Даты проекта

01 ноября — 10 декабря

Описание проекта

С 1 по 28 ноября в рамках национального проекта «Безопасные качественные дороги» на образовательной платформе Учи.ру прошла Всероссийская онлайн-олимпиада «Безопасные дороги». Школьникам 1-9 классов предлагалось проверить собственные знания о мерах безопасности на дорогах.

Для успешного прохождения заданий нашей олимпиады школьникам не обязательно иметь углубленные знания по предмету. Олимпиада является абсолютно бесплатной. Этот подход обеспечивает равные возможности для всех участников и стимулирует интерес к мероприятию среди учеников, родителей и учителей. 

Каждый участник получает электронную награду об успешном прохождении олимпиады: в зависимости от результатов ученики могут получить сертификат, грамоту или диплом, учителя — благодарственные письма. Награды – предмет гордости для учеников, их педагогов и родителей. В классах, как правило, организуется торжественное вручение, документы располагаются на видном месте дома или в классе. Все это подпитывает стремление ребенка к самостоятельным занятиям и стимулирует его к дальнейшему, более глубокому изучению предмета.

Во время подготовки олимпиады мы столкнулись с основными проблемами:

•  Информационное поле перенасыщено анонсированием образовательных проектов для школьников и, в особенности, олимпиад. 

•  СМИ проявляют слабый интерес к анонсированию проекта на некоммерческой основе, проходящего при участии коммерческой компании.

Методы решения: 

•  апеллировать к социально-значимой для общественности цели проекта

•  делать акцент на доступности олимпиады каждому желающему ребенку, даже тому, кто только начал интересоваться темой.

•  выявить новые креативные подходы к освещению мероприятия 

Учи.ру совместно с АНО «Национальные приоритеты» ведут широкую просветительскую деятельность среди аудитории детей школьного возраста, их родителей и учителей. Помимо олимпиады «Безопасные дороги» за текущий учебный год на платформе прошел ряд онлайн-событий, в том числе формирующих бережное отношение к природе, полезные финансовые привычки, здоровый образ жизни и популяризирующих науку.

Целевая аудитория: 

•  Учителя младшей и средней школы;

•  Школьники 1–9 классов;

•  Родители учеников.

 

Организаторы проекта поставили перед собой цель привлечь к прохождению онлайн-олимпиады не менее 2 млн учеников со всех регионах страны. По завершении проекта цель была значительно перевыполнена: количество участников превысило 3 миллион 700 тысяч детей. Проект стал самым охватным онлайн-проектом для школьников в России в области популяризации культуры правильного поведения на дорогах.

 

Для успешной реализации проекта перед собой мы поставили следующие задачи:

 

1)  Разработка образовательного контента высокого качества в соответствии с государственными образовательными стандартами - интерактивных заданий, проверяющих знания в области ПДД для школьников при участии профессиональных методистов Учи.ру, специалистов по детскому интерфейсу, иллюстраторов, дизайнеров, программистов, тестировщиков. Обеспечение бесперебойной работы сайта олимпиады и поддержка пользователей. 

 

2)  Продвижение проекта с использованием всех возможных каналов коммуникации, включая:

 

• анонсирование в СМИ; 

• кампания в социальных медиа; 

• рекламное продвижение (форматы Яндекс.Директ, MyTarget, Соц. сети ВК и ОК, статьи на медиапроектах VK); 

• информирование школ; 

• продвижение во всем ресурсам платформы Учи.ру в личных кабинетах 8 млн учеников и 450 тыс. учителей, посредством email-рассылок, соцмедиа-каналов;

• Организация торжественного межрегионального онлайн-открытия проекта в ряде регионов России.

Цель проекта

Обратить внимание общественности к такой важной теме как обеспечение безопасности детей на дорогах. Способствовать привитию культуры безопасного поведения на дороге как за рулем транспорта, так и пассажира среди широкой аудитории детей школьного возраста, их родителей и учителей.

Результат проекта

В 2020 году олимпиада проводилась только для учеников 1–4 классов и объединила в себе более 2,2 млн участников. В 2021 году контент заданий был также адаптирован и для учеников средней школы, что позволило провести олимпиаду для школьников не только 1–4, но и 5–9 классов. Это помогло проверить, насколько хорошо ученики знают правила дорожного движения и понимают, как вести себя в качестве пешехода и пассажира, за рулем велосипеда и самоката, рядом с проезжей частью дороги. Увлекательное интеллектуальное онлайн-состязание познакомило детей с дорожными знаками, видами и особенностями разных светофоров, а также помогла сформировать представление о безопасном передвижении в общественном транспорте, автомобиле, о поведении рядом с проезжей частью дороги.
Онлайн-олимпиада проходила в 85 регионах страны. Зарегистрироваться и принять в ней участие мог любой учащийся начальных классов. Олимпиада представляла собой цепочку интерактивных обучающих и тестовых заданий, сделанных в понятном и интересном для ее участников формате.

Некоторые задания олимпиады, например, помогли узнать как правильно переходить проезжую часть до места остановки трамвая, а также осознать необходимость световозвращающих элементов в одежде и экипировке ребенка для обеспечения его безопасности на улице.


Результаты проекта в цифрах за два года его реализации:

● 5,9 млн учеников по всей России из 85 регионов приняли участие в олимпиаде за два года ее проведения;
● ~ 190,8 млн суммарный охват аудитории в 2020 и 2021 гг на основе данных из Медиалогии;
● 10 142 вышло публикаций в СМИ за время проведения олимпиады.

Итоги проекта в 2021 году:

Количество привлеченных участников – 3,7 млн.
Размещения в федеральных и региональных СМИ – 5 297;
Суммарный охват в СМИ – более 100 млн человек.


С помощью рекламной кампании в digital:

• Число посетителей сайта составило 5 млн 400 тыс пользователей;
• Число уникальных переходов на сайт проекта составило 296 тыс
• Количество кликов на 52% превысило целевые показатели медиаплана – 111 431;
• Средняя конверсия на старте олимпиады, которая рассчитывалась по кнопке «начать олимпиаду», составила более 16 тыс.

Онлайн-формат олимпиады позволил познакомить детей с культурой безопасного поведения на дорогах. Ребята смогли узнать, как правильно нужно вести себя в роли пешехода и пассажира, за рулем самоката или велосипеда.

Поскольку мероприятие призвано помочь школьникам запомнить правила дорожного движения, то значимым результатом несомненно является количество школьников, которых мы смогли привлечь к участию в проекте.

В олимпиаде Учи.ру приняло участие более 3 миллиона 700 тысяч учеников. Это примерно на 1 млн 7 тыс человек больше запланированного количества участников.

Обратная связь от родителей и педагогов показала, что мероприятие вызвало интерес среди детей, рост удовлетворенности и лояльности пользователей.

По результатам проекта можно судить, что Учи.ру и АНО «Национальные приоритеты» вместе с другими организаторами удалось реализовать успешный проект, продвигающий культуру правильного поведения на дорогах с малых лет, в том числе и среди взрослой аудитории.

Это по-настоящему качественный и доступный миллионам детей образовательный проект, который позволяет дать участникам олимпиады жизненно необходимые знания в вопросах безопасности на дорогах.