Праздник длиною в год: как объединить празднование 800-летия Нижнего Новгорода и 180-летие Сбербанка
Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе
Автор(ы): Тимаева Дарья Рубеновна, директор управления маркетинга и коммуникаций Волго-Вятского банка ПАО Сбербанк , Абдурахманова Айза Фархадовна, менеджер направления коммуникаций и событийных проектов Головного отделения Сбербанка по Нижегородской области
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
В 2021 году Нижний Новгород и СберБанк отмечали значимые даты: 800-летие города и 180-летие СберБанка.
Что мы сделали: мы решили объединить данные события и использовать как ключевой инфоповод длиною в год.
Основная идея: юбилей – это прежде всего – праздник, настоящий день рождения, который должен принести жителям яркие впечатления. Именно поэтому мы решили подарить – эмоции и делали на протяжении самые крутые интеграции, масштабные событийные проекты.
Коммуникации: все активности объединены под эгидой 800-летия Н.Новгорода и 180-летия Сбербанка, объединены единым логотипом и слоганом.
1. Интеграция в крупные событийные мероприятия – действие на эмоции людей
2. Собственные событийные проекты – формирование имиджа Сбера
3. Реализация спецпроектов
4. Digital и наружные активации – персонализированно пытались достучаться до каждого
5. Инфраструктурные проекты – оставили след в городе двух Н
6. Коммуникационная кампания 360º
Цель проекта
Объединение ключевых событий - 800-летие города Нижнего Новгорода и 180-летие Сбера и использование как ключевого инфоповода длиною в год.Результат проекта
- Более 300 публикаций в СМИ- Более 4000 публикаций в соцсетях
- Более 3 млн совокупный медиаохват
- Реализовано 7 инфраструктурных объектов Сбербанка к 800-летию города
- 4 масштабных событийных проектов, проведенных при поддержке Сбербанка
