Даты проекта

01 декабря — 31 декабря

Описание проекта

https://t.me/mchseaoИнформационную кампанию мы начали с 1 декабря - за 20 дней до назначенной даты. 

Для привлечения внимание к добровольному донорству пресс-служба записала вирусный видеоролик, в котором спасатели говорят о своём намерении сдать кровь.

В ролике участники приглашали присоединиться к доброй акции и стать донором крови и её компонентов

В социальных сетях ведомства (ВК, ОК и телеграм-канале) использовали диалоги с подписчиками с целью  разъяснения актуальности проекта.

ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО PR использовались классические инструменты: 

• афиша об акции в группах мессенджеров среди сотрудников.

• Посты об акции, содержащие фотографии с прошлых донорских акций. Посыл: если коллега смог, то и я смогу.

• Беседы руководителей с подчинёнными

В публикации имиджевого материала пресс-службой используется факт  о том, что ряд сотрудников ведомства награждены знаком «Почётный донор России» (пример в презентации).

Для добровольного донорства сотрудников МЧС России по договорённости с медиками были выбраны предновогодние даты с 20-24 декабря.

20 декабря спасатели, пожарные пришли к 08:30 на станцию переливания в Биробиджане. Участники проекта сдавали кровь и её компоненты, а представители СМИ и блогеры снимали процесс. Примечательно, что оператор телеканала Россия 1 тоже подключился к данной акции и сдал 450 мл крови. 

Пресс-службой были подготовлены: анонс, пресс-релиз
и пострелиз по данному проекту. Информационные сообщения со ссылками на фото и видео направлены
по 52 адресам в региональные и федеральные СМИ, видео размещено на Ютуб-канале ведомства, в телеграм-акаунте и ВК-клипах. 

Два региональных телеканала и семь пабликов в социальных сетях разместили на своих площадках информацию о проекте.

Участниками проекта в декабре 2022 года стали 52 бойца МЧС России, в том числе 4 новичка. Это говорит о том, что PR-кампания сработала и донорское движение в коллективе набирает обороты.

К СОТРУДНИКАМ МЧС РОССИИ, УЗНАВ О ПРОЕКТЕ, ПРИСОЕДИНИЛИСЬ ЖИТЕЛИ БИРОБИДЖАНА.

ТОЛЬКО ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ КОММЕНТАРИИ, ГОВОРЯТ О:

• повышении  имиджа профессии спасателей

в глазах граждан;

• интересе к донорству, безвозмездному волонтёрству;

•  хорошей работе пресс-службы по освещению в СМИ и пропаганде в социальных сетях этого проекта.

Цель проекта

Обратить внимание общественности, СМИ, на то, что любой человек может стать супергероем для кого-то. Достаточно просто сдать кровь и её компоненты

Укрепить положительный имидж пожарных и спасателей, демонстрируя что:
1. для них важен здоровый образ жизни;
2. помогать нужно не словом, а делом;

Вовлечь в донорство как можно больше людей

Результат проекта

Материалы по данному проекту (пресс-релиз, фото и видео) активно разместили у себя на площадках 36 СМИ, выдав суммарный охват аудитории около 50 000 человек.

ЧИСЛЕННОСТЬ НАСЕЛЕНИЯ ЕВРЕЙСКОЙ АО – ОКОЛО 154 000.

Примерно, каждый третий житель региона узнал о доброй донорской акции спасателей. По словам заведующей областной станции переливания крови, после выхода публикаций в СМИ в течение двух недель не спадал ажиотаж в медучреждении.

Сработал посыл: если парни, находящиеся на боевом посту, нашли время и возможность поделиться жизненно важным компонентом,
то нет объективных причин другим не сделать этого.