Даты проекта

15 января — 31 декабря

Описание проекта

Государственная инспекция по недвижимости города Москвы контролирует в столице объекты нежилого фонда, предотвращает и пресекает самовольное строительство. Как правило, потом освобожденная территория благоустраивается. Помимо борьбы с самостроем с 2020 года ведомство приступило к работе со строениями, находящимися в неудовлетворительном аварийном и ветхом состоянии, несущим угрозу здоровью и жизни граждан. Кроме того, в теплый сезон Госинспекция по недвижимости контролирует порядок установки летних кафе, а в зимний период – следит за соблюдением требований к установке елочных базаров. Госинспекция по недвижимости входит в число ведомств, активно использующих в своей работе современные технологии, благодаря чему модернизированы инструменты и методы контроля.

В связи со значительным масштабом деятельности Госинспекции по недвижимости, Пресс-служба данного органа власти имеет широкий спектр деятельности, которую осуществляет в соответствии со следующими задачами:

1. Расширение диалога ведомства с экспертным сообществом и СМИ;
2. Освещение позитивных инициатив и успехов работы Госинспекции по недвижимости как важных элементов публичного образа;
3. Проведение масштабной разъяснительной работы для формирования понимания специфики деятельности Госинспекции по недвижимости;
4. Разработка нового контентного наполнения для существующих каналов коммуникации с целевой аудиторией;
5. Формирование собственной информационной повестки.

Были определены следующие основные целевые аудитории:

1. Широкая общественность (преимущественно жители города Москвы);
2. Отраслевой бизнес;
3. Экспертное сообщество;
4. Ретрансляторы (СМИ, ЛОМы).

Для реализации заявленных целей и задач используются различные инструменты: СМИ, социальные сети, проведение профильных мероприятий для целевых аудиторий, участие представителей Госинспекции по недвижимости во внешних мероприятиях (конкурсы, форумы, конференции).

Практические действия:

1. Проведение PR-кампаний: «15 лет уверенных побед Госинспекции по недвижимости», «Технологии будущего сегодня в Госинспекции по недвижимости», «Конкурс мурал-арта
   "Мы формируем новый облик Москвы"», информационной кампании «Самострой всегда таит в себе потенциальную угрозу».
2. Спецпроекты «Инфографика к 15-летию Госинспекции», Инфографика «Как законно установить шлагбаум», карточки-инструкции «Как разместить летнее кафе», карточки-инструкции «Гид по расхламлению», фотовыставка «Москва.Ничего лишнего», информационная кампания «Самострой всегда таит в себе потенциальную угрозу», книга о Госинспекции по недвижимости «Как мы выигрываем битву за Москву», совместный проект с газетой «Вечерняя Москва» к 15-летию Госинспекции по недвижимости «Тайны старинных зданий» и другие.
3. Организация и проведение съемок ТВ-сюжетов совместно с каналами «Москва-24», «ТВ Центр», «Россия 1».
4. Регулярная публикация лонгридов и пресс-релизов в ключевых федеральных, региональных и профильных СМИ (ТАСС, РИА Новости, «Вечерняя Москва», газета Metro, АГН «Москва» и др.).
5. Организация и проведение интервью с начальником Госинспекции по недвижимости для изданий «Вечерняя Москва», «Коммерсант», «Газета.Ру», а также пресс-конференций «Борьба с самостроем. Итоги работы ГИН в 2020 году» и «Особенности контроля за использованием объектов недвижимости города Москвы. Итоги контрольной деятельности за 9 месяцев 2021 г.».
6. Создание анимационных и видеороликов для их дальнейшей трансляции на медиафасадах, экранах в вагонах метро, в социальных сетях ведомства.
7. Организация участия сотрудников Госинспекции по недвижимости в качестве спикеров на форумах и конференциях (Intersec Forum Russia 2021, Конференция ИТ — сделано в России, Forum.Digital Smart City 2021, Всероссийский форум IT Диалог, TAdviser SummIT).
8. Выдвижение проектов Госинспекции по недвижимости на участие в конкурсах и премиях (Премия «Народное признание» конкурса «ПРОФ-IT.2021», конкурс на платформе «Смартека», Eventiada IPRA GWA 2021, премия RuPoR, Проект Года 2021 Global CIO и т.д.).
9. Регулярное ведение социальных сетей ведомства: Вконтакте, Telegram, Одноклассники.

Цель проекта

• Трансформация публичного образа Госинспекции по недвижимости из контрольного органа в ведомство, охватывающее широкий спектр вопросов, касающихся работы бизнеса, соблюдения интересов жителей города, сохранения исторического облика Москвы, воспитания культуры соблюдения правил и закона.
• Повышение осведомленности основных целевых аудиторий о деятельности Госинспекции по недвижимости.
• Привлечение внимания общественности к существующей проблеме самовольного строительства, захламлений, нецелевого использования земельных участков.

Результат проекта

За 2021 год Пресс-служба Госинспекции по недвижимости:
• Реализовала 4 масштабных PR-кампании по основным направления деятельности ведомства;
• Реализовала 9 спецпроектов (инфографики, карточки-инструкции, фотовыставка «Москва.Ничего лишнего», плакаты и др.);
• Организовала и провела съемки 25 ТВ-сюжетов;
• Написала 20 лонгридов и 630 пресс-релизов;
• Организовала и провела 8 интервью и 2 больших пресс-конференции с участием начальника Госинспекции по недвижимости;
• Создала концепцию 6 анимационных и видеороликов;
• Организовала выступления спикеров от Госинспекции на 5 форумах и конференциях;
• В 5 конкурсах проекты ведомства стали победителями или призерами;

Также, наши достижения:
• По данным за 2021 г. виден заметный рост всех ключевых показателей медиаприсутствия по сравнению с 2020 г. (практически в 2 раза);
• Совокупный медиаиндекс в 2021 году составил – 112 792, что на 82% больше МИ за 2020 г.;
• Повысилась узнаваемость ведомства: каждый 5-ый житель Москвы знает или слышал о Госинспекции по недвижимости (по данным опросов в декабре 2021 г.).
• Общий охват по социальным сетям ведомства – 2330754.
• Около 50 попаданий в Топ-5 Яндекс.Новости.