Даты проекта

14 сентября — 31 октября

Описание проекта

В период “отмены” российской культуры крайне важно сохранять традиции и ценности, объединяться вокруг них,  прививать их молодому поколению и развивать систему образования в сфере культуры. Акция “В первом ряду” направлена на популяризацию российской культуры, на просвещение молодежи через театральное искусство даже в самых отдаленных регионах нашей страны. Акция способствует развитию социокультурной среды в регионах, участвовать в ней мог каждый желающий, достаточно  пройти бесплатную регистрацию на сайте. 
Основные смыслы, которые транслировались в рамках коммуникационной стратегии:

1. Просвещение доступно каждому

2. Нужно сохранять и уважать культурные традиции нашей страны 

3. Просвещение происходит через театры

Особенности акции:

1. Акция “В первом ряду” была приурочена к году народного искусства и нематериального культурного наследия народов России. В Год культурного наследия народов России просветительская акция «В первом ряду» стала особенно символичной, ведь театр занимает значительное место в многовековой отечественной культуре, он породил целую плеяду выдающихся творческих личностей, чей опыт может стать для молодежи источником вдохновения. 

2. Акция стартовала в Театре на Бронной, ее открытие транслировалось в прямом эфире на сайте Общества «Знание», и опубликована запись, чтобы зрители по всей стране могли увидеть обновленный театр, который после недавней масштабной реставрации стал одним из самых красивых и технологичных в стране. Театр на Бронной снова открыл свои двери для зрителей в своем историческом здании после реставрации, которая длилась 2 года. Именно это создало дополнительный инфоповод и позволило охватить более широкую аудиторию и СМИ. Участников акции поприветствовала статс-секретарь — заместитель Министра культуры Российской Федерации Алла Манилова, которая отметила, что подобных акций раньше не было и этот проект создает инновационные форматы приобретения знаний, основанные на полном погружении и увлеченности молодежи. Затем состоялась творческая встреча с режиссером театра Константином Богомоловым, экскурсия по театру и беседа с актером, режиссером, заслуженным артистом РФ Игорем Миркурбановым. 

3. Был разработан новый формат просвещения через театры, впервые театры по всей стране открыли двери для молодых людей. Участники побывали на спектаклях и репетициях, заглянули за кулисы и в гримерные, увидели, как шьют костюмы, делают реквизит, узнали много нового на лекциях и мастер-классах руководителей театров, актеров, режиссеров, драматургов и других представителей театральных профессий. 

4. Гибридный формат мероприятия. Онлайн-трансляцию открытия «В первом ряду» в Театре на Бронной смотрели в прямом эфире на сайте Общества «Знание» и в группе ВКонтакте зрители по всей стране.

Для проведения масштабной информационной кампании были привлечены лидеры общественного мнения в сфере культуры. Чтобы ответить на запросы разных целевых аудиторий проекта, к участию были приглашены как государственные деятели, так и актеры, режиссеры и популярные телеведущие: Валерия Ланская, Дмитрий Харатьян, Егор Дружинин и другие.

Цель проекта

Театр во все времена являлся мощным средством формирования духовных качеств личности. Именно благодаря культуре мы учимся, перенимаем ценности, традиции и опыт предыдущих поколений. С появлением новых информационных технологий и форматов просвещения театр стал отходить на задний план, люди стали предпочитать ему походы в кино, домашние кинотеатры, просмотр видеороликов в социальных сетях.
За время пандемии большинство процессов перешло в онлайн, молодежь предпочитает не выходить из дома, так как все общение и обучение можно получить в телефоне. Многие театры испытывали большие трудности в период пандемии коронавирусной инфекции, интерес молодежи к посещению культурных мероприятий, театральных постановок снизился.
Цель - привлечь молодежь к сфере культуры и искусства нашей страны, повысить интерес к театру через просвещение во всех регионах России посредством проведения бесплатных экскурсий, лекций и мастер-классов.

Результат проекта

«Наша просветительская акция вызвала большой энтузиазм у театров, которые заинтересованы и в расширении зрительской аудитории, и в молодых специалистах. На творческих встречах опытом поделились 307 спикеров, среди них 27 директоров и художественных руководителей театров, 63 заслуженных и народных артиста Российской Федерации. Настоящие профессионалы своего дела дали ребятам возможность ближе познакомиться с отечественным театром. Школьники и студенты узнали, как он развивается и почему знаменит на весь мир. И даже если молодые люди не выберут профессию, связанную с театральным искусством, полученные знания и навыки обязательно пригодятся им в разных сферах жизни», — подвел итоги акции генеральный директор Российского общества «Знание» Максим Древаль.
Участники побывали на спектаклях и репетициях, заглянули за кулисы и в гримерные, увидели, как шьют костюмы, делают реквизит, узнали много нового на лекциях и мастер-классах руководителей театров, актеров, режиссеров, драматургов и других представителей театральных профессий.
За период с 14 сентября по 31 октября в акцию были вовлечены 7600 слушателей из разных регионов России. Всего было проведено 185 мероприятий в разных городах России. В акции также принял участие Луганский академический русский драматический театр имени Павла Луспекаева.
В информационном поле федерального и регионального уровня было опубликовано 1061 сообщение, из них ТВ сюжетов – 25.Сообщений в федеральных СМИ – 241, в региональных СМИ – 816. Суммарный охват всех СМИ – 90,2 млн. посетителей/сут.
Наиболее крупные упоминания в СМИ:
Акция "В первом ряду" - Россия 1 # Вести https://smotrim.ru/video/2479435
В первом ряду - ТВ Центр # События https://www.tvc.ru/channel/brand/id/29/show/episodes/episode_id/78090
Театральные деятели поделились опытом с молодежью на акции "В первом ряду" - Lenta.Ru https://lenta.ru/news/2022/11/02/teatr/
В РОССИИ ПРОЙДЕТ ПОСВЯЩЕННАЯ ТЕАТРУ ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ АКЦИЯ "В ПЕРВОМ РЯДУ" - Рамблер/новости https://news.rambler.ru/community/49329177-v-rossii-proydet-posvyaschennaya-teatru-prosvetitelskaya-aktsiya-v-pervom-ryadu/
В Москве стартовала просветительская акция общества "Знание" "В первом ряду" - ТАСС https://tass.ru/kultura/15745831
В МОСКВЕ СТАРТОВАЛА ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ АКЦИЯ ОБЩЕСТВА "ЗНАНИЕ" "В ПЕРВОМ РЯДУ" - Первый канал https://www.1tv.ru/publikacii/obzor-smi/v-moskve-startovala-prosvetitelskaya-akciya-obshestva-znanie-v-pervom-ryadu

В социальных сетях за период проведения акции зафиксировано 8 294 упоминания с общим охватом – 2 236 313, общим количеством лайков – 26 045.
Онлайн-трансляция в социальных сетях набрала 2 312 176 просмотров.
Мы получили большое количество позитивных отзывов о таком формате и предложений о продлении акции как от участников проекта, так и от представителей театров.
«Акция «В первом ряду» собрала в театре заинтересованных, увлеченных театром и творчеством молодых людей. Приятно видеть такую аудиторию на экскурсии. Уверены, что это путешествие в закулисье запомнится гостям надолго, а кому-то, возможно, поможет выбрать направление в своей профессиональной деятельности. Сегодня наш театр открыт к сотрудничеству, и мы будем рады новым просветительским мероприятиям», — подчеркнула главный администратор Театра Эстрады имени Аркадия Райкина Лариса Мезенцева.