Пятидесятилетие народного промысла "Семикаракорская керамика"
Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе
Автор(ы): Потёкина Анастасия Анатольевна, советник по стратегическому развитию
Даты проекта
01 сентября — 31 декабряОписание проекта
Безусловно, полувековой юбилей промысла стал главным информационным поводом кампании. Однако, все ключевые мероприятия в рамках кампании задумывались, как имеющие возможность продолжаться в следующие периоды.
Керамика традиционно не очень высоко ценится среди знатоков в отличии от всех видов фарфора, кроме того, наличие статуса народного художественного промысла в определенном смысле ограничивает вариативность росписи посуды (изделия в традиционной росписи должны составлять не менее 80% производства; все новые изделия, прежде, чем быть запущены в производство, обязательно должны пройти несколько уровней художественного совета, включая федеральный). Чтобы оценить посуду Семикаракорской керамики, важно познакомиться с процессом производства – увидеть вживую, как работают живописцы, потрогать посуду самому, оценить всё разнообразие рисунков и украшений, созданных за 50 лет.
С учётом вышеприведённых факторов базовая идея кампании лежала на поверхности: нам необходимы коммуникации с широкой аудиторией не посредством традиционных СМИ, а через персон с уже сформированной необходимой нам целевой аудиторией, которые смогут сформировать у читателей\слушателей\зрителей необходимый уровень интереса и доверия.
В рамках кампании были организованы блог-туры на производство, мастер-классы по сервировке стола, благотворительные мастер-классы, студенческий конкурс для профильного ВУЗа. Запущена колаборация с фуд-блогером Юлией Высоцкой. Запущен сайт- виртуальный музей промысла
Цель проекта
Продвижение народного промысла "Семикаракорская керамика"Результат проекта
За 4 месяца заметность бренда в интернете выросла на 74%. Запросы в поисковиках в пиках +290%.Переходы на сайт компании https://aksinia.ru - сентябрь + 141%, октябрь + 12%, ноябрь +48 %, декабрь +356%.
Кампания по повышению узнаваемости бренда решением заказчика продолжена в 2023г.
