Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Пресс-служба департамента физической культуры, спорта и дополнительного образования Тюменской области существует два года.

В государственном секторе социальной сферы общение с населением носит сугубо официальный характер, зачастую, негативный. Это работа с инцидентами, выяснение обстоятельств, разбор конкретных ситуаций. Даже социальные сети создаются не с целью продвижения, формирования лояльного сообщества и развития комьюнити-менеджмента, а для контроля, постоянного отслеживания и оперативной отработки негатива. В таких условиях возникает сильный дефицит живого человеческого общения. Аудитория выступает в роли агрессора, хейтеров и вызывает раздражение у специалистов, которые отрабатывают инциденты.

Между тем интернет-технологии в буквальном смысле поработили современное общество, в приоритет выходят интерактивные коммуникации, обязательным условием которых является постоянная работа с целевыми аудиториями и обратная связь. Поэтому формировать лояльное сообщество и позитивную информационную повестку необходимо в digital-среде.

Основной акцент при всей нашей госрутине мы делаем на творчестве, на реализации проектов и непосредственной работе с людьми по принципу комьюнити-менеджмента «Внимание – Признание!»

Это самое благодарное и интересное направление нашей работы. К тому же – это основной инструмент продвижения в целом, за счет которого нам удается заявлять о себе на различных конкурсах, совершенствоваться и развиваться.

Проекты мы реализуем в безостановочном режиме в официальной группе ВКонтакте. Конкурсная механика - это доступный инструмент, который не требует затрат. Только время, желание и  заточенность на результат!

Конкурсы проводим в честь разных событий. Посвящаем спортивные рекорды Дню Победы,  поддерживаем рекордами ГТО наших паралимпийцев, передаем физкульт-приветы ко Дню физкультурника,  узнаем, как много спортивных мам в регионе в рамках конкурса ко Дню мамы, меняем пятерки  по физкультуре на подарки, заставляем шагать по региону, наматывая километры в рамках шагомарафона, держать планку и многое другое.

За это время мы реализовали 40 проектов.

В 2022 году проведено 21 акция.. 

О наиболее успешных мы рассказали в презентации 

Благодаря этой работе нам удается формировать лояльное сообщество, увеличивать численность группы, повышать конверсию и уровень доверия населения, к тому же наши проекты вызывают большой интерес СМИ, это дополнительные инфоповоды с участием реальных людей, необычных историй, эксклюзивного контента, которые также используются для продвижения. 

Пресс-служба департамента физической культуры, спорта и дополнительного образования Тюменской области существует два года.

В государственном секторе социальной сферы общение с населением носит сугубо официальный характер, зачастую, негативный. Это работа с инцидентами, выяснение обстоятельств, разбор конкретных ситуаций. Даже социальные сети создаются не с целью продвижения, формирования лояльного сообщества и развития комьюнити-менеджмента, а для контроля, постоянного отслеживания и оперативной отработки негатива. В таких условиях возникает сильный дефицит живого человеческого общения. Аудитория выступает в роли агрессора, хейтеров и вызывает раздражение у специалистов, которые отрабатывают инциденты.

Между тем интернет-технологии в буквальном смысле поработили современное общество, в приоритет выходят интерактивные коммуникации, обязательным условием которых является постоянная работа с целевыми аудиториями и обратная связь. Поэтому формировать лояльное сообщество и позитивную информационную повестку необходимо в digital-среде.

Основной акцент при всей нашей госрутине мы делаем на творчестве, на реализации проектов и непосредственной работе с людьми по принципу комьюнити-менеджмента «Внимание – Признание!»

Это самое благодарное и интересное направление нашей работы. К тому же – это основной инструмент продвижения в целом, за счет которого нам удается заявлять о себе на различных конкурсах, совершенствоваться и развиваться.

Проекты мы реализуем в безостановочном режиме в официальной группе ВКонтакте. Конкурсная механика - это доступный инструмент, который не требует затрат. Только время, желание и  заточенность на результат!

Конкурсы проводим в честь разных событий. Посвящаем спортивные рекорды Дню Победы,  поддерживаем рекордами ГТО наших паралимпийцев, передаем физкульт-приветы ко Дню физкультурника,  узнаем, как много спортивных мам в регионе в рамках конкурса ко Дню мамы, меняем пятерки  по физкультуре на подарки, заставляем шагать по региону, наматывая километры в рамках шагомарафона, держать планку и многое другое.

За это время мы реализовали 40 проектов.

В 2022 году проведено 21 акция.. 

О наиболее успешных мы рассказали в презентации 

Благодаря этой работе нам удается формировать лояльное сообщество, увеличивать численность группы, повышать конверсию и уровень доверия населения, к тому же наши проекты вызывают большой интерес СМИ, это дополнительные инфоповоды с участием реальных людей, необычных историй, эксклюзивного контента, которые также используются для продвижения. 

Цель проекта

формирование лояльного сообщества через принципы комьюнити-менеджмента - Доступность, Креатив, Внимание-Признание

Результат проекта

Результаты креативного подхода
21 проект с охватом более 900 000 просмотров
1536 релизов
657 ТВ-сюжет
676 топа Яндекса
441 материал попал в федеральную повестку

Общие результаты
В 2022 году Тюменская область вошла в ТОП-5 по количеству жителей, систематически занимающихся физической культурой и спортом;
В 2022 году Тюменский регион вошел в тройку лидеров в стране за лучшую реализацию информационно-коммуникационной кампании, направленной на продвижение федерального проекта «Спорт – норма жизни";
В 2022 году к систематическим занятиям спортом приобщились 800 тыс..чел. (57,2% об общей численности населения). Это на 10 тысяч больше, чем в 2021 году.
В 2022 году нам удалось представить опыт продвижения на Международном форуме "Россия - спортивная держава" (Кемерово, 2022) в секции лучших региональных практик по популяризации физической культуры и спорта.
В 2022 году проект #Спорткаст72 вошел в ТОП-10 лучших проектов Всероссийского конкурса «Ты в игре» в номинации Медиа