Даты проекта

11 июня — 11 июня

Описание проекта

Проект

«Open air фестиваль «Начни лето с ЧелГУ!»

Целевые аудитории

Абитуриенты: представители «поколения Z» - старшеклассники, нацеленные на поступление в вуз, учащиеся среднего звена, заинтересованные в довузовском образовании.

Родители школьников, думающие о профессиональном самоопределении своих детей.

Жители Челябинска – всех возрастов и профессиональных принадлежностей.

Проблематика

ЧелГУ – классический государственный университет, созданный в 1976 году.

В виду высокой конкуренции высших учебных заведений борьба за абитуриентов включает креативные подходы и формы. Приемная кампания длится в течение года и обостряется в летние месяцы, когда абитуриенты принимают окончательное решение по выбору вуза. Начинают работу приёмные комиссии, и обратить на себя внимание – главная задача любого университета.

Согласно исследованиям, представители «поколения Z», основная целевая аудитория вузов, сейчас заинтересованы не просто в классическом образовании, а в разностороннем, гармоничном развитии своих талантов, они стремятся к открытому диалогу и ценят разнообразие, многогранность и инклюзивность своей среды.

В 2019 году в ЧелГУ создан фонд целевого капитала ЧелГУ (эндаумент-фонд) – некоммерческая организация, призванная привлекать и аккумулировать денежные средства для последующего финансирования приоритетных направлений развития университета.

Цели

• Повышение узнаваемости и популярности ЧелГУ как прогрессивно развивающегося центра образовательной, научной и культурной жизни Южного Урала, укрепление положительных ассоциаций, связанных с ним (доступность, демократичность, открытость, креативность, инновационность).
• Поддержание и развитие корпоративных традиций ЧелГУ
• Повышение вовлеченности и мотивации сообщества университета.

• Привлечение внимания к эндаумент-фонду университета, финансовое пополнение фонда.

Коммуникационная стратегия

Открытие приёмной кампании в ЧелГУ прошло в формате культурно-массового мероприятия – фестиваля «Начни лето с ЧелГУ». Его проведение было приурочено к государственному празднику – Дню России.

Информирование о предстоящем фестивале велось посредством рассылки пресс-релизов в СМИ, анонсирования в социальных сетях: на официальных страницах ЧелГУ (ВК, ФБ, ИГ) и в тематических пабликах, где пользователи ищут информацию о культурном досуге («Бесплатный Челябинск», «Давай сходим Челябинск», «Все культурные мероприятия Челябинска» и т.п.).

Практические действия и креативные решения

Фестиваль был разделен на тематические зоны:

1. Лекторий: гости праздника могли пообщаться в неформальной обстановке «без галстука» с ректором ЧелГУ Сергеем Таскаевым; послушать лекцию известного астрофизика Сергея Замоздры; принять участие в мастер-классе по актерскому мастерству ведущего актёра театра «Манекен» Алексея Тетюева
2. Спортплощадка: фольклорный ансамбль ЧелГУ «Горица» учил всех желающих играть  в лапту и городки.
3. Хендмейд-ярмарка дизайнерских изделий и  экотоваров от студентов ЧелГУ.
4. Мастер-классы: по леттерингу, изготовлению куклы-оберега и приготовлению блюд русской кухни.
5. Фудкорт
6. Музыкальная:  выступления творческих коллективов университета
7. Детская: волонтеры вместе с детьми собирали пазл «Карта России»
8. Эндаумент-фонд: все желающие могли узнать о работе Фонда целевого капитала ЧелГУ и сделать посильный взнос, а также поучаствовать в беспроигрышной лотерее от фонда.

Результат

1. Фестиваль посетило порядка 600 человек.
2. Участники проекта информировали о нем дополнительные аудитории.
3. Медийные личности, принимавшие участие в фестивале, выкладывали информацию в своих пабликах.
4. Университет показал себя как современный, открытый и демократичный вуз, обеспечивающий всестороннее развитие молодежи: не только в учебном плане, но и развивающий у молодежи самостоятельность и инициативность, способствующий самореализации и повышению мотивированности для занятий инновационной деятельностью, творчеством, а также помогающий создать условия для раскрытия творческого и предпринимательского потенциала.
5. Абитуриенты выражали большую заинтересованность и, по результатам выборочного опроса, отдавали предпочтение ЧелГУ, как вузу, в который они будут поступать. Это свидетельствует и их активность в социальных сетях (количество просмотров, репостов, комментариев).
6. Участники фестиваля пожертвовали часть выручки в фонд целевого капитала университета.
7. Фонд целевого капитала ЧелГУ за время фестиваля пополнился на 8856 рублей. Отложенный результат: гости узнали об эндаумент-фонде, что в дальнейшем может привлечь крупных дарителей.
8. Релевантный показатель эффективности – 62176 (количество просмотров по запросу «Начни лето с ЧелГУ»).

Цель проекта

• Повышение узнаваемости и популярности ЧелГУ как прогрессивно развивающегося центра образовательной, научной и культурной жизни Южного Урала, укрепление положительных ассоциаций, связанных с ним (доступность, демократичность, открытость, креативность, инновационность).
• Поддержание и развитие корпоративных традиций ЧелГУ
• Повышение вовлеченности и мотивации сообщества университета.
• Привлечение внимания к эндаумент-фонду университета, финансовое пополнение фонда.

Результат проекта

1. Фестиваль посетило порядка 600 человек.
2. Участники проекта информировали о нем дополнительные аудитории.
3. Медийные личности, принимавшие участие в фестивале, выкладывали информацию в своих пабликах.
4. Университет показал себя как современный, открытый и демократичный вуз, обеспечивающий всестороннее развитие молодежи: не только в учебном плане, но и развивающий у молодежи самостоятельность и инициативность, способствующий самореализации и повышению мотивированности для занятий инновационной деятельностью, творчеством, а также помогающий создать условия для раскрытия творческого и предпринимательского потенциала.
5. Абитуриенты выражали большую заинтересованность и, по результатам выборочного опроса, отдавали предпочтение ЧелГУ, как вузу, в который они будут поступать. Это свидетельствует и их активность в социальных сетях (количество просмотров, репостов, комментариев).
6. Участники фестиваля пожертвовали часть выручки в фонд целевого капитала университета.
7. Фонд целевого капитала ЧелГУ за время фестиваля пополнился на 8856 рублей. Отложенный результат: гости узнали об эндаумент-фонде, что в дальнейшем может привлечь крупных дарителей.
8. Релевантный показатель эффективности – 62176 (количество просмотров по запросу «Начни лето с ЧелГУ»).