Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

2022 год по праву можно назвать турбулентным: в отрасли информационных технологий произошли колоссальные перемены. На фоне СВО и объявленных в отношении России санкций возросла роль ИТ, государством был взят курс на импортонезависимость. При этом компаниям приходилось оперативно решать вопросы технического оснащения, вопросы удержания в штате квалифицированных кадров. Поэтому специалистам пресс-службы очень важно было нивелировать негативную тональность, увеличивать количество самостоятельно инициированных позитивных инфоповодов.

Все это происходило на фоне недавно обновленного состава топ-менеджеров – в конце 2021 стартовали кадровые изменения, в марте 2022 было объявлено о назначении нового генерального директора. Многие из назначенных руководителей не имели медийного веса, не взаимодействовали ранее со СМИ.

Перед пресс-службой СКБ Контур стояла задача обеспечить продвижение новых лидеров компании, выпущенных на рынок новых решений, в том числе импортозамещающих, выполнить ежегодные kpi по приросту на 25% к предыдущему году основных медиапоказателей – количество упоминаний, охват, медиаиндекс.

В текущих условиях пришлось пересмотреть политику взаимодействия с проектными командами внутри компании. С представителями ведущих бизнес-направлений стали чаще проводить летучки, 1 или 2 раза в неделю, чтобы обсуждать контент, планировать его дистрибуцию.

Для достижения поставленных целей определили следующие инструменты:

- работа со СМИ:

- интеграция в мероприятия

- подача заявок на участие в рейтингах и премиях

- взаимодействие с пресс-службами партнеров, ведомств и ассоциаций

Основными инструментами работы со СМИ стали: 

- Пресс-релизы

- Эксклюзивные публикации и комментарии

- Предложение публикаций под эмбарго 

- Отработка входящих запросов журналистов 

- Пресс-туры

- Пресс-конференции и пресс-брифинги

- Безвозмездное использование журналистами сервисов Контура

Цель проекта

Обеспечить продвижение том-менеджмента, проектов СКБ Контур и продуктов экосистемы для бизнеса в условиях турбулентности и сокращенного горизонта планирования. Обеспечить рост основных медиапоказателей (количество упоминаний, охват, медиаиндекс) в соответствии с ежегодными kpi: + 25% к предыдущему году.

Результат проекта

Даже в условиях общего негативного инфополя в стране, СКБ Контур значительно улучшил свои показатели представленности в СМИ по отношению к 2021 году. Обозначенные kpi (+ 25% к предыдущему году) были существенно перевыполнены. Количество упоминаний в СМИ выросло на 34,8% - до 30687. Аудиторный охват в СМИ по итогам 2022 года прирос на 65,01% и составил почти 300 миллионов человек. Медиаиндекс увеличился на 61,45% - до 172283,6 пунктов. В течение 2022 года пресс-службе удалось обеспечить более 1000 материалов с цитатами руководителей: количество упоминаний – 1169 (против 372 в 2021 году), охват – 143,5 млн, совокупный медиаиндекс – 4235,7.