 апреля 2022 г. Результаты подводим лишь на 3-й день, тк врываемся в последний день вашего конкурса. Уж очень хотим поделиться кейсом.

Бюджет: 50 000 рублей.
В стоимость входила аренда, транспортировка телеги, коня из Сочи в Красную Поляну, работа профессионального извозчика повозки, закупка сена.