Зоология и немного котиков. Телеграм-канал Московского зоопарка
Номинация: PR с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2024 году)
Автор(ы): Саралиев Бача Шарпатдинович, Начальник отдела внешних коммуникаций , Рогальская Екатерина Юрьевна, методист , Жемчугов Анатолий Александрович, методист
Даты проекта
16 ноября — 04 апреляОписание проекта
Канал был создан 16 ноября 2021 года.
Сейчас там более 300 публикаций – публикуем по несколько в день.
Посты регулярно подхватываются другими ТГ-каналами. В результате среднее количество просмотров большинства видео составляет 700 000 – 1 000 000 в рамках Телеграма.
Мы установили партнерские отношения на бесплатной основе с ресурсами федерального и регионального уровня: Новости Москвы, Москва с огоньком, Дептранс Москвы, Nature Science и многие другие.
Всегда высокая вовлеченность аудитории – просмотры каждого поста в среднем составляют 50-75% от общего числа подписчиков.
Сайт проекта
https://t.me/Moscowzoo_officialЦель проекта
Сделать медиа-присутствие Зоопарка максимально удобным для целевых аудиторий.Контент Зоопарка всегда выкладывался в специальных приложениях (Инстаграм, Фейсбук, Вконтакте).
Проблема – для полноценного доступа к таким приложениям требуется регистрация, установка нередко «тяжелого» приложения, в которое к тому же нужно специально заходить для просмотра.
Мессенджер – современный формат для спешащих людей. Не нужно отвлекаться, контент поступает одновременно с общением, видео воспроизводятся автоматически.
Таким образом – адаптируем общение с аудиторией под новостную ленту, комбинируя быстрые сенсации, легкое просвещение и компактные тесты.
Результат проекта
Работаем в духе времени – и даже опережая его.Сделали ставку на отечественный – и одновременно международный – канал, что позволило успешно диверсифицировать медиа-присутствие. Это позволило смягчить исчезновение Инстаграма и Фейсбука.
Мы продолжили предоставлять аудитории спокойно-позитивный контент, смягчая эффект от напряженного информационного поля.
Развернули медиа-присутствие – если раньше работали в рамках отдельных каналов (Инстаграм, ФБ), то сейчас работаем с системой каналов – наши материалы одновременно репостят десятки ТГ-ресурсов.
Мы зашли в Телеграм раньше большинства государственных учреждений – и с большим успехом. Планируем укреплять свое присутствие дальше :)
