Даты проекта

Описание проекта

Необыкновенно радостная, долгожданная и одновременно неожиданная новость пришла в начале июне 2022 года - в Саратове наконец-то отменили все ковидные ограничения и театрам разрешили 100%-ное заполнение зала! До этого театр мог продавать билеты только на 50% мест в зале. Это на самом деле счастье, когда артисты после долгого времени получили возможность играть на полный зал!

И в то же время хотелось бы отметить такое событие полными аншлагами. Все июньские показы к этому моменту уже были распроданы, оставалось немного билетов лишь на последнюю премьеру сезона - спектакль Георгия Цнобиладзе “Я, бабушка, Илико и Илларион”, до которой оставалась ровно неделя.

Основные проблемы появления в продаже дополнительных билетов:

1. риск не продать билеты на премьеру за такой короткий срок;
2. конкуренция не только с другими театрами, но и между собственными постановками, которые резко оказались в продаже;
3. июнь - время естественного спада продаж, когда люди уходят в отпуска, уезжают на дачи и интерес к театрам падает.

Фактически утром 6 июня в продаже:

14 июня, 18:00 - “Я, бабушка, Илико и Илларион” - 50 билетов (630 мест в зале);

15 июня, 18:00 - “Я, бабушка, Илико и Илларион” - 84 билета (630 мест в зале);

И полностью проданы 14 показов репертуарных спектаклей в июне.

Вечером 6 июня в продаже:

14 июня, 18:00 - “Я, бабушка, Илико и Илларион” - 225 билетов (630 мест в зале);

15 июня, 18:00 - “Я, бабушка, Илико и Илларион” - 268 билетов (630 мест в зале);

И по 99-199 билетов на остальные показы спектаклей в июне. 

Цель - за неделю продать 50% зала на 2 премьерных показа через неделю и по максимуму продать билеты на все показы июня. 

Основная идея акции - превратить проблему театра в шанс для зрителей попасть на спектакли, на которые сложно купить билеты, тем более за неделю до показа. Была запущена PR-кампания под названием “Твой шанс: дополнительные билеты на спектакли июня уже в продаже”:

“Зрители нашего города получили уникальную возможность попасть на спектакли, билеты на которые распродаются практически за месяц до показа. Сегодня у всех желающих появился шанс купить билет на следующую неделю и, наконец, увидеть самые популярные постановки Саратовского ТЮЗа”.

Дополнительный акцент сделан на открытие 100%-ного наполнения зала премьерой:

“Спектаклем, открывающим в театре новую «старую эру» со 100%-ным заполнением зала, станет самая ожидаемая и эффектная премьера сезона – «Я, бабушка, Илико и Илларион» Георгия Цнобиладзе. Удивительным образом эта постановка во всем оказывается особенной: первая большая работа нового главного режиссера на сцене ТЮЗа, первая премьера за последнее время, которая состоится без ограничений по аншлагам, и первый показ со 100%-ной загрузкой зала”.

ТЮЗ Киселева оказался единственным театром в городе, который акцентировал внимание зрителей на появлении дополнительных билетов и провел соответствующие рекламную и PR-акцию. В итоге на все спектакли со 100%-ной загрузкой зала были проданы все билеты. Полный список действий по стимулированию продаж можно посмотреть в приложении.

Результат - 100% продажа на все показы. Цель акции выполнена на 100%

 Премьера “Я, бабушка, Илико и Илларион” прошла с переаншлагом на обоих показах.

Цель проекта

Результат проекта